微信运动：商业模式之借鸡生蛋

微信运动是个值得拿出来说道说道的东西，因为它是一个不错的商业模型。

微信运动刚推出那段时间，所有人都开始疯狂的运动，就连平日里宅着不走半步路的腐们，都投入到运动的行列，目的就是为了能在运动排行榜上与朋友 PK，一较高下。

“捐赠步数”的功能，就是将用户每天运动的步数，转换成等额的爱心基金，捐赠给公益项目，而这里的公益项目则是由“腾讯公益”平台进行运营。

这个玩法是个典型的三赢，甚至是多赢的商业模式。首先从用户的角度来讲，自己不用掏腰包，仅仅通过捐赠运动量，在锻炼身心的同时就能做公益，何乐而不为。其次从微信的角度来讲，运动量 PK 的行为，用户在参与过一段时间之后，新鲜感会慢慢消退，参与度也会慢慢降低，而“公益捐赠”的活动，能让用户从娱乐的属性升华到公益的高度，进而激发用户运动的动力，提升活跃度。第三，从腾讯的角度讲，“公益捐赠”的活动，让更多人知道了“腾讯公益”这个平台，也是一种品牌宣传。至于最后一点，正是“羊毛出在猪身上”的精髓。各个大企业作为“公益项目”的出资方，在微信这个大平台上，参加了一次公益活动，打了一次品牌宣传广告。

这个商业模型如果进行抽象，那就是多方参与者根据各自的利益作为纽带，各取所需，完美的绑在了一条绳子上。类似的商业行为，比如像产品免费试用、众筹等等，都使用了这个模型。拿免费试用来举例，比如大众点评的霸王餐，利益的三方分别是用户、商家、大众点评。用户通过平台得到免费试吃的机会，商家通过平台得到曝光和宣传的机会，吸引直接用户和潜在用户，而大众点评呢，既福利了用户，提高了用户的活跃度，进一步巩固了“挟天子以令诸侯”的平台优势，一举两得，典型的借鸡生蛋玩法。

腾讯基金会为受伤天使捐赠爱心基金 1万步等价于2元钱 未达标的用户不允许捐赠，进而鼓励用户多运动