杜蕾斯文案横行天下只是因为罗永浩做手机去了，他才是老司机！|未来

2017-06-27 本文已影响206人 d3f30e3555c6

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最近无意间翻到罗永浩曾经办英语培训时的海报，重看了"老罗语录"，听了他《理想主义系列》的演讲，对他有个重新的认识：原来，罗永浩是个天生的文案高手！

为此，做了一个《罗永浩文案》专题，专门整理分析老罗笔下所有文案，供大家学习参考。

内容主要分为上下两章：

第一章，前锤子时代老罗笔下的经典文案

第二章，锤子时代老罗们笔下的经典文案

罗永浩

锤子科技创始人（绰号老罗、罗胖子）。

高中辍学，曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、销售电脑配件、从事文学创作。

2001年至2006年，在北京新东方学校任教。随后创办过牛博网、老罗英语培训学校，并著有《我的奋斗》一书。

2012年4月8日，在微博上宣布做智能手机，2014年，锤子手机正式发布。

老罗的经历，下文中他的自荐信文案会详细提到，用他自己的话说：彪悍的人生不需要解释！

第一章

“前锤子时代”老罗笔下的经典文案

为什么老罗是个天生的文案高手？

本文从几个方面梳理并分析了老罗在做锤子手机之前的阶段，作为一个天生文案高手的特点：

老罗最牛求职文案

传遍大江南北的老罗语录

牛博网牛逼哄哄的优秀博客准则

老罗英语培训的逼格文案

求职信也能写成神文案

晃到快30岁了，罗永浩干了很多事情，但都没干成。那时他一度想移民，于是猛学英语，他发现英语培训班的好多老师还不如自己，这样的水平他也能教。

于是，在2000年12月，罗永浩给新东方英语学校校长俞敏洪写了一封求职信，网络上至今都流行甚广。

能把求职信写成神文案，广泛传播，并且获得知名企业家认可，目前在国内也只找到了他这一个。

2000年罗永浩应聘新东方英语求职信

俞校长您好：

我先对照一下新东方最新的招聘要求：

1、有很强的英语水平，英语发音标准

英语水平还好，发音非常标准，我得承认比王强老师的发音差一点。很多发音恐怖的人(宋昊、陈圣元之流)也可以是新东方的品牌教师，我不知道为什么要要求这一条，尽管我没这方面的问题。

2、大学本科或以上学历，英语专业者优先

真不喜欢这么势利的条件，这本来应该是实力、马力之流的学校的要求。

3、有过考TOEFL、GRE的经验

GRE考过两次。

4、有教学经验者，尤其是教过以上科目者优先

教过后来被国家明令禁止的传销课，半年。

5、口齿伶俐，中文表达能力强，普通话标准

岂止伶俐，简直凌厉，普通话十分标准，除了对卷舌音不太在意(如果在意，平舌音也会发错，所以两害相衡取其轻)。

6、具备较强的幽默感，上课能生动活泼

我会让他们开心。

7、具备较强的人生和科学知识，上课能旁征博引

除了陈圣元，我在新东方上过课的老师(张旭、王毅峰、王昆嵩)都和文盲差不多，当然他们还小。说到底，陈圣元的全部知识也只是在于让人看不出他没有知识而已。

8、具备现代思想和鼓动能力，能引导学员为前途奋斗

新东方的学员是最合作，最容易被鼓动的，因为他们来上课的最大目的就是接受鼓动，这个没有问题。

9、年龄在40岁以下

28岁。

下面是我的简历或者自述：

罗永浩，男，1972年生于吉林省和龙县龙门公社。

在吉林省延吉市读初中时，因为生性狷介，很早就放弃了一些当时我讨厌的主课，比如代数、化学、英文，后来只好靠走关系才进了当地最好的一所高中，这也是我刚正不阿的三十来年里比较罕见的一个污点。因为我和我国教育制度格格不入又不肯妥协，1989年高中二年级的时候就主动退学了。

（中间篇幅太长，还请查看原文）

给我个机会去面试或是试讲吧，我会是新东方最好的老师，最差的情况下也会是“之一”。

老罗语录是流传了数年的优秀文案

说到名人语录，大脑第一直觉蹦出两个人，一个是毛大大，一个是罗永浩。不是搞个人崇拜，是因为我被传播。

在新东方任职期间，罗永浩发挥了其语言天赋的优势，除了教好一群学生，更重要的是他逗乐了一大帮人，并让大家知道了新东方有这么一个会讲“相声”的英语老师，罗胖子。

传统的经典语录很大程度是被迫学习接受的，例子就不举了。而罗永浩的语录是被人主动记录传播，并引起广大反应，研究老罗语录有以下几个特点：

1.语言诙谐，趣味性极强（传播性强的基础特征）

2.人格化，比如“彪悍的人生不需要解释”（形象化理解，有血有肉的人物角色）

3.深刻反映社会现象以及隐含批判性（被传播的价值和意义）

这有恰恰是优秀文案的必备三要素。

很多笑话段子之所以不能成为语录，因为只具备基础传播性（短暂流行就消失），不具备被流传的长远意义和价值，以及难以形成体系的人格化的形象。

摘选部分老罗语录，或许你听过，再看看也无妨：

罗永浩经典语录（部分摘选）

罗永浩任职新东方几年中流传甚广的经典语录

*老罗在课上问∶“日本女人有什么爱好？”

下面有人回答∶“拍片！！”

老罗暗笑，说∶“你们T M D就不能想点好的东西啊~那么，日本男人有什么爱好？”

