运营笔记01｜内容运营的10个发展趋势
为了更好地学习运营，我开始观察那些运营大咖的动态、然后以“周报”的形式来做总结。以下内容纯属个人观点，不完全正确，只是希望给做运营的童鞋们参考。
内容运营的10个发展趋势（个人观点）
1.今日头条的“信息流”分发机制成为主流
2.粉丝黏性下降，活跃粉丝越来越贵
3.社群是未来最主要的“流量池”（粉丝数不能保证阅读量，但一个庞大的社群却可以）
4.标题党会特别占优势
5.爆款文章越来越容易，但没什么卵用
6.抄袭、搬运、洗稿、伪原创越来越多
7.随着平台竞争加剧，很多人会因为浮躁而退出；传统媒体人会比较能坚持
8.“信息过载”之后，会出现“社交过载”
9.短视频>长视频>图文消息>纯文字长文章
10.自媒体大号会逐渐趋向于“做平台”，培养一系列“下家”出来
未来的新媒体运营需要哪些技能？
三节课 最近推出的新课程
跟以前的课程不同的是，这次不再是简单的“运营快速入门”，或者针对某个活动进行拆解、告诉你几大招数；而是站在更高的角度、去培养“运营主管”。
对于做运营的我们来说，是该考虑升级一下自己的技能了。
当然，并不是说我们要去报这个课程，而是把它的学习框架提炼出来，为自己定位。
比如我就从课程大纲里面，找到我想学习的内容：
了解新媒体能力的进阶技能树
通过数据分析、找到内容优化方向
建立选题规划表
建立多平台矩阵运营（公众号、头条号、一点资讯等）
研究活动的新玩法（收集-分析-运用）
建立知识管理系统
建立思维模型学习跨界知识
从某种程度上来说，这些能力，代表了未来“运营岗位”的需求。
供参考。
玩法：秋叶大叔1000本书免费送！
秋叶大叔团队在做图书孵化了，这段时间会是他们的运营重点。
这个方向是否有效，先不去讨论；这个活动的玩法倒是很值得借鉴——只要在预定时间内读完一本书，就可以免单！
活动非常接地气，而且击中了很多人的痛点：想读书，但没耐心读完；并且，“育儿”的话题也容易引起很多人的共鸣。
1.活动背景：很多人没耐心读书，活跃率低下，会直接影响图书销售；
2.激励方法：每日打卡、读完免费！引导扩散+活跃社群，后期可能要求粉丝写书评，成为这本书的口碑（免费赠送图书，这样的成本略高，普通小活动可以用“图书代金券”什么的代替）；
3.粉丝定位：这本书针对的是宝妈群，秋叶大叔的“BM大本营”有着强大的社群基础，自带流量；另外，主办方还可以跟各类育儿群合作推广（用书换粉丝）。
运营方法论：《我不是药神》刷屏背后，靠的是这4个“运营方法论”
第一：选题
选题就是选运营的方向。选题选对了，爆款就成功了一半。
高房价、教育、医疗……这些都是大家最关心的问题，也是最容易引起讨论和共鸣的话题。
印度电影就非常善于抓这样的热点，比如前段时间上映的《厕所英雄》、《起跑线》。
但是，要注意的是：敏感话题别碰。杜蕾斯就是一个例子，它们几乎不放过每一个热点；但有个别涉及道德底线、或者涉及到敏感词的，它们绝对不会碰。
第二：内容
选题只成功了一半，关键是要靠实实在在的内容来支撑。
《药神》可以分解出很多选题来，比如“商业保险”角度、“内容营销”角度、“健康饮食”角度、“平面设计”角度（《药神》的海报做的非常漂亮，我还用它做了一个PPT，后台回复“药神”即可获取）……
但选题和好的角度，只是给了读者一个预期，你能不能提供一些有深度、有独特见解的内容呢？
如果说选题是外在美，内容就是内在美了。
需要注意的是：不是所有的选题都可以用，一定要找到适合自己定位的内容。
如果你做的是健康相关的自媒体，借势《药神》来推销保险、就远不如“如何才能不生病？”这样的内容实在。
第三：金句
再好的内容，都无法让人完全记住每一句话。所以，设计“金句”就特别重要了。
《药神》里面的金句比比皆是：
世界上只有一种病，就是穷病
他只有20岁，想活命，有什么罪？
我生病吃药这些年，房子被吃没了，家人被吃垮了。谁家没个病人，你能保证一辈子不生病吗？
他只是想活着，犯了什么罪
……
金句配上海报，传播力度就陡然增强了。
即使没看过这部电影，看到这些句子，也会容易引起共鸣。
PS：擅长使用“金句”的自媒体，就不得不提到“江小白”了。
第四：制造话题
《药神》上映之前，先经过了大规模的点映，票房破亿。在点映的时候，很可能还邀请了一些电影类自媒体大号，在电影正式上映之前就发表影评（轻微剧透的那种），然后勾起粉丝注意。
而且，主演徐峥也在微博上不断跟粉丝互动，还建立了相关话题。
通俗点说：不论你是徐峥的粉丝、还是电影迷，只要你打开手机，很容易就能看到跟《药神》有关的内容——海报、金句、主演互动、甚至是没有太多剧透的影评。
所以，在电影上映之前，口碑就先起来了。
《摔跤吧，爸爸！》这部电影也是靠口碑火起来的，但却是在上映几天之后才扩散出来，所以引爆的时间相对较晚；《药神》却是在上映之前就煽风点火、赶在首映当天引爆，票房陡增。
PS：《药神》这部电影，我是从“内容运营”的角度分析的；它背后的营销团队做的事情，远远不止这些，还包括“小范围试错”、“灵活调整上映时间”、“制造营销裂变”……
感兴趣可以自己再去做深入分析。
推荐阅读：《我不是药神》票房4天破13亿，爆款都离不开这6个运营方法！（运营二师兄）
下周一见！
原创：宇枫
原载于公众号：@5分钟读书，转载请注明
