2019-08-19|《现代广告通论》|八，广告文案的构成，报刊

广告文案的构成

——报刊广告文案

报刊广告文案包括：标题（和副标题）广告正文，广告附文，广告口号，图案。

1，标题

最好的标题是那种迎合人们兴趣或者带来信息的标题。标题要言之有物。

广告标题的分类：

（1）利益式

直接说出能给消费者带来什么好处。

如：开业五折优惠；下单立减50元……

（2）新闻式

把广告信息当做新闻处理，可以减少商业色彩，吸引人们阅读。

如：盘点，重庆最值得去的十家餐厅；

（3）提问式

通过提问手法来吸引读者注意，一般在标题中设问，在正文或画面中回答。

如：没吃过它，敢说自己是重庆人？

（4）话语式

一般采用顾客所说的话，用现身说法的方式来宣扬产品或服务。

（5）建议式

用恳切礼貌的语言，针对消费者摇摆不定的心里提出合理的建议。

（6）故事式

类似一个故事的情节，以此来吸引消费者读内文。

如：8000公里，12个城市，6名专家，只为寻找一道好食材。

（7）提醒式

针对性强，用提醒的语气引起消费者的高度注意。

（8）假设式

在标题中提出某种假设，然后在正文中提出某种假设的结果。

如：五常大米，不要菜也能吃三碗饭。