文案策划必看的书单推荐
如果想学文案策划,一开始到底该看哪些书?一直都有许多朋友问说,如果要学文案的话,那该看什么书。
在推荐书前先说2个前题:
1. 文案深化在生活之中,阅读不限定于文案学习,阅读应该像吃饭一样平常、持之以恒,多花点时间阅读积累,总之是没有错的。
2. 不可能看完这几本书就学会文案,书里教的是撰写技巧与精神,实践比较重要,就好像那些成功学导师,很多人跟着学习,也没见成功。
因此这边仅就文案技能层面的书籍做推荐,算是帮助你建构概念,帮你暖身学会基础姿势后,才会比较好行动。我推荐都是我阅读过的,没有推荐也不是说它不好。
正文开始:
现在很多人会需要写文案,都是以销售为目的比较多一些,因此,如果你是要写销售型文案,那建议以下几本比较有帮助。
1、《一个广告人的自白》
在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
2、《爆款文案》关键明
关键明老师从自己牙科医院工作经验出发, 真正告诉你如何写卖货的文案,怎样帮品牌带货。
3、《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱
罗伯特大师告诉你如何在注意力稀缺的时代,抓住眼球,读这本书的时候,一定要精读,然后才能有所理解。
关于销售文案的观念与精神,我认为这三位做了很好的诠释与定义。尤其是广告人的自白跟爆款文案已经告诉你如何写文案,看完这三本后,在销售上你可以接着看以下的书。
4、《价值主张》
深入顾客内心,帮助你探索客户内心价值,进而帮助品牌实现销售。
5《定位》特劳特&里斯
《定位》一书的重要性不言而喻、你去看就没有错了。
6、《超级符号就是创意》华杉&华楠
市面有太多华与华方法论,这本方法论很正宗,当你看完三遍之后,你才会发现什么是好文案,好文案到底能够帮助广告主做什么事。
7、《品牌的技术与艺术》台湾奥美教父叶明桂
读此书能够帮助你了解什么是品牌定位、市场定位、产品定位,让你更清楚你在什么时候,写什么样的文案。
读完以上4本书基本上许多人说的品牌定位、产品定位,读完定位后就能够了解了。当我们明白品牌定位后,我们在写文案的时候,也应该掌握一定的规矩和方法。
8、《麦肯锡教我的写作武器》
国际咨询公司麦肯锡,告诉你在写作的时候如何构建逻辑力,让你的文章被更多的传播和阅读。
9、《引诱科学》-班.帕尔
告诉你如何用最短的文字,将消费者吸引过去,牢牢锁定消费者注意力。
这两本的意义在于,让你在撰写销售文案时,可以好好整理你的思考与方向,避免过于发散式的思考,反而不知从何下手。当然不是读完这些书才能写销售文案,基本上读完这些书,一点点摸索进行学习。
以上都是销售型文案,可能有的同学需要一些创意型文案,比如江小白、泸州老窖创意文案,可以阅读下面的书籍。
10、《广告拜物教》李欣频
创意人李欣频第一本关于创意和广告的书籍,读起来很干,也能让我们理解当时意识形态下的台湾广告。
11、《文案力:如果没有文案,这世界会有多无聊?》
台湾最会讲故事的鬼才卢建章告诉你如何写文案,怎么写出哪些打动人心的文案。
12、《笔尖创意文案42式》汪豪、汪吉
囊括了全球顶尖的近千则广告文案,为广告行业人士以及喜欢广告行业的人们,提供了撰写广告文案的多种思路。
13、《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿
这本比较杂一点,需要花点时间抽取与消化,而且里面每一个人的思考维度都不太一样,我觉得也是一种很特别的锻练。
14、《蔚蓝诡计》-乔治.路易斯、比尔.皮茨
本书图文并茂,七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
15、《赖声川的创意学》
作为暗恋桃花源作者,从自己创作的角度告诉你,什么是创意,如何构造创意,帮助更好的进行工作。
学会了创意型文案之后,我们可能还会接触到故事文案,也就是我们常说的品牌故事,而如果真的要了解撰写故事的精神,推荐一下三本。
16、《100万走心文案是如何炼成的》卢建彰
同样是老卢告诉你如何撰写100万走心文案,帮助你如何打动受众。
17、《超棒小说这样写》-詹姆斯.傅瑞
如果想在这条路上持续地走,除了广告行销类的书之外,建议经济学的书也多看一点,然后辅助些文学类的书平衡一下脑袋。