【漫谈】SEO需要重点关注哪些数据

前两年“大数据”一词被频繁提到的时候，职场圈内出现了一个非常奇怪的状况，随便面试一个优化，推广，运营，市场，甚至产品，品牌的人都会给你讲讲他们擅长基于大数据分析做出怎样的决策。然而一旦细问，基于怎样的大数据，回答往往会让面试官大跌眼镜。

从本篇开始，我想理一理互联网产品运营各岗位的人员应该关注的“小数据”，帮你发现工作中的小问题，寻找破局的关键节点。今天是第一节，SEO需要重点关注哪些数据？

首先，补充一个概念：关键绩校指标概念

百度的定义是：关键绩校指标是从对象（个人、业务单元、部门或组织）的关键成果领域中提取出来的主要工作目标。代表了工作的重点和花费时间最多的工作内容，是用以衡量绩效的重要指标。具有数量少、对工作重点有指导作用等特点。

我的定义是：能够影响销售额的关键指标

我觉得SEO的关键指标是：流量

接下来我们一起讨论一下SEO人员需要重点关注哪些数据

1、SEO工作内容的结果直接表现我们最浅层的外在数据

SEOer做的工作无非两个：站内优化+站外外链；

站内优化也就是网站结构上的设计，代码的合理化，内容的填充，关键词的布局；

站外外链也就是友情链接的交换，各种相关站点发布信息同时把链接发出去；

从工作内容上我们可以发现SEO能触及到的第一层数据是：网站信息数据量和站外信息发布数量；

2、SEO工作内容的目的是我们触达最直接的目标数据

很多SEOer优化工作完成后，都在等待一个结果那就是关键词是否获取了排名，那能有这结果吗？

百度在定义站点排名有一个前提叫收录，无论如何优化你的站内，你需要牢记的是让百度先收录你的内容，收录更多的优质内容。

同理百度在定义你的外链数量给予权重时，不是在于你发了多少外链，而是你的外链被收录了多少。

因此从工作内容的目的我们可以发现SEO能触及到的第二层数据即第一目标数据：网站信息收录数量和网站外链收录数量；

3、SEO工作职能表现了我们的第一指标数据

前面谈到优化的第一目标是为了获取收录，那收录的目的又是什么呢？这也是众多SEOer最喜欢说的也是老板最喜欢问的，获取关键词排名。

部分SEOer认为关键词排名=完成工作任务

而老板们往往认为关键词排名=网站流量

所以在这里大家会发现雇主与雇员产生了冲突，两个人对于目标的定义不一样，对目标的结果期望不一样。

这里不谈对错，我只是要指出的是SEO在企业中归属于哪个部门，的职能是什么？是市场部扩大品牌影响力，是运营部提高网站流量，是技术部完成固定对应功能。

因此从工作职能上我们可以很明确SEO的第三层数据也是第一指标数据：网站流量数据

4、衡量SEO成效高低的指标是我们的第二指标数据

如何判断SEO工作是否有效，如何衡量SEO水平的高低，看他的第一转化指标。SEO为网站带来流量的目的是什么呢？是注册，是咨询，是询盘，是下载，是浏览页面数（资讯站的评估数据）记住SEO不能直接创造销售额。有了转化目标就相对应的有了转化率，注册有注册转化率，咨询有咨询转化率，下载有下载转化率。

因此从衡量工作成效上我们可以明确SEO的第四层数据也是第二指标数据：有效转化率和有效转化量

5、前面4层数据可能都是假的，第三指标数据是SEO的终极指标

前面所有的数据都可能是假的，收录和排名可能是虚假繁荣，流量和转化可能是羊毛/僵尸/无意义转化，唯有销售额才是一家公司赖以生存的根本性指标。也是SEO的终极指标。

因此从销售额高低我们可以明确SEO的第五层数据也是第三指标数据：订单量和销售额，订单转化率和投入产出比。

总结一下：

初级SEO只干两个活儿，Ctrl+C  ,Ctrl+V，就说自己干了多少活儿

中级SEO只看一个数据，关键词排名，就说自己做了多少关键词排名

高级SEO只有一个思维，流量思维，只说自己带来了多少流量

终级SEO只做一件事情，让产品卖出去，只说自己带来了多少销售额

今天就到此为止  如有异议请指出探讨，不甚感激

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