【地产视频专题】（文案猎头公众号）2021-12-15

那种看不懂的视频基本上已经成为了项目的常规操作，我一直不明白意义何在，又不看懂，抽象得很，希望能解开我的疑惑。

——以下为学习内容——

项目入市的时候，视频先行，定调项目。其他的节点或者目的可能也会涉及视频。

1、融创毫州入市视频

动画炫酷，版式设计感，调性足够

2、保利璞岸起势视频

案名中提取视觉符号——船，视频除了技术外，还有策略想法的支持。

文案：

人生海海 山山而川

出发 从不是为了走向复杂 而是为了抵达存粹

未历之见  未历之行 未历之思

造就时代之岸

去往人生的更深处

乘物游心  回归本真

定格项目slogan：返璞生活的岸

3、锦绣蘭苑起势视频

多盘展示的表达方式，用一条鎏金的线把几个项目串联起来，有多个项目要表达的时候是很好的方式。以品牌logo为中心，用银河系排布也不错。

文案有逻辑：

以往昔为序 向未来起笔

凝萃庐州千年风华  聚光城市璀璨封面

立序正脉 探寻塔尖共鸣

28年中梁 & 38载华宇

大师合著开卷下一个时代

同频世界的居住图景  镌刻时间的锦绣新篇

2017-2021 四载澎湃时代的履迹

辉耀锦绣5子的荣光

而今迭新之作再映庐州

出案名：锦绣蘭苑

4、绿城桂语听澜项目入市视频

以项目logo为元素，看起来精致又有质感

（闪太快 乱得很）

5、西安曲江云松间

（太慢）

6、绿地金茂国际金融中心——区域视频

以地贴为主线，一路穿行过的地铁站作为一个展示界面，区域价值呈现清晰明了。

7、融创芜湖区域视频

视频+平面的创意表达有质感，一个区域两个项目的联动视频。

（看不懂）

8、保利璞岸户型视频

这个视频在技术更在于创意，把项目价值横向叠加，南向5大工能开间功能一一呈现，让消费者对空间的利用价值一目了然。

（高级，稍微有点抽象，可能具象点会更容易理解，如果为了高级当我没说）

9、香港置地·长嘉汇 建筑视频

视频+平面，把建筑线条用光线来表达，提高项目气质。

10、润江·云锦 人气热销+项目价值视频

还行吧 现场置业顾问拍的视角还有一定的可信度，这种设计过后的也没见美到那里去，也让真实的变动更不真实了。

回到开头问题：

比较抽象的起势视频意义何在？

我觉得，入市视频做得高级感之后，确实会在观众的心中提升项目的调性。觉得花了大价钱，是很高端的楼盘。入市视频的内容输出什么信息不是重点，需要把自己的占位拔高，所以很多用词立序时代前沿、城市封面、塔尖、焕新时代、新篇等等。这就像个心理战，刚出场的我衣着打扮气质，给你第一印象绝对影响你对我的判断。