怎样全面了解一个行业
本文主要谈谈从哪些维度了解一个行业以及怎样进行信息的收集两方面，怎样写行业报告我们后续再谈
为什么要全面的了解一个行业？
了解一个行业的全局、现今状况、过去、未来一段时间内可能的趋势。不能成为这个行业的专家，但是可以从局外人的角度结合自己的只是和经验看到新的机遇。
先确定研究目的！先确定研究目的！先确定研究目的！
重要的事情说三遍，知识和信息是海量的，没有这个灯塔就如同茫茫海面找不到方向，最终的结果是，了解了很多信息，知道了很多数据，但是并没有在海量的信息里面反复、结构化从不同维度回来自己关注的问题，整体感觉就是搜罗了一圈查到的信息对自己似乎也没什么用。
从哪些维度了解一个行业？
在确定目标之后，需要从哪些方面了解这个行业的链条是怎样运转起来的，本文根据实际经验整理了如下几点
1、这个行业的存在是因为它提供了什么价值？
这点很好理解，比如网约车解决了人们的打车问题，共享单车解决城市最后一公立的交通问题。
2、这个行业的市场如何？
这就是我们通常说的宏观数据，用户规模多大，用户习惯是怎样，发展到现在经历了怎样的一个过程。各个公司在发展过程中都经历了哪些战略或方向的调整。比如，起了个大早，赶了个晚集的微视，在产品的最初阶段的背景是什么，中间经历停止运营又改版上线，背后的原因是什么
3、这个行业从用户到生厂商中间有多少环节？
比如，短视频的用户是谁，内容由谁提供，内容提供方是以什么方式产生内容获取流量等4、这个行业最有话语权的是什么？
比如，还是以短视频行业举例，平台手握流量需要的是优质内容，up主则是酒香也怕巷子深需要流量，两者相辅相成5、这个行业的盈利模式，商业模式
比如up主怎样获取流量，怎么获取收入，短视频平台怎样吸引up主，怎样为up主分成，自己靠什么挣钱6、行业的上下游，头部公司的详细了解
通常一个行业有很多细分领域，所以通常需要了解每个细分领域的头部公司及他们的战略和商业布局，比如，我们都知道头条的短视频很火，旗下有很多APP，但是从直观上还是很难看出他们未来的战略。
这是一种以小见大的方式，通常抓取一家公司重点研究，不仅弄懂产业链如何运作，也了解在这个产业链中，那个环节盈利最多，哪个环节发展起立最大。
既然重点研究某个公司是个省力的好方法，那么如何针对性分析整理了一些可以参考的维度：
Ø 产品与业务（品牌理念和目标人群）
Ø 盈利模式与盈利状况（销售渠道和渠道收益）
Ø 产品的前端到终端是如何运作的
Ø 收购并购
Ø 组织架构
Ø 公司最近的策略动向
Ø 竞争对手以及他们在市场竞争中的表现
如果有精力可以把视野扩大，将你所要了解的公司与竞争对手及海外市场对标，可以迅速发现企业及市场的短板和潜力。
7、行业的痛点是什么
通常每个环节都有自己的痛点，这部分需要重点分析，也是隐藏机会最多的地方。
怎样收集信息？
有了上述的核心思想，接下来就是具体的执行了，我们怎样获取信息，大致整理如下。
1、金融投资机构的行业报告；
通常这种报告会比较详细，对业务和行业生态的分析会比较全面，但是不好的一点找这种报告并不是简单的事情。2、咨询公司的分析报告；
关于国内外的行业分析报告网站，在之前的文章《行业报告研究网站整理》中已经有整理。但是通常如果不花钱，拿到的都不是最新的报告，这并不影响你了解这个行业。
不过不论是金融投资机构还是咨询公司的行业研究报告，通常好几十页，信息量往往很大，你应该如何抓取。整理了一个大致的框架内容：
Ø 行业整体发展：主要提供哪些产品和服务、增速如何、市场规模、近期行业发展动向
Ø 商业经营环境：国家政策、法律法规的规定（这部分在研究医疗、房地产、金融等行业时尤其需要注意，甚至需要参考国外的政策）
Ø 竞争态势和环境：领导企业、资源集中度、市场进入比例、核心竞争力等
Ø 运营管理层面：是否在研发新产品，产品的迭代速度，重大并购、重组等
Ø 未来趋势：竞争趋势、盈利趋势、政策导向、行业内大企业的经营策略
3、公司财报&官网
上市公司的财报会提到他们的主营业务，也有这部分的收入，这是最现实客观的数据。
4、行业交流网站或论坛的热门帖子；
在不知道行业交流网站或论坛的时候，去知乎看看。这里不仅仅是有相对多的干货还能顺藤摸瓜找到一些行业网站、公众号什么的。但是，知乎上很多文章是媒体人写的，建议找渠道直接沟通下5、找业内人士直接交流
这就是刷脸的时候，看平时的人品积累，当然这也是回报最高的一个渠道，通常业内专家一句话能胜过你网上十天搜索。
当然信息还可以通过很多渠道获取，比如，行业峰会各大boss们的发言，各种榜单。但是值得一提的是，这部分数据往往不是很准确，为了宣传的需要通常会包装一番，并且这部分数据的口径并不清楚，坑比较多，榜单是怎么计算出来的里面门道特别多，估计大家也发现了每家公司的榜单都会不一样，这和他们采集的数据和立场有关。在看数据的时候还需要研究数据的统计口径，比如日活跃这一通用指标，需要明确的是日活的定义是什么，是拉起AAP就算活跃还是登录才算，或者是访问过核心功能。
