享受消费升级红利，品牌主能做些什么？

在过去相当长的一段时间里，中国落后的经济导致人们主要依靠廉价劳动力和低成本的优势换取血汗钱的经济模式，所以被冠上“世界工厂”的标签。不过现在，国内人们的购买力已经有了质的飞跃。中国是世界工厂已成过去时，且正日益成为世界的消费者。作为品牌商或者商家都需要在市场战略上作出升级，以迎合并享受消费升级带来的市场红利。

Viral Access，一个致力于KOL Influencer marketing影响者营销的品牌推广团队，在洞察市场消费结构的前提上，给合作品牌商一个满意的营销推广方案。

近日，韩媒更以《中国消费者如今已经统治了世界》这样夸张的说辞进行报道，中国消费者不再单纯地追求物资上的满足，在精神上的追求的比重也有慢慢在增加，比如看电影，去旅游，打高尔夫等等。

而据有关数据显示，2017年“双11”购物节的销售额达到250亿美元，远超美国“黑色星期五”的网络购物狂欢节的140亿美元。

种种的消费迹象都能看得出，中国消费者已经越来越成熟，消费格局也不断在发生变化。C端（消费者）消费升级，B端（品牌商或商家）在产品与营销手段上也需要跟着升级。比如，撬动年轻消费者的Viral Access KOL Influencer marketing影响者营销。

消费升级一个很明显的变化就是，从追求单一功能需求向多样性诉求转变。例如，大多数的中国消费者不再单一地追求国际大品牌，转而倾向于个性化的小众品牌，不再一味地追求名牌所带来的外在虚荣感，取而代之的是品质与文化内涵，在这过程中，在移动互联网中社交媒体Social media的有着不可替代的作用。

互联网时代未到来之前，人们的消费认知还没到达现在的水平。不知道什么可以消费，而随着移动互联网对生活的渗透，信息的传播速度与范围有了很大的提高，消费者的视野变得更广了。

比如，电商平台上能根据用户的浏览偏好而推送符合其喜好的商品。不同的人在同一个电商平台上看到的商品推荐都是不一样的，这样个性化的推荐促进了消费者的购买欲。还有一些自媒体与社交平台也是一样，根据用户喜好来推荐内容，来迎合消费升级带来的各种需求。

此外，中国采用互联网和手机新技术的速度已远远超过一些发达国家。以90后为代表的主流消费者更重视价格比较和阅读来自社交媒体的评论和推荐。

这也促使商家营销手段的不断升级。从最初的电视报纸广告宣传，到现在Viral Access的KOL Influencer marketing影响者营销为例的品牌推广手段，大家都以创新的形式与处在消费升级中的年轻群体“沟通”

如果说过去十年，中国消费者是从温饱生活步入小康生活，那么未来十年，中国消费者将逐步迈向健康生活和品质生活，且中国消费未来是线上与线下高度智能化整合发展的，在现在拥抱并玩转好现有的营销手段，比如KOL Influencer marketing影响者营销，才能更好的迎合消费升级带来的市场冲击，并在此基础上发展壮大，以适应即将到来的“新零售”。