头部品牌持续放价，山寨家电在中国市场还有生路吗？

在市场持续低迷下，当一些头部品牌和领军企业的家电零售价格，纷纷降至山寨、杂牌家电的水平线，那么一些山寨家电未来在中国市场还有生路和活路吗？

何声||撰稿

当市场持续低迷、消费越来越挑剔，以及大量头部家电品牌和领军家电企业纷纷拉低产品售价，将大牌产品的价格线全面逼近山寨杂牌之际，那些在终端市场上已经“横行”几十年的山寨家电品牌们，未来还有生路吗？

今年以来，以价格低著称的小米电视，其常态化的零售价，已经降至让很多彩电企业都无法相信的水平线。如今，还要拉来“同门兄弟”红米电视，继续以更低的价格抢夺市场蛋糕；过去一年间，小米旗下的米家空调，也以低价抢夺市场，却意外遭遇来自美的、奥克斯等诸多企业的“价格围剿”，没有了施展的空间。

同样，最近一段时间，低价电商平台拼多多，已经不满足让那些山寨杂牌的低价在平台上抢蛋糕，直接拉来曾经的日本大牌JVC，推出了499元到1999元不等的32吋到65吋大屏电视，零售价直接拉至比山寨还要便宜的境地。按照这种趋势，接下来拼多多还将会联手一些家电老牌们，推出更便宜的白电、厨电和小电。

其实，不只是在空调、彩电市场上，今年以来在冰箱、洗衣机，以及厨电、小家电市场上，层出不穷的低价格战主角，不再是那些小品牌，以及山寨杂牌企业，而是一大批的头部家电企业和品牌。迫于存量市场难度大，增量市场没空间，他们只能通过推出“特价机”，或者新品牌的方式，快速抢夺原本属于小品牌，甚至是杂牌的生存空间。过去，他们基于自身的品牌定位和产业生态，给大量的中小企业，甚至山寨杂牌在一线市场上，留下足够的生存空间。

众多周知，过去20年来，山寨杂牌家电在终端市场上“横冲直撞”的最大动力，就是价格便宜，还有一定的品牌拉力。比如，2017冷年到2018冷年期间，家电市场上就出现了多达60多个假冒松下，以PA开头的假松下空调销售，一年的出货量竟然是正品的五倍以上。而支撑这些假冒松下、PA开头的山寨杂牌，就是因为价格便宜，商家还有一定利润，投机取巧成常态。

接下来，随着一线市场竞争环境的持续恶化，家电圈认为，众多头部家电企业们还将会通过“多品牌”、“多价格段”的经营策略，除了继续上攻中高端消费群体，还将会进一步下探低端低价市场空间，从而进一步通过“你死我活”的竞争策略，挤压山寨家电品牌的生存空间，从而确保自身的市场目标和任务。

此外，国家商标局和国家知识产权局，也在加大对知名品牌的商标保护力度，以及知识产权的保护力度。这也将在一定范围内制约山寨家电品牌的模仿、抄袭行为。从这些角度来看，对于家电市场来说，山寨品牌的生存空间将面临持续压缩，逐步被淘汰出局的边缘。

最后，家电圈也提醒所有家电经销商们，尽快与山寨家电进行切割。不要再陷入山寨家电的经营盈利之中。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====