微信营销实操系列11│番外篇：微信公众号策划方案模板，收好不谢

在本微信营销系列2的文章中，木林给大家讲过，如何做开通微信公众号前的准备工作。

后来，很多人向木林反映，还是不是很了解，如何策划这个微信公众号？有没有什么参考没有？

木林在这里就根据一个以运动健身为主题的公众号为例子，给大家看一看，一般的公众号策划应该怎么做？你可以很快根据这个模板来制作自己的微信公众号策划方案

1、做订阅号的目的

通过使用订阅号，我们可以把我们的所有潜在客户都聚集起来，并且留下来变成我们的资产，长期为我们提供价值。

比如我们可以随时促销他们，让他们参与并转发我们的活动，慢慢的引导他们成为我们的客户。

可以维护潜在客户和已有客户，以及商户之间的关系，慢慢提升潜在客户对我们的信任感。让我们的商户和我们连接的更加紧密，并且形成互惠互利的合作关系。

订阅号还能够提高已成交客户的活跃度和客户忠诚度。

订阅号能够制造更多和自己的客户沟通的机会，让我们的客户更了解我们，也让我们更了解我们的客户。

订阅号的粉丝忠诚度高，而且更活跃，更容易形成社交传播，这些都是服务号很难做到的。同时由于我们的服务号定位比较宽泛，因此我们很有必要利用定位精准的订阅号来进行补充，快速积累潜在客户。

2、竞争对手分析

我们的竞争对手APP普遍都有公众订阅号，并且粉丝数还不少，内容制作的也很精良。

初练订阅号：chulian_100

全城热炼订阅号：qcrl_jianshen

火辣健身订阅号：huolajianshenKeep

订阅号：gotokeep700bike

订阅号：qibaike

这些订阅号的问题是，都是只有内容和产品，并没有突出个人，不够人性化，同质化严重。现在内容太多了，我们很难仅仅通过内容来吸引粉丝。

因此我们可以通过建立对本地优秀教练的挖掘、培养和推荐，与他们区分开来。让我们的教练成为明星，通过网红粉丝经济中的明星效应来吸引粉丝，形成社交传播。

3、订阅号定位

内容定位为大众体育运动健身健康服务，帮助粉丝如何更好的做决定，选择运动方向和私教。

我们的订阅号初步命名为：（****）

主要内容：瑜伽、舞蹈、健身、跑步、游泳等运动的相关知识，健康生活方式的倡导，明星教练推荐。

风格：专业（能学到不一样的知识）、轻幽默、尽量图片化、本地化（地方方言）。

4、我们的粉丝最关心什么

目前我们的客户最关心的问题是，告别黄脸婆，告别生活不和谐，样子变得更美，变得更年轻，更有活力，让生活更精彩，还有交友的需求。

5、运营计划

栏目设计：

健康服务：（运动瘦身、达人分享、健身装备、往期内容）

粉丝福利：（私教推荐、红包活动）

关于我们：（商务合作、联系我们、立即行动）

运营方式：

每日定时推送1-3篇相关文章。

我们将打造多个角色：比如：写文章的是一个热爱生活的健身专家的形象。

文章给看粉丝们呈现出来的是一个灵魂，也就是“人”，而不是官方文章。（定位：30岁左右，运动管理学院毕业，长期从事健康行业多年）

我们还将扶持一批明星私人教练（选一个或几个出来，这些人需要擅长交际，有广泛的相关资源）开专栏，专门为她们定制设计文章。

当然她们也可以自己写，不过由我们专业人士编辑上传，对方提供靓照，场景。

一旦我们把一个教练捧起来以后，他身边认识的教练们就会效仿。

活动发布中，我们将建立社群，同好交流，让大家能约起来。

根据不同的类目和种类，建立不同的微信群和QQ群，由教练或者健身中心的专职人员负责维护。

鼓励粉丝们晒一下或者秀一下满足虚荣心理。（不仅让文字和图片，还要有视频内容）。

营销方式：

每次公众号输出的内容一定要广泛发布到外部相关网站、论坛、微博、微信群、朋友圈上去引流。

和一些本地相关的公众号进行合作，联合推广。

我们也可以以付费的形式与本地网络媒体，公众号合作推广我们的活动。

经常做一些订阅号内部的小活动，让粉丝活跃。并且鼓励粉丝转发我们的文章。

此订阅号可以配合公司活动进行发布，公司的活动也需要附带宣传我们的公众号。

在微博粉丝通、腾讯广点通、新浪扶翼、今日头条等程序化购买平台的广告投放优化策略。

6、发展计划

每个星期检查一次，看运营效果，增粉人数，客户转化等等。

及时查漏补缺以及优化，分析哪里做得好，哪里需要改进，以后可以如何结合订阅号来做哪方面的活动等等。

通过合理运营，计划在半年内订阅号能够达到上万的粉丝量。

更多干货系列文章请关注木林公众号：mulinwyx。

木林：毕业于上海交大工商管理系，木林微营销创始人，营销顾问。作家，自媒体人，文案撰稿人，多家知名行业媒体专栏作者。10年营销实战经验，在营销领域有深厚的理论功底与成功经验，著有《决战移动电商：手机淘宝、微店、微商运营攻略》等多部畅销书，帮助了近10万人通过互联网创富。