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文案策划必看的书单推荐

2018-06-12  本文已影响2人  江河聊营销

如果想学文案策划,一开始到底该看哪些书?一直都有许多朋友问说,如果要学文案的话,那该看什么书。

在推荐书前先说2个前题:

1. 文案深化在生活之中,阅读不限定于文案学习,阅读应该像吃饭一样平常、持之以恒,多花点时间阅读积累,总之是没有错的。

2. 不可能看完这几本书就学会文案,书里教的是撰写技巧与精神,实践比较重要,就好像那些成功学导师,很多人跟着学习,也没见成功。

因此这边仅就文案技能层面的书籍做推荐,算是帮助你建构概念,帮你暖身学会基础姿势后,才会比较好行动。我推荐都是我阅读过的,没有推荐也不是说它不好。

正文开始:

现在很多人会需要写文案,都是以销售为目的比较多一些,因此,如果你是要写销售型文案,那建议以下几本比较有帮助。

1、《一个广告人的自白》

在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。

2、《爆款文案》关键明

关键明老师从自己牙科医院工作经验出发, 真正告诉你如何写卖货的文案,怎样帮品牌带货。

3、《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱

罗伯特大师告诉你如何在注意力稀缺的时代,抓住眼球,读这本书的时候,一定要精读,然后才能有所理解。

关于销售文案的观念与精神,我认为这三位做了很好的诠释与定义。尤其是广告人的自白跟爆款文案已经告诉你如何写文案,看完这三本后,在销售上你可以接着看以下的书。

4、《价值主张》

深入顾客内心,帮助你探索客户内心价值,进而帮助品牌实现销售。

5《定位》特劳特&里斯

《定位》一书的重要性不言而喻、你去看就没有错了。

6、《超级符号就是创意》华杉&华楠

市面有太多华与华方法论,这本方法论很正宗,当你看完三遍之后,你才会发现什么是好文案,好文案到底能够帮助广告主做什么事。

7、《品牌的技术与艺术》台湾奥美教父叶明桂

读此书能够帮助你了解什么是品牌定位、市场定位、产品定位,让你更清楚你在什么时候,写什么样的文案。

读完以上4本书基本上许多人说的品牌定位、产品定位,读完定位后就能够了解了。当我们明白品牌定位后,我们在写文案的时候,也应该掌握一定的规矩和方法。

8、《麦肯锡教我的写作武器》

国际咨询公司麦肯锡,告诉你在写作的时候如何构建逻辑力,让你的文章被更多的传播和阅读。

9、《引诱科学》-班.帕尔

告诉你如何用最短的文字,将消费者吸引过去,牢牢锁定消费者注意力。

这两本的意义在于,让你在撰写销售文案时,可以好好整理你的思考与方向,避免过于发散式的思考,反而不知从何下手。当然不是读完这些书才能写销售文案,基本上读完这些书,一点点摸索进行学习。

以上都是销售型文案,可能有的同学需要一些创意型文案,比如江小白、泸州老窖创意文案,可以阅读下面的书籍。

10、《广告拜物教》李欣频

创意人李欣频第一本关于创意和广告的书籍,读起来很干,也能让我们理解当时意识形态下的台湾广告。

11、《文案力:如果没有文案,这世界会有多无聊?》

台湾最会讲故事的鬼才卢建章告诉你如何写文案,怎么写出哪些打动人心的文案。

12、《笔尖创意文案42式》汪豪、汪吉

囊括了全球顶尖的近千则广告文案,为广告行业人士以及喜欢广告行业的人们,提供了撰写广告文案的多种思路。

13、《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿

这本比较杂一点,需要花点时间抽取与消化,而且里面每一个人的思考维度都不太一样,我觉得也是一种很特别的锻练。

14、《蔚蓝诡计》-乔治.路易斯、比尔.皮茨

本书图文并茂,七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。

15、《赖声川的创意学》

作为暗恋桃花源作者,从自己创作的角度告诉你,什么是创意,如何构造创意,帮助更好的进行工作。

学会了创意型文案之后,我们可能还会接触到故事文案,也就是我们常说的品牌故事,而如果真的要了解撰写故事的精神,推荐一下三本。

16、《100万走心文案是如何炼成的》卢建彰

同样是老卢告诉你如何撰写100万走心文案,帮助你如何打动受众。

17、《超棒小说这样写》-詹姆斯.傅瑞

如果想在这条路上持续地走,除了广告行销类的书之外,建议经济学的书也多看一点,然后辅助些文学类的书平衡一下脑袋。

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