一、问题

命名很重要，不好的命名给人阅后既忘的感觉。不知道你碰到过这种情况没有：

你突然想到前几天去过一家特别好吃的饭店，想约朋友吃饭，却都想不起它的名字，着急之余，只好罢手；你家孩子名字复杂，比如陈淼，老师都不认识，怕读错丢人，在班级收到关注。

品牌也是一样，名字不好，不只是记不住，后果可能很严重。举几个例子

1-快狗打车：隐含歧视和负面信息

DS汽车：好好的小资车，被谐音议成汉字，瞬间变成“屌丝

CTM：朝天门火锅，不就是“草他妈”

二、本质

图：by张逸达

华与华经典畅销书《超级符号就是超级创意》里说过：命名的目的是为了降低传播成本，花更少的钱，让更多的记住你：记住你是谁，你的好。

三、方法论

1、利用超级符号。

“越熟悉，越超级”。华与华董事长华杉认为，越是以大众熟悉的语言、符号、文字、口语品牌名，传播成本越低。假设中国xx——苏州xx——蠡口xx是三个品牌名，大众对中国最熟悉，苏州其次，最后是蠡口（苏州某个区），所以作为品牌名，中国的成本最低，因为大家都知道，你不需要多打广告向消费者解释。

超级符号定制可分为以下几类：

1-超级话语：包括超级口语、词语

2-超级形象：包括人物，自然生物等等

3-超级文化：历史典故等

4-超级声音符号

代表案例：

-叫个鸭子：带有色情娱乐性质的超级口语，老司机肯定懂。。。

-蒸功夫：借李小龙的超级形象，凹陷产品以“蒸”为主的特色

-三只松鼠：松鼠爱吃坚果，是大多数消费者的固有认知，用松鼠这个超级符号来卖坚果，很巧妙。

-十六岁石榴水：将石榴水美容养眼的特性，和十六岁花季结合，恰到好处。

-没想稻：利用了口语的超级话语“没想到”

-张逸达：借用了“益达口香糖”和“《爱情公寓》”两大ip，益达投得广告越多，《爱情公寓》越火，这两个符号的大众认知度就越高，我的传播成本就越低。

-花呗：是口语超级口语。就像你男朋友告诉你“没关系，想花就花呗”。类似口语命名的app的还有很多，

-进京赶考：超级话语符号，有趣的谐音

曹操专车：共享电动汽车，利用了历史人物和典故“说曹操，曹操到”，凸显服务快速的特点

哪吒专车：一个道理

粥星星：港式餐厅。借用了周星驰这个超级ip,符合香港特色。

滴滴打车：这是利用了“滴滴”的声音符号

瓜子二手车直卖网：广告片中还运用了“瓜瓜”的声音符号，整合营销。

饿了么：用的是超级口语

其他类型的超级符号，最常见的就是：小米、天马、盒马生鲜、斗鱼、熊猫直播、苹果、黑莓、大象等等，都是利用大众素质熟知的事物、语言等作品牌名。

C

2-品类即品牌

-品牌差异，第一位是品类差异。通过命名制造行业差异化，从而占位新市场。品类差异玩的是概念创新。

案例分析：

-可口可乐：就是一个品类，说道可乐，就是可口可乐

-邦迪：创可贴是用英文直译过来就是邦迪，后邦迪成为创可贴的代名词

-英潮鲜椒酱

叶茂中操刀，通过占位“鲜椒酱”，对标市场上以老干妈为代表队的“干辣椒酱”，通过品类形成品牌的差异化，降低竞争压力。

4-小茗同学冷泡茶（冷泡茶新品类）

5-日本的弹珠汽水、阿克苏的冰糖苹果；白玉樱桃；水密杏 ；

6-东方树叶（虽然难喝）

茶就是一种树叶，一种来自东方的树叶。东方两个字，既是一个地理概念，也是一个文化概念。东方树叶，最能代表茶的根本特征

3.以产品属性命名

百词斩：背单词软件、APP——百词斩。每次背会一个单词，就像斩杀了一个敌人那样充满成就感，很好的突出了产品属性，也满足了用户的心理。

白地球：地球是绿色 环保的，用他来形容一款无污染的生物除菌剂，再好不过

大喷友、小喷友：小孩子伤口用小喷友，达人用大喷友。这属于产品功能+人群属性。

支付宝：很容易想到是与金钱有关

六个核桃/一颗牛油果：利用数字+食材的命名方式，直接凸显产品的自然纯粹。

大师小罐茶：核心是大师 和小罐，其实这也是在打造品类差异

4.以产地命名

那云那南：突出云南有机蔬菜，是产地特色

崂山可乐、富士山花粉、莫斯利安；古早味蛋糕;百岁山；

8848手机：定位高端商务

四、小结一下

1-品牌命名的核心是减少传播成本，超级符号和品类命名的方式，十分推荐。

2-名字一定要查查英文的谐音，不然好好的“朝天门火锅”会变成“CTM火锅”

3-还有最重要的一点，不能注册的名字都是浮云。

五、文末彩蛋：如何找起名字的灵感

1-豆瓣读书

其实一本好的书名，就是一个好的品牌名，比如《步履不停》、《小时光面馆》、《微热山丘》等等，没有灵感的时候 去看看新的书籍名称，或许会有灵感。

2-去APP网站上找灵感，学习新的命名套路

去软件库或者应用商城刷一下，或许会有好的命名方式可以参考

3-看微博话题和用户

有一些话题和用户名称还是很多错的，可能给到你一些借鉴

微博

4-商标查询网，看看别人都注册了那些，或许会有灵感