这些品牌可来头不小！背后都有活了几千年的男神女神撑腰

作家阿城曾出版过一本愤怒的随笔集，叫《文化不是味精》。味精是我们餐桌上最常见的调味品之一，饮食不太挑剔的人，都爱往菜里面放点味精。有种心理是，一道菜没烧好，放点味精就安全了。

阿城拿味精和文化做类比，其实抨击的是我们目前生活的一种常见现象，各行各业，仿佛都患上了疯魔症，喜欢拿文化装门面。

比如军事，要谈军事文化。潮流，要谈时尚文化。吃饭喝茶，讲究餐桌文化、养生文化。就连暴力也爱上升到暴力文化。而类似纹身文化、火锅文化、洗浴文化，等等这些突如其来的“文化”，常让人有孤陋寡闻之感。

拿文化当味精放，背后都有个潜台词：只要XX后面不加个“文化”修饰语，就是没文化。

今天先不谈这种现象的可鄙之处。先乐观一点，扒一扒其中比较有意思的地方。

文化讲究脉络。西方文化有一个非常重要的起源，就是希腊神话。东方当然也有神话，但在世界的知名度，和整个神话体系的成熟度，都不如希腊神话。

用一句话概括，希腊神话讲的是一众帅男美女的狗血故事。

为什么评价还这么高呢？其中一个原因是，天神和人一样，周身缺点，比如任性、善妒、多情，用现在的话来说，希腊神话里的男神女神都很“接地气”。这和东方的神很不一样。

有烟火气，但不世俗。就显得希腊神话里的人物也好，故事也好，非常真实、可爱。

这么有趣，又地位显著的文化，在现代社会中，是如何充当“味精”，被人们拿来一用的呢？满世界最爱把希腊文化当“味精”利用的，是时尚品牌。我们耳熟能详的一些奢侈品品牌，就非常喜欢和“希腊神话”扯上点关系。

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1、爱马仕（Hermès）——诡辩之神赫尔墨斯

爱马仕源自法国巴黎，是全球最知名的奢侈品品牌之一。很多女生都喜欢凑几个月的工资买一个爱马仕包包。它的丝巾也很有名，比如奥黛丽·赫本在《罗马假日》里的经典造型，戴着的就是爱马仕丝巾。

100多年以前，爱马仕其实是以生产马鞍和马具起家。服务于当时的欧洲贵族。

如何体现欧洲贵族的奢华品位呢？加点文化元素必不可少。

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Hermès，其实是希腊神话里的著名男神，即赫尔墨斯。为众神之王宙斯与山神迈亚所生。

赫尔墨斯的穿戴非常有特点，脚蹬带有小翅膀的平底鞋。据说闪念间就能到达世界上最遥远的地方。用现在的话来说，就是擅长“瞬移”，而且众神之中，以他的“瞬移”能力最强。因此，赫尔墨斯便成了掌管交通、商旅、贸易的保护神。

这和爱马仕一开始的马鞍/马具生意相得益彰，也是爱马仕之所以取名为爱马仕（Hermès）的原因。

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张爱玲说出名要趁早，赫尔墨斯男神出名于婴儿时期，还在妈妈的摇篮里时，就狠狠欺负了一把太阳神阿波罗，襁褓中一战成名。

传说打从山洞里一出生，赫尔墨斯就准备去干“坏事儿”。想来想去，决定去偷阿波罗的公牛。太阳神阿波罗是宙斯身边最有权势的儿子，神力高强，脾气大，出了名的不好惹。

赫尔墨斯从襁褓里偷偷溜出去，先抓了一只乌龟和三根树枝，变成琴，放进襁褓里，伪造在场证明。随后瞬移到阿波罗放牧的地方，一个快准狠，偷了十五头牛。

赫尔墨斯把牛藏进了山洞里，这里他又用了个小计谋，逼牛倒着进山洞，让人一看就误以为牛已经从山洞里走出去了。

阿波罗满世界找他的牛。终于到了迈亚的山洞。从襁褓里揪出小婴儿赫尔墨斯，百般威胁，赫尔墨斯振振有词，就是不认。

盖世无双阿波罗也没办法，提着赫尔墨斯就去找宙斯，要爸爸还公道。宙斯命令赫尔墨斯换回阿波罗的公牛。

赫尔墨斯拿着乌龟做的琴，带阿波罗找到了藏牛的地方。牛从山洞走出来，赫尔墨斯弹起了他的琴，琴声弥漫，打动了阿波罗，阿波罗又将牛群送给了赫尔墨斯。

赫尔墨斯也因为偷牛偷出了名气。再大一点后，他相继偷走过宙斯的权杖，阿波罗的金箭，海神波塞冬的三叉戟，和战神阿瑞斯的利剑。

希腊神话里几个武力值最高的男神，当家兵器都被他偷了个遍。机敏、狡诈，又骗术和诡辩，赫尔墨斯也因此获得了个新头衔，辩论之神。

2、范思哲（Versace）——致命诱惑美杜莎

范思哲源自意大利，以服饰闻名，曾服务于皇室。范思哲最重要的标志，是它的品牌logo，为一个蛇发女妖形象，也就是希腊神话里的美杜莎（Medusa）。

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神话里的美杜莎，长有野猪的獠牙，头上长满嘶嘶吐信的毒蛇，无论天神还是凡人，只要和她对视一眼，就立马变成石头。

传说美杜莎原为雅典娜女神的女祭司，本有禁欲的誓言，却在神殿前被海神波塞冬奸污，于是被雅典娜诅咒，变成怪物。美杜莎因此成为邪恶的象征。

美杜莎虽然违背了对女神的誓言，但也是最大的受害者。“凡与之对视，便化为石头”，是她对命运的满腔愤怒。

到了当代，不少人为美杜莎披上女性主义的色彩。美杜莎也是“皇后”意思，这种强大、邪恶、又魅力难当的形象，运用在范思哲的品牌话语中，代表致命的诱惑。

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除了上述两个品牌外，把希腊神话像“味精”一般，加入自己的品牌语言中，还有非常多例子。如玛莎拉蒂（Maserati），品牌logo形象用的是海神波塞冬的兵器三叉戟，星巴克的杯子上，那位著名的人物头像则是能吸走人魂魄的女妖塞壬。

商业社会虽然爱把文化做装饰，但也恰恰证明了那些璀璨古老的文化，经久不息的魅力。