17.1.4 娱乐产业年会——“超级网综”

#1 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平 ——“超级网综”

对大多数人而言，网综指的是在网络平台播出的综艺。王平看来，真正的网综是不受限于播出平台的、具有互联网综艺基因的节目。互联网综艺基因具备以下几大特性：真实、有趣、互动，比如二次元、亚文化等等。

“互联网的原住民长大到有一个客厅，也需要携家带口一起观看的时候，那个时候在电视台播出节目中他们的首选一定是超级网综。基于这么一个想法，优酷的超级网综怎么玩？我们形成了超级布局、超级玩法、超级价值三个打法。”

超级布局：6+V

即，大众刚需节目+小众爆款节目

6是已知人群非常显性的节目需求，比如脱口秀、亲子、喜剧、偶像养成、音乐、真人秀等等。

V我们理解为是击中要害，对不同类型的节目我们区别很大。在去中心化、碎片化和内容稀缺的前提下，内容提纯后，将对小众人群形成新的锁定，一旦击中、下一步将爆发。

超级玩法：希望让用户体验到从看内容、侃内容、玩内容到造内容的升级和改变

抢先约看（可实验是否值得投入）；沉浸体验；边看边买（双十一）；看玩直播（重度玩家需求）

超级价值：用户——提供一站式文娱酷体验

                   客户——广告即内容、槽点即看点

                合作伙伴——多维消化、多层消费