罗永浩转战直播卖货当网红，薇娅、李佳琦们该紧张吗？

罗永浩转行直播卖货当网红，知识分子向商业低头，当下时代潮流？

罗永浩近期转战到一个新的领域——网络直播卖货，这个原本属于薇娅、李佳琦他们的地盘，开始有越来越多的局外人跨界到这个领域。尤其是当我看到许知远也跑到薇娅的直播间去体验卖货的时候，感慨网络直播卖货的时代可能已经来到来了。

罗永浩进入直播领域掀起的讨论大于实质

当网络上纷纷传言罗永浩要进入直播带货这个行当的时候，不少人就在担忧李佳琦们的危机是不是就要来了。熟悉罗永浩的朋友就知道，他的演讲能够吸引那么多人主要就是因为他的口才一流，甚至我曾经看他的手机发布会最主要的原因就是要去听他的讲话，至于手机本身倒不是怎么关心。

罗永浩本身的高知名度使得他的直播必然受到广泛的关注，在4月1日罗永浩首次直播的当天，用户打开抖音软件首个推送的就是他的直播。很多人其实一早就在期待他的直播了，据说当天很短时间他的直播间就已经进不去了。一方面是因为他的本身的知名度很高，很多老罗的死忠粉前来支持，还有就是平台方的流量倾斜，使得他首次的直播在流量上来看起来还不错。

虽然可能面对不少的罗永浩的粉丝，不过必须要说实话，老罗的直播看起来是很奇怪的，远没有在看那些传统的网红直播卖货有趣，说教的成分十分明显。比如在看李佳琦的直播时，观众明显就能够被其饱满的激情和有趣的讲述介绍所吸引，老罗的直播则显得极其生硬。熟悉了发布会式的PPT演讲，新的网络直播模式对于老罗来说是陌生的，甚至可以说是不适应的。我当时一度都在脑补，罗永浩对于产品要求那么严格的人，会不会在直播间里就开始吐槽他的卖的产品。

在表述罗永远转行进入网络直播的时候，常常会听到有人说，老罗沦落到去做网红直播了。在相当长一段时间，网红直播这个词带有天生的负面感，这种现象在知识分子阶层显得尤为明显，这也是非常不少人会用“沦落”这个词来形容。在早期的网络直播主要还是美女、游戏直播为主，当时就有不少在讨论这些问题，大家津津乐道的就是那个网红主播月入千万。

近期由于特殊时期状态下外出购物变得困难，网络直播卖货在经济上有它特殊的带动效果，所以对于网络直播的追捧开始普及到更多的领域，各行各业的人都参与了进来。对于很多“高高在上”的人来说，直播卖货是一个沦落至此而不得不的行业，不过在长期从事直播卖货的网红们的眼里，老罗这些人更像是菜鸟，他们才是真的什么都不懂的初学者，反倒是看不上眼的。

我在网络上看过许知远在他的节目《十三邀》里面采访薇娅，节目里面有介绍过，薇娅曾经向粉丝保证她这里的产品就是最低价，但东西卖出去之后，厂家几天之后再次降价使得薇娅的最低价对于粉丝来说就成了欺骗，这在某种程度上引发了相当的危机，薇娅就不得不去处理粉丝、厂家的关系。也就是说我们可以发现直播带货其实是一个有相当门槛和专业的领域，并不是说谁都随便去弄的。如何与产业的上下游去协商，通过自己的品牌效应拿到真正的低价，这就不是一个初入者能够做到的。

老罗的直播实际上能够影响到一群人就是曾经一直追随他的那批忠实粉丝，不过我想那群粉丝的年纪也不小了，多少人在使用抖音这些软件很成问题。他的那批粉丝好像似乎的花钱欲望并不是那么强烈，就喜欢看着老罗在上面妙趣横生的演讲，否则他的锤子手机也不会那么糟糕了。

知识分子与商业的结合，当下的时代潮流？

知识分子与商业的紧密结合或许在很早就开始了，罗永浩从当初创办的牛博网、英语学校，再到锤子手机，他的过去就是在不同的商业领域转行，甚至彼此之间的跨度还很大。罗永浩的商业总给人与一般商业人物不同的感觉，在看到产品的同时总能够感到附着在上面的特殊价值，尤其是当初的牛博网就是广邀各领域的知识分子、名人为基础而发展的网站，当然笔者知道牛博网则是后来的事情了，真正跟上罗永浩还是锤子手机那个时代。

但是要说知识分子开始大范围靠近商业，应该是从个人品牌视频节目风生水起的那几年开始的。我记得好像就是自从罗振宇《逻辑思维》节目的大火之后，很多人开始纷纷进入到个人品牌建立，比如差不多同期的吴晓波的节目《吴晓波频道》。罗正宇和吴晓波他们的共同特点就是通过视频节目的爆火，进而创立以个人品牌为基础的商业公司。当年的《逻辑思维》火到什么程度，我记得大学期间有一个几乎从来不学习，只喜欢玩游戏的朋友，在网吧游戏玩累了，就会点开了罗振宇的《逻辑思维》节目看上一集当做放松。

罗振宇进而发展”得到“这个平台，算是知识付费领域的先驱者之一了吧，而且也是做得比较大的平台。不过人们对于”得到”这种类似的知识快消品始终存在争议，它究竟算是什么呢，对于当下人们获取知具体起到什么作品，这个真的很难说。相较于基本上对于知识毫无兴趣，只看一些微信朋友圈谣言的人来说，关注罗振宇的得到还算是要好一点，而且他们自我感觉也更好。

我想这种争议也是源自于对罗振宇本人的争议，罗振宇算是知识分子吗？对于很多人来说知识分子最起码的就是要有观点的输出，但我们看了那么罗振宇的演讲，很少看他自己的观点。罗振宇的确是一个很好的营销天才，从一个节目到年终演讲再到得到知识付费平台，处处都可以体现出他的商业能力。

如果说罗振宇的知识分子身份有争议，那么像梁文道他们这些典型的知识分子进入商业又该如何去理解呢？他的看理想平台以及红酒等等，我们是否可以用知识分子也是人，谁也无法免俗这个理由去解释呢？他们是希望能够通过商业获得一个影响大众的渠道呢，还是反过来通过自己知识分享获得了商业价值，或许两者都有。

也许当下95%的人已经开始逐渐的适应了这么一个时代，时时刻刻都伴随着商业的影子，就好像当下很多人转战直播卖货一样。但也有人只愿意做另外的那5%的人，虽然显得格格不入。（完）