下面异口同声∶“看片！！！”

*古代诗人去技院是去谈恋爱的。

*背过词典的我只见过老俞和那个广东疯子。

*这道题多年来在新东方一直讲不明白，直到你们罗老师加盟了新东方。老教师都对我说∶老罗，你可真牛！我赶紧说∶快别这么说，我只是站在了巨人的肩膀上！

*我外婆出生于光绪年间，改个屁嫁。

*当学生向老俞提问时，老俞会给他讲个他自己奋斗的小故事，把学生都感动坏了，就忘了刚才的问题了。

*中国要是有50%的人都是同性恋，人口问题就解决了。

*为什么？很简单，因为你是土鳖，没见过世面。

*13岁的少年罗永浩，有生以来第一次近距离目击活的黑人！

*这时我赶紧掏出记事本，写遗嘱。

*令人愉悦的忧伤。

*我真嫉妒你们能遇到这么牛的老师！

*真正的猛男，敢于直视惨淡的人生。

*猛男的另一个特征，哭的时候要躲起来。

*中国教育的两大悲哀∶

1.每个学校都有一个变态的中年妇女当教导主任。

2.每个学校都有一个好色的男体育老师一上课就让男生玩球，自己领女生做游戏。

*女生就这点不好，你吵不过可以打嘛，打不过可以不打嘛！干什么去打小报呢？

*我到新东方后劝退了不少老教师。

*镖悍的人生不需要解释。

*我咽了一口苦水，不过在她看来是一口口水。

*风。

冷风。

冷风吹。

----古龙这样写是为了赚稿费（按行计费）

*眼睛血丝密布，脑门上青筋暴露，脚上出现了汗毛。

*有时候，我也稍微感到一点点恶心。

*老子一天不做上1000个俯卧撑还真TMD不爽！

*小孩打架是比发育。

*我跟他们比人品！！

*不能这样，否则他们会认为你很活泼。

*遇到误会解不解释呢？绝不解释！只有两种情况我才解释∶1亲人误会我。如果我不解释，他们会难过。2法院误会我。除了这两种，绝不解释。真正硬朗彪悍，不解释！妈的，连我这种人你都误会，你还能干啥？

*杀虫剂是干什么的啊？就是帮助昆虫搞优生学的。越来越好的杀虫剂把一个个小虫子搞得象小泰森似的。遇到不怎么样的杀虫剂就象下场毛毛雨,好点呢,就是洗个澡.而且这些小虫子洗澡时也不闲着，一边洗一边唱∶“我们是害虫，我们是害虫！”

*人最他妈虚伪。你去跳崖自杀，看见了一个人你看他就来气，上去就扁了一顿，然后心情就爽了，不想死了，抱住人家大叫“恩人！”，结果他跳下去了。对动物也一样∶把人类折磨的对象叫恩人。什么救命恩狗的。比如小蜜蜂。人家一年辛辛苦苦酿蜜。是给你酿的？！你上去抢过来咕咚咚喝完，一抹嘴，说∶“啊，小蜜蜂，你真是辛勤的小精灵啊！”靠，你欺负也就欺负了，还要恶心它。它是不知道。如果知道了，肯定气吐血。

*把有限的马屁集中火力拍到一个人的屁股上。

*雷锋一生扶过六千个老太太过马路

*我走来走去，为中国的命运苦苦思索

*破题，肯定是倪萍参与了出题

差不多就行了，我们继续讨论老罗文案一事！

牛博网到底有多牛

2006年，罗永浩创建了牛博网（Bullog），并于2006年7月31日上线。在博客平台丛生的2006年，牛博网也是凭借其独特风格确立了声誉。

牛博网一度聚集了梁文道、韩寒、连岳、柴静等一批“名家”。这些国内知名学者、专栏作家、媒体人，给牛博网粉丝提供了各种风格独特的文章，直接带动了网站人气飙升。2008年4月19日，牛博网日访问量曾首次突破百万。

自由主义知识分子的活跃地带，必然引起些按耐不住的“骚动”，创办2年后，牛博网因为没有删帖（不配合“和谐”）被强行关闭！

牛博网在很多公共事件中充当了平台角色。被关闭之前已经收支平衡，罗永浩十分得意。多年后，还有很多人称牛博网是自己的思想启蒙网站。

（老罗做锤子手机时为牛博网设计了一款情怀背壳）

牛逼的网站必有牛逼的文案，很好奇当时牛博网的文案是怎样的？老罗是如何推广牛博网的？

遗憾，因为素材有限，目前只找到一张活下来且与之相关的图片，暂未找到更多相关资料：

牛博网优秀博客标准

1、首先要会自己写字，不能像李宇春。

2、要言之有物，不能像徐静蕾

3、不能剽窃，万一不小心剽窃了，要懂得道歉。不能像郭敬明。（要是多次剽窃，道歉也不行。）

4、可以是有钱人，但不能像潘石屹那么讨厌。

5、可以幽默，但不要滑稽。可以搞笑，但不要可笑。可以假装热爱人民群众，但不要同时说什么“几十亿愚众”，简单说不能像孔庆东。

6、长得难看没关系，做人不必厚道，但要地道。比如说不要在前夫正倒霉时落井下石，最好不要像洪晃。

最后，也是最重要的，文章一定要写得牛！

典型的罗氏文案，不带花哨的修饰，犀利直接（不BB，杀伤力强），不含糊其词，借势“引流”（李宇春、徐静蕾、潘石屹、郭敬明等各种躺枪），对立冲突激发话题感。