微信小程序凭什么成为实现新零售的“先锋官”？

关键词：微信小程序 新零售 小跑科技

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伴随着移动互联网的发展步伐，传统的零售模式已不能满足人们的需求，线上互联网商家要的是线上与线下巨大的用户群体。马云曾经说过：在未来10年、20年，没有电子商务，只有新零售。

2017年1月9日小程序问世，众多的企业商家、平台把握机遇纷纷入驻。小程序，是腾讯未来战略级产品，是让9亿用户8千万的线下实体商店得到流量变现，把店铺曝光在附近5公里的范围，为线下实体经济提供极高的客流和客户运营工具获取海量用户，为腾讯涉足电商，线上客流量带动线下经济，实现弯道超车的战略级武器。

若是说新零售是鱼缸，那小程序也许只能算是其中的一条鱼。

新零售是在技术加持下对人货场的重构，其中包含了生产制造（智造）、物流、零售体验等各个方面的迭代进化，所以马云才说线上与线下加物流产生新零售。

在零售业急需要改变经营模式、优化成本结构、升级会员系统的总体需求下，小程序将产生什么机遇?

我们谈新零售，需要理解新零售的背景。近来，马云所提出的新零售备受关注，但绝大多数人不清楚马云所说的“五新”指的是什么。自微信附近的小程序功能开通以后，小程序就成为了实体商家实现新零售的最佳途径。

微信针对快消零售业推出了付款+大数据、付款+单品、付款+会员、付款+小程序等营销模式升级方案。商家可以通过微信支付帮助商家转化线下流量、用小程序打通用户线上与线下购物一体化、依靠支付即会员实现更精准的会员运营模式、依靠付款+单品，从广告触及—到店识别—付款用券—购后领券—数据沉淀—二次触达，完成商品数据打通，打造全流程的零售O2O闭环。

小程序能为商家产生哪些优势?

1、推出立减金，加速电商转化

立减金可以充分地利用了微信庞大的流量来反哺新零售小程序。立减金作为一种现金券，与微信支付的随机立减相似。当用户在小程序完成付款后，系统会自动生成小程序立减金，领取后，用户下次再用小程序进行付款时便可享受优惠，并且还可以分享给好友领取。

2、赋能第三方，开放更多权限

小程序已经为商户们提供了许多极为便利的「基础设施」。现在，微信渐渐将更多的权限开放给优秀的小程序第三方平台，几乎可以让商户零门槛进驻小程序开店。

3、聚集高效引流模式，精准低成本获客

依靠微信巨大的用户数量，小程序带给商家更多高效低成本的引流模式，可以让商家低成本的吸引到匹配的消费者。

当然，小程序为电商赋能不止这些，不仅可以让商家从小程序中获得更多实用的功能，更大的流量入口，更低的开店成本，这些都是实实在在可见的红利。

常言道：先到先得，抢占先机，早期开发小程序的企业也有更多的好处。小程序作为微信未来的重头戏，可以说是备受关注的，越早开发小程序的企业首先得到的就是微信给予小程序排名上的扶持。这就意味着，小程序的排名受到用户点击次数、访问量等因素的影响，而越早开发的小程序就能累计更多的用户访问量，用户访问量越多，点击率越高，微信系统就会默认你的小程序受欢迎度越高，就会把你家的小程序优先呈现给用户，所以这一定程度上增加了小程序的曝光度，对于你进行下一步的营销动作或是推广需要都大有裨益!

不管是线下生活场景的拓展，还是针对零售业全面释放的产品能力，小程序的开发人员将不断把更加成熟、完善、创新的功能输出给服务商和商家，助力推动传统零售向新零售的转型与升级，为广大用户提供更便捷、更具智能化的生活方式。如果非要给新零售下个定义的话，“小程序+零售”就是新零售。

总的来说，小程序会使零售行业成为新零售的工具。重要，但不一定主要。