苹果“奢侈女魔头”终于走了，iPhone将走亲民路线？

日前，苹果公司宣布其高级副总裁、零售部门主管安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)将在今年4月离开苹果公司。

安吉拉•阿伦茨在过去5年一直是苹果零售业务的高级副总裁，也是苹果唯一的女性高管；她的年薪是库克的八倍，并且被誉为苹果新一代的接班人。

事实上，在就职苹果公司前，她在时尚界、奢侈品界早已家喻户晓，曾经担任过英国奢侈品牌巴宝莉的CEO。所以其凭借自己在时尚圈摸爬滚打的多年经验，给苹果的产品找到了各种渠道，从邀请时尚编辑参加发布会、超模代言、时尚品牌合作、到杂志曝光等等，努力为苹果产品打造出一个高大上的形象。

在过去5年内，苹果产品的定价不断上升，历代iPhone售价也越来越贵。

前任CEO约翰•斯卡利也曾公开抨击道：“我认为苹果是一家很棒的公司，但我不能说库克把技术创新放在了最高优先级，倒是把苹果成功做成了一个奢侈品牌，尤其是在iPhone业务上面，苹果只拥有大概15%的市场份额，但却占全球所有智能手机利润的90%左右。所以我觉得现在的苹果更像是LVMH、迪奥。”

不肯低头的苹果也终于在去年自食其果。三款有史以来最贵的新iPhone发布后，市场不仅没有像之前想象的那样疯抢，反而极具下跌；最高版本的iPhone XS Max售价高达12799元，即使是最低版本的iPhone XS售价也达到了8699元，高昂的售价吓退了一大波想要换机的用户。

用户的不买账造成了苹果2018年4季度销量大跌，尤其在大中华区，iPhone销售跌15%，整体收入跌27%，狠狠地栽了一个跟头。事后，库克不得不降价，以挽回低迷的销量。

可以肯定的一点是，过去5年内苹果在阿伦茨的带领下，利润不断攀升，但等价交换的是苹果逐渐流失了果粉的拥戴。外界对于阿伦茨的离职原因猜测，认为苹果产品已经无法再继续坚持高定价的市场策略。

所以，也不再需要这样一位拿着最高薪酬的女魔头。