自媒体营销与社会化营销 小记

1.“优越感”这三个字，是我做社会化营销最重视的点。

2.做传播：你帮用户装逼了吗？

3.就做法来说，我总结出三把斧头：

第一、深刻了解网民有多自恋，追求优越感有多么的强烈。

第二、去沟通，去放大这些人爱你的证据。

第三、做新媒体的一定要“吾日三省吾身”：你帮用户装逼了吗？是用户装逼？还是你在装逼？

4.如果我们为「社会化传播」下一个定义，那就是：以运营为核心，创造一个传播的理由，从而让受众因为品牌和自身的结合，主动靠社交关系去传播（而不是靠媒介传播）。

5.例如我参与的 “背诵《岳阳楼记》，免费登楼” 这个商业案例，规则特别简单，创造一套玩法，让每个人都能参与进来。如果我是学霸，我可以去炫耀这件事，如果我是学渣背不出来，我也可以自嘲是学渣。很多人喜欢拿这个事嘲笑或者表达自己的标签，这跟是不是免费登楼的关系其实没有那么大，就是一种自我表达。

再说到新媒体传播，关键是要利用好新媒体上的一些技巧。做广告也好，新媒体也好，本质上来说要的不是一炮而红，这个概率太低了。你指望每个案例都红这是不可能的事情，怎样能够少浪费一些钱，这已经是很难的事情了。之前我在TED Talk上也说过「三个半转发理论」：第一喜闻乐见，第二感同身受，第三Mark一记，第三个半转发是抽奖。一个人转发某个内容的原因，归根到底“比我惨”、“和我一样”、“对我有用”，核心都是“我”。一定充分相信网民的自恋程度，只在乎自己，“通过表达你，我获得什么”，这是他们唯一在乎的东西。