文笔不够，如何才能做好新媒体运营？理清这3个问题，可以少走一半弯

对于每一个刚从事新媒体运营的人来说，都会碰到这样的一个问题：如果我的文笔不够，我能不能做好新媒体运营？我怎样才能做好新媒体运营呢？

摩卡和大家一样，2014年初摩卡辞掉了电商运营总监职位，转型从事新媒体运营的时候，也是深深的被这个问题所困扰。很多朋友不理解摩卡当时的选择，从总监到专员薪资直接降幅三分之二，这还不包括成长机会。原因其实有很多，摩卡认为最有BIG的解释是，电商运营已经发展了10来年，自己在电商运营这条路难以成为最顶尖的人才；而企业新媒体运营则刚起步，未来职业前景可观，凭着自己的快速学习能力，有望成为这一领域的顶尖人才。从现在看来，当年给自己定的小目标算是完成了一半，运营《运营升职记》这个公众号就是实践另一半。

从摩卡在新媒体运营的成长经历来看，文笔不够，是可以做新媒体运营的。但是想要做到足够好，想要让新媒体运营的价值发挥到最大，要想成为一个年薪过20万的新媒体运营，就一定要迎难而上，克服它！解决它！

那么，如何才能快速提升自己的文笔呢？

下面摩卡将从内容的角度、内容的结构、内容的风格这三个方面，帮助大家理清优秀内容的三个核心要数。只有这样，我们才能有针对性的提升自己的内容运营能力，才能在提升自己的文笔能力上做到事半功倍。

内容的角度

何为内容的角度？就是我们在写一篇文章时，我们是站在用户的角度写，还是陷入到了自嗨的角度？是在写用户想看的文章，还是在写我们自己想表达的文章？是在写用户真正想看的文章，还是在写我们以为用户想看的文章？

转变内容的角度，看似是一件比较容易的事，实则非常之难。大部分人在运营个人公众号时，很容易就会变成流水账，而忘了当初运营公众号时的目标用户。如果说，我们写的这篇文章是自己的日记，那无可厚非，只需写完之后看看是不是自己想要的内容即可；而如果说，我们写的这篇文章是要给我们的目标用户看，且希望我们的目标用户看完之后能有收获，那就得把自己完全切换到用户的角度，来审视一下这篇文章是否有价值。

举个摩卡在运营个人公众号的栗子，也做过很多尝试，直到运营《运营升职记》这个公众号时，才想清楚内容角度的定位。《运营升职记》的目标用户定位于运营小白到运营总监这个阶段，且渴望快速成长，愿意通过自己不断的学习获得快速升职加薪的运营喵群体。所以，我在策划《运营升职记》的内容时，就会站在运营小白的角度，写与运营能力提升、升职加薪相关的干货文章和成长故事。

透过内容角度这一点，可以帮助我们在运营个人公众号和企业公众号时做出更好的选择。那就是选择自己所擅长而且喜欢的方向，这样的好处，就是你更容易理解目标粉丝的需求，写出他们喜欢的文章 。如果你正在从事新媒体运营，而公司的业务并不是你所熟悉的，那摆在你面前的只有两个选择：一是尽快熟悉公司的业务，理解目标用户的需求；二是选择离开，找一家自己熟悉擅长的领域，否则难以做出很好的成绩。

内容的结构

内容的结构应用范围非常广，短到一句SLOGAN、一句推送的标题，长到一段活动文案、一篇公众号图文，都会涉及到内容的结构。还是举公众号图文的栗子，最常见的问题有下面三个：

内容结构局部臃肿。某部分内容特别多，用户阅读的感受就像卡在了臃肿的部位下不去了一样。需要注意的是，内容篇幅较长不等于内容结构臃肿。就像有的人体重虽然很重，但是很结实、很匀称；而有的人很重，却是肥胖、大肚皮。

内容结构部分缺失。用户阅读的感受就像断层了一样，感觉很突然。很多企业公众号在推企业的产品时，最容易犯的错误其实就是这一个，没有一个层层引导的过程，直接说自己产品怎么好，结果就是用户不买账，直接掉粉。就像男生追女孩想省去撩妹的过程，简单粗暴直接脱衣服一样，不把女孩吓跑才怪！

内容结构逻辑错乱。用户阅读的感受就像云里雾里一样，被绕来绕去，感觉不知道这篇文章的核心观点是什么了。这点和我们与人沟通时，语言表达逻辑不清晰一样。摩卡也是在这点上深深的受过伤，后来在前领导的推荐下，看了一本《金字塔原理》的书（准确来说，应该是啃），再加上刻意的练习，现在再写文章时，基本没有犯过这方面的错误。

摩卡在写本篇文章时的内容结构（如下图）。这篇文章属于新媒体运营中内容运营的一个分支，摩卡希望从认知层面来帮助我们的新媒体运营喵们，理清优秀内容中必备的三个核心要数。这三个核心要数分别是，一定是站在目标用户的角度，并且有着清晰的逻辑结构，以及独树一帜的内容风格。

内容的风格

内容的风格类似于人的性格，因为它源于人的思想。文风朴实的人，通常生活中也会比较真诚；文风尖锐的人，通常生活中也会有刺头的那一面；而文风严谨的人，生活中一定非常理性。

内容的风格和个人的阅读兴趣有很大关系。比如摩卡在阅读时，大部分都集中在专业领域的方法论、名人成长故事这两种类型的书，所以在运营《运营升职记》公众号时，内容的风格类型会倾向于以运营方法论、运营成长故事为主。

什么风格的内容才算是好的内容呢，其实并没有具体的标准，每种风格的内容都会有人喜欢，核心是找到自己擅长的风格。为什么要找到自己擅长的风格，摩卡自身的经验是关于持续写作时，效率以及质量的问题。一旦你找到属于自己的风格，在写作时大脑中会自动形成模块化的生产结构，来帮助你更高效率的写出高质量的文章。当然，如果在此基础上，做到像小顾漫画、咪蒙这样独树一帜的风格标签，那是更好了。

好啦，本期干货就分享到这里！

预告：下期文章主题也是关于新媒体运营方向的，如果你有相关问题，欢迎评论留言。说不定你的问题，就是摩卡下周要分享的主题哟。