520网易发布会：精品IP炸裂，重点发力电竞

5月20日下午，主题为“热爱真有回响”的网易游戏2017年度发布会在广州举行，32款游戏集中亮相，其中《逆水寒》因“丁磊现场发飙”实力抢镜，多款旗舰产品展开泛娱乐战略，《阴阳师》打破次元壁推出AR现世召唤新玩法。网易第20年，会有哪些大动作？又会如何布局？

丁磊发飙疑似炒作，新品发布抖腿不停

如果不是因为2016年度发布会上郑德伟的发飙，我一定会认为丁磊真的怒了。在《逆水寒》发布环节，丁磊现场发飙，痛批制作团队花了几个亿经费做了个“假游戏”，甚至放话如果不交代清楚，明天都不用上班了。我承认这样拙劣的炒作成功引起了我对《逆水寒》的注意。

近年来，网易游戏一方面已形成自有IP和自研产品为主的旗舰IP资产俱乐部，并以构建IP的态度去创作新产品，另一方面在全球搜罗既有用户口碑、又能获得商业成功的产品，回馈给热爱游戏的玩家。而在未来，培育游戏大品牌、拓宽游戏领域边界、移动竞技崛起，将是网易游戏未来的重点布局方向。

为回响热爱深耕精品IP，泛娱乐拓宽游戏边界

网易的“梦幻”“大话”“天下”等旗舰产品之所以长盛不衰，除了制作走心，IP化建设功不可没，这些连接亿万玩家的游戏早已超越游戏本身的概念，成为一个承载用户共同情感的平台，网易正在做的就是在这个平台上，拓宽游戏的边界布局泛娱乐全产业链，融入到玩家的虚拟与真实的生活中。

继《梦幻西游2》动画片在网络上大获成功之后，《梦幻西游》PC版也将与唐人影视推出梦幻影视剧，网易游戏市场总经理吴鑫鑫表示，这部电视剧会把青春学院和梦幻武侠无缝结合在一起，造梦师计划也将为“梦幻”产出一大批PGC优质内容进一步提升玩家的体验。

《天下3》及其手游版也准备与工夫影业、芒果娱乐共同推出同名电视剧《天下之弈剑听雨》，据刘国男先生介绍，"天下"系列已经在万千玩家心中留下了深刻的印象和美好的回忆，为了希望打造出最符合玩家心中的“天下”，在剧本方向上就从穿越题村到古装写实再到仙侠玄幻进行了多次尝试，光剧本就易稿10多次，始终保持着对内容品质的严格要求；

《新倩女幽魂》则宣布将与电影《三生三世十里桃花》深度合作。新晋旗舰IP资产俱乐部成员《镇魔曲》手游也公布了，涵盖小说、影视、动漫等多栖领域的大IP计划。

现象级大作《阴阳师》结合新科技推出“现世集结之章”，大力升级AR玩法，推出逢魔之时、AR悬赏、AR式神歌舞等多种新功能，让玩家可以在AR界面中探索现实生活中的魑魅魍魉、欣赏式神在现世的歌舞表演。

在移动电竞浪潮下，《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》等一众RPG游戏也加入到电竞大军，梦幻将打造全新的玩家赛事中心，升级赛事体系，为玩家提供丰富的竞技平台。《大话西游》在公布全新品牌之后和重要资料片之后，表示也将推出竞技赛事；仅上线八个月的《阴阳师》也首度启动竞技赛事，修习模式率先在全服上线，接下来，乱战模式、联赛模式等都将一一登场。

以精品IP为核心，基于玩家共同情感需求，多栖领域打造富有生命力厚度与强度的大品牌，是网易泛娱乐战略的核心，这也为产品带来持久的生命力以应对不同时代的挑战。

深耕多品类细分市场，重点发力竞技游戏

从发布会透视未来，网易最受关注的新产品战略布局可以用三个词来概括，即“精品”、“进击”、“升级”。从新游品类上来看，除却网易擅长的RPG端游和手游之外，我们还可以看到网易在开放游戏、策略游戏、即时战略、竞技游戏等方面展开全面布局。

