周末花了一天时间看完了《创意的生成》这本书，其实内容很浅显，不是什么很深奥的书。最喜欢这本书的原因是它的实操性很强，但是是一个需要积累的过程。话不多说，看看有哪些点启发了我想要马上实施。

关于这类工具书的读书笔记，我尝试用安可推荐的“953500”总结模型：

1、记录下你从这本书/这堂课中获益最深的9个要点

2、然后记录下5个可以运用到自己身上的方法

3、再记录下3个明天就可以开始做的

4、最后写下500字的心得体会

9个最深的体会：

1、客户通常会对自己的产品有一种说不清楚的感觉，在这种情况下，广告人的工作就是努力去挖掘这个感觉的源头。一旦找到了，才能清楚地知道如何做这个广告。

2、掌握创意艺术，最难的不是去寻找一个特别的灵感，而是学会如何去训练自己的思维，掌握创意的方法，并领悟创意背后的原则。

3、广告其实就像生活一样，是一个范围相当广泛的课题，最好的方法就是广泛地阅读各种书籍去了解生活，而不是狭隘地局限在广告这个领域。书中作者推荐最好的训练方式就是研读社会科学领域的著作。诸如索尔斯坦·邦德·凡勃伦的《有闲阶级论》、大卫·理斯曼的《孤独的人群》

4、创意的生成有两个普遍性原则：创意是旧元素的新组合，将旧元素构建成新组合；能洞悉不同事物之间的相关性

5、语言是情绪的象征。这个词汇象征的哪些方面能够唤起人们的情感？又有哪个词汇更能让人领会这则广告想要传达的特定情绪。

6、创意生成的实际方法和步骤：收集原始素材、放在脑中消化吸收 、用潜意识孵化、创意诞生、修正；

7、积累特殊素材可以参考福楼拜建议：走出家门，到巴黎街头，随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致，但是你必须不断观察，直到在你的描绘中，他变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。

8、积累素材可以用卡片索引法，准备空白卡片，记录收集的特殊素材，一张卡片记录一项。或者建立剪贴簿或文件夹。

9、对于广告而言，创意就是将关于产品与消费者的特殊素材；以及关于生活与时事的普通素材，加以重新组织，从而产生出的新组合。

从9个里面选择5个可以运用到工作中的方法或收获：

1、建立剪贴簿或文件夹。

➡可以运用到如何积累工作素材上面

2、创意生成的步骤。

➡运用到工作想点子的时候

3、研读社会科学领域的著作。

➡重新更新一下自己的书单

4、语言是情绪的象征。

➡应用在自己的写作中

5、训练思维。

➡养成刻意练习深度思考的思维方式

5个选择3个明天就可以开始做的：

1、语言是情绪的象征。

➡从语言角度撰写一篇王菊是如何影响大众情绪的？

2、建立文件夹。

➡利用有道云或印象笔记重新整理自己的素材库

3、创意生成的步骤。

➡运用到明天自己要写的工作微博

500字分享：

这本书看完给我最大的启发是创意这件事并不是大家想的要多么天马行空，而是一个科学的过程。

作者根据自己多年的经验总结了自己的方法，这个方法其实很简单，一共分成5个步骤：收集原始素材、放在脑中消化吸收、用潜意识孵化、创意诞生、修正。这些步骤缺一不可，并且一定要按照顺序走。

开头第一步永远是最难的，因为这世界上可用的素材太多了，我到底该收集哪些素材呢？这个也是我看完最疑惑的问题。我觉得可以分为几大类，一种是知识素材，一种是生活素材。

就是自己平时不管微博微信还是书本还是对生活的观察，觉得有感觉的有用的有趣的内容马上记录在本子上或者有道云笔记上面，再找一个固定时间根据内容分类整理。

这样日积月累的过程是很枯燥的，很多人坚持不了，包括我自己，不过这个才是创意最后产生最重要的部分，就像一个蛋糕的制作，你没有原料怎么完成呢？

不说了，我要赶紧去整理我的素材库了。