Product

什么是产品？

产品为解决需求而生。

15世纪工业在欧洲萌芽，Product一词也出现在英语中。pro-向前，duct-引导，引出。蹦到脑海中的第一个画面就是古老的纺纱车。

欧洲纺纱女工

什么是产品？每个时代人们的认知上限，等于技术、自然科学发展的顶点。

一开始，产品只是劳动力作用在自然物上生产出来的物品。

产品概念发展

历史课本标准话术：二次工业革命极大解放了生产力......希望你没有听烦。

19世纪的一百年里出现了第一例报纸广告，诞生了第一家广告代理公司，市场营销学独立为一个学科。自然科学飞跃发展，新技术投入到生产，生产效能极大提高，市场上产品纷繁复杂。

在这之前，企业以供给和生产为中心，这之后企业逐渐以产品为中心。到了当代转变为以用户为中心，这个后面再来探讨。

产品的内涵更深，外延更广。

产品是指能用于市场交换，并能满足人们某种需要和欲望的劳动成果，它包括实物、服务、场所、设施、思想和计策、体验等有形产品和无形产品--菲利普科特勒

产品是指能用于市场交换，并能满足人们某种需要和欲望的劳动成果，它包括实物、服务、场所、设施、思想和计策、体验等有形产品和无形产品--营销5P理论

产品的本质就是购买理由--《超级符号就是超级创意》华与华

说人话的不说人话的理论，都有一个共识，产品不再等于生产出来的物品、不等于可交易的商品。企业家也有了共识，只掌握供应链和生产会死的很惨。

如果一定要归纳总结：产品为了解决需求而生。

互联网产品？

这是个有问题的词语，应该是被动语态，产品被互联网化。

当信息远超过物质的传递速度，会发生什么？

20世纪市场营销学独立为一门学科，但凡有学科独立往往伴随着巨变，物理学从哲学独立，自牛顿后自然科学飞跃发展；分子生物学独立，自发现DNA后生命科学走向陡峭的顶峰...市场营销学独立，去年产品管理也在大学中开设了专业学科。

2011年的声音：

产品是极致的用户体验，人人都是产品经理，产品为王...

当泡沫被挤压，物理世界限制了信息世界的发展后

2015年的声音：

互联网+，互联网下半场线上产品和线下业务要形成完整闭环...

为何而变？

普通人的心智不能同时处理七个以上的单位—哈佛大学乔治.米勒。

比如：电话号码、音乐里的七个音阶、一星期七天……

因为心智有限，爆炸式增长的产品都在抢占用户的心智资源。

第一个进入人们心智的品牌占据的市场份额是第二名的2倍，第三名的4倍，不会有太大变化；

定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位。 

定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也许就是你自 己。

--《定位》特劳特

如何抢占用户心智资源？“品质好”“价格低”“最XX”，早已不能打动用户。

这些经典案例从场所、服务、包装各角度切入，争夺用户：

李施德林：“你憎恨的味道，一天两次”

华与华营销案例1：西贝

西贝西北菜，更名为西贝莜面村，聚焦产品。

广告语：I love 莜（you），强化记忆。

店面：餐厅更小，更休闲，开放厨房，

传播：舌尖上的中国

华与华营销案例2：360

品牌口号：安全第一 就用360

这些变化也促成了企业组织架构大变，从梯形、矩形到放射形，从多层级到扁平化。技术变革导致信息传递速度更快，变化更快、机会更多，所有部门都需要离用户和需求更近，反应更迅速。

变化的原动力？

自然科学发展--生产力变革--欲望需求被放大....

自然科学发展的动力？额，先到这里吧。