如何用羊群效应看王宝强离婚事件的舆论传播？

当我们判断一个餐厅好不好吃时，很重要的一个指标是多不多人排队；当我们判断淘宝的商品该不该买时，很重要的一个指标是看评价好不好；当我们判断一件事闹得够不够大时，很重要的一个指标是朋友圈有没有被刷爆。

而王宝强离婚事件真真切切地刷爆了整个朋友圈。

而整个舆论传播的过程活生生地演绎着“羊群效应”。

羊群组织散乱且模仿性强。当一只羊躁动时，其他羊也会跟着躁动，全然不顾可能会引起狼的注意并受到攻击。如果在羊群面前横放一根棍子，让第一只羊从棍子跳过去，第二、三只羊接着跳过去，到第四只羊时，就算把棍子拿掉了，它还是会腾空跳过去，而不是走过去，其他的羊亦然。

这便是“羊群效应”，即指个人的观点和行为很容易受到群体的影响或压力，并顺应群体的意志，参与到群体行动中。羊群效应经常被应用到金融市场，尤其是股票交易。买家总会根据其他买家的交易而做判断，甚至看到其他买家买入就跟着买入，卖出就跟着卖出。

美国知名经济学家丹．艾瑞里在《怪诞行为学》一书中，用“羊群效应”来解释消费者在餐厅外不惜时间排长队等待就餐的现象。甚至会出现“自我羊群效应”，即我们会根据之前的行为和体验而推断某件事物或者某种行为的价值。比如，当我们第一次在餐厅外排队，如果体验好，我们就会排第二次、第三次，等等。

但实际上，在舆论传播上“羊群效应”作用更为明显。以王宝强离婚事件为例，至今出现了至少四波转折。

第一波，2016年8月14日凌晨零点21分，王宝强发布离婚声明：因妻子马蓉与其经纪人宋喆的婚外不正当两性关系，严重影响到了婚姻、破坏了家庭，决定解除婚姻关系。

第二波，8月15日上午，王宝强于北京市朝阳区人民法院起诉离婚并正式立案。

第三波，8月16日，马蓉卷款出国，转移财产，并控诉王宝强侵犯名誉权要求道歉，王宝强公司成空壳。

第四波，8月17日，马蓉控告王宝强先出轨，曝光其与小三聊天记录，但被指造假。王宝强公司执照公章丢失，疑被马蓉卷走。

在整个事件传播过程中，一开始我们仅仅是震惊：昨天还秀恩爱，今天说散就散！

但随着马蓉黑料被曝光，包括安插前男友宋喆当经纪人、有多次开房记录、过年不让王宝强回家、很少接送孩子上下学、拍合照时更加靠近宋喆、秀恩爱的漫画主角眼镜男更像是宋喆，等等。

网民的情绪被一波波撩动，不满愤怒一点点蔓延，怒火燃烧整个网络。马蓉的微博被骂了200万多条评论，不少段子风靡网络，包括：“你们不要骂马蓉了！你们要打死她”“不要拿马蓉跟潘金莲比，潘金莲起码不会偷武大郎的烧饼”“我已骂到无力吐槽了，同志们你们要继续顶住”“宝宝的宝宝是不是宝宝的宝宝”“强哥，看好你家的奶茶妹哦”等。

外媒BBC首页也推出了报道：“近日，明星王宝强因其妻子发生婚外情而陷入离婚风波。这一话题引爆了中国的社交媒体，话题浏览量已过五十亿次。“但实际上，截止我发稿，仅仅在新浪微博上的讨论就超过77亿了。

连平时吃瓜围观的我们，也忍不住在微信群、QQ群，甚至面对面跟朋友讨论这件事情，都是气愤填膺地想帮王宝强讨回个公道。这个过程，主导我们行为的恰恰就是“羊群效应”。但这个事件之所以能引起如此大的效应，离不开主角的特殊性。王宝强本身带有明星光环，但除此之外，他还有三大助力舆论传播的特性。

一． 草根逆袭典范

王宝强农村出身，8岁在嵩山少林寺做俗家弟子。14岁闯荡北京，成为群众演员。19岁，出演《盲井》获台湾金马奖最佳新演员。20岁，与刘德华合作《天下无贼》，并开始走红。 28岁，成立王宝强工作室，自己翻身做老板。这个过程无异是相当励志的。

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》显示，我国网民以10到39岁为主，占整体的75.1%。其中20岁到29岁的网民占比最高，达到29.9%。

这一年龄阶段的网民正值奋斗期，为了在社会站稳脚跟奋斗、为了房子、车子、票子奋斗，而王宝强作为草根逆袭的典范简直是大众偶像，但他辛辛苦苦奋斗7年之久的一切，将可能被人骗走时，网民怎会没有代入感？又怎能不发怒？

二． 骨子里的朴实

作为一个演员，王宝强从骨子里透露出来的那种朴实是无法掩盖的，甚至有人戏谑说“王宝强从不靠演技，因为他的每一个角色都是本色出演”。他成功地塑造了《士兵突击》中的许三多、《我的兄弟叫顺溜》中的顺溜、《人在囧途》及《人在囧途之泰囧》中的王宝、《道士下山》中的何安下等经典荧幕形象，将一个个小人物演得入木三分。这些小人物，对同是农村出身、到大城市来闯荡的我们而言，是何等地亲切与温暖，就像邻居的哥哥。

三． 绝好男人标签

作为一个事业有成且混迹娱乐圈的男人，王宝强的绯闻几乎为零。马蓉是王宝强的初恋。王宝强曾多次在媒体面前毫不掩饰自己对马蓉的爱，甚至说“感谢妻子改变了我家的基因”，在2013年戛纳电影节红毯下跪并亲吻妻子，所赚取的辛苦钱都交由马蓉管理，公司也让马蓉打理，房产豪车奢侈品等更不在话下。有人说王宝强傻、没长心眼，但你怎么能料到一个天天睡你枕头边甜言蜜语的人却在伤害你呢？

码字码到这里，突然想起媒体曝光的王宝强身价过亿。

而我，默默低下头，摸摸口袋，不再语。