关键词一：精品

首先，网易持续在PC端和移动端游布局自己的传统优势项目MMORPG类型，并由品质保证的自研工作室推出，如PC端旗舰级武侠游戏《逆水寒》，古代战争大作《战意》，手游端回合制破局之作《三国如龙传》、九州IP新作《九州海上牧云记》、与台湾大宇资讯合作的“轩辕剑”IP手游、开放式3D战争手游《战国志》、历史推演手游《汉王纷争》、都市传说题材手游《永远的7日之都》等。

代理方面同样秉承精品战略，合作伙伴均在全球范围拥有众多拥趸，包括风靡全球的《我的世界》PC版和手机版，全球知名移动游戏厂商Zynga开发的即时策略史诗战争手游《泰坦黎明》（Dawn of Titans）等。

关键词二：升级

因日系手游《阴阳师》的大成，网易看到了中国玩家对日系游戏的热爱程度，因此计划在日系二次元领域持续升级，包括与Square Enix联手打造百万亚瑟王系列新作《叛逆性百万亚瑟王》、代理著名日本游戏公司Cygames《影之诗》卡牌竞技以及备受二次元玩家关注的《魔法禁书目录》。

关键词三：进击

如果说RPG是网易走向成功的基石，那么竞技游戏将为网易封神。多年来，网易一直希望在多人竞技游戏领域有所建树，但均未见到成效，因此，“进击”的网易将在未来重点发力非传统强竞技游戏领域项如MOBA、体育、动作，战争、射击等细分领域，为电竞战略储备优质产品。

硬核竞技游戏包括由Wargaming研发的多人对战手游《坦克世界闪击战》，由网易F工作室与北美旧金山工作室联合出品的RPG射击手游《永恒边境》，并且网易与DW公司达成合作，获得授权使用后者研发的“双轮盘”操作专利，网易游戏市场总经理吴鑫鑫表示，网易将根据玩家的体验习惯及目前掌握的技术及专利，打造适应移动端体验的精品手游。他还特别提到，网易已将MOBA列为重点投入的游戏品类，数款产品正在潜心研发。

此外，还对休闲竞技类做了部署，包括初音未来正版授权音乐竞速手游《初音速》以及《暴走小飞机》。相信经过多年布局，网易的电竞化道路将会就此拉开成功的序幕。

用独立游戏表达极致热爱

随着游戏行业的“消费”升级、“体验”升级，用户不再仅仅只要求技术层面的革新，更希望获得极致的游戏体验，独立游戏正是为了极致游戏乐趣而生的存在。网易游戏在内部鼓励独立游戏的开发与培育，同时也关注全球优秀的独立游戏，此次发布会，网易宣布代理了知名游戏《主题医院》制作人、游戏史上极具影响力的人物Peter Molyneux的手游新作——《边境之旅》（The Trail）。

同时，网易也在自己尝试制作独立游戏,，一款名为《H55第五人格》生存冒险解谜手游引起了解谜类游戏爱好者的注意，悬念丛生的互动站和新鲜刺激的玩法激起了大家的兴趣。

情怀无用，却可以贯穿始终

说情怀，多少厂商已经在这条路上越走越远，而网易自从2001年创立游戏业务起，正是因为对初心的坚持与自我苛求的匠心精神，在端游时代的激烈竞争中异军突起，成为行业首屈一指的研发和发行公司，虽然在移动游戏市场网易起步较晚，但依然不妨碍其成为一家令人尊敬的公司，这都源自一个“俗套”而平凡的信念——热爱。

因为热爱游戏，才会知道玩家喜欢什么样的作品，才会了解玩家希望从游戏里里外外获得什么样的感受与体验，把自己当成游戏热爱者，说出容易做到很难，因为要放弃对利益的追逐，对名誉的渴望，但在网易却贯彻在了游戏制作的细节里。对普通人虽只是鸡汤，但却是最实在的道理。

丁磊对新时代游戏的诠释直击要害：“现在，游戏是媒体、是话题、是社交工具，也是我们生活的延伸。大家玩游戏的需求，变得更直接，也更简单。游戏对玩家的吸引力，已经不只是玩法本身，更是一种共享的乐趣。”

要理解网易的战略不难，就是是用热爱打通游戏情怀，打通网易游戏的未来战略，打通多元化领域。

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