#猫群写作营 Day2# 【听课笔记】无势能，不创业，品牌就是做
2016年12月3日，参加了“奇点品牌学院”主办的创业公司品牌实战课，听取了奇点品牌学院创始人李云龙先生的《全方位解构创业公司品牌战略》对其中的一些内容比较有兴趣，摘取一些重点做了一下笔记。
并非全程记录，仅仅是自己听得进去的信息，顺序上也有打乱，并且加入了自己的想法和理解，很多地方和演讲人的本意可能不一样，所以仅供自己复习和各位参考。
本篇 1500字，建议阅读时间 3 分钟
（就是上面这堂课。李云龙老师讲的很好，很贴近生活很易懂！我也就不做太多弯子，直接简单粗暴地介绍关键点）
1、无势能，不创业！
创业的本质是什么？创造的新的业务。
势能是什么？让资源来找你的能力。
换成通俗的话，势能就是让人觉得很牛逼，要么是你觉得他很牛逼，要么是你认为别人会觉得他很牛逼。
没有势能，就没有资源，你怎么做事情？
所以想要创业，必须要先有势能。
大的势能是时代带来的，比如前几年的智能手机，近几年的人工智能，赶上风口，猪都能飞起来。
中等势能是阳光带来的，比如政策变化给予一些行业新的机会。
小的势能是意识带来的，这指的是不断积累个人资源的意识。通过自己的积累，找到资源。
2、品牌是什么鬼？有嘛用？
品牌是指向销售的用户系统。
归纳起来，品牌的价值在于以下两方面：
（1）帮你的受众降低决策成本，俗话说“更好卖”，买你的产品不犹豫。
（2）提升品牌产品的溢价，俗话说“卖得更好”，买你的产品愿意多花钱。
也就是说，品牌的价值就是要让你具有更多势能。
3、为什么要传播品牌？
创业者处于争取资源的状态，其中最重要的资源之一就是争取时间。而更有效的传播有利于节省时间。
另外，品牌除了让你的产品更好卖、卖得更好以外，还能够影响市场。
这个市场可不是简单地买方市场，它包括了融资市场、用户市场、VC市场、招聘市场、行业市场。
想想都觉得牛！
4、要传播什么？
做传播其实就是围绕故事转，一方面要写故事，另一方面还要讲故事，不仅自己讲，而且要别人去讲，让公关和传媒去讲。
而对于创业公司和创业者来讲，传播的故事要么落在创始人身上，要么落在商业模式身上。
如果是落在商业模式身上，那么要么其核心价值链能让人感兴趣，要么是其关键竞争因素能让人感兴趣。
5、怎么进行传播？
传播要抓住传播点，其实就是保持传播的方向，明白需要往什么话题做。
（1）传播时要注意三情，表达情绪，共鸣情欲，共振情感。
起点就在情绪上。
那么进行情绪传播时怎么做呢？以下几步：
划分相似性群体→寻找敌人→制造不合理→领袖召唤，搞定！
举个例子？咪蒙老师乃是此道高手，秒秒钟引发情绪。
《致Low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》
《致贱人：凭什么要帮你？！》
《职场不相信眼泪，要哭回家哭！》
《作为老板，今天我又哭着下班了》
…………
鲜活活地例子！
（2）借势传播要注意，中国处于话语权分散的时代，与热点没有关系的你很难传播。
找什么样的热点？不仅仅是朋友圈，更要去看真正的热点。
真正热点在哪里？百度实时热点榜，百度热搜榜，今日头条、一点资讯。
寻找热点没有捷径，用力+用心。用力跟头条，用心找关系。
举个例子？（这个是我自己找的了）
文案界知名品牌就是超级代表：
万圣节的广告：昼伏夜入，准备尖叫
大雪节气时的广告：遇寒而立，杜撰好时节
（看不懂的面壁3秒去吧）
（3）口碑传播的三个核心点：简单！具体！意外！
具体做起来：发现场景、注入内容、激活口碑！
举个例子？
一个在屋里就能打到车的APP。
（4）危机公关：真相不重要，情绪才重要！
做好第一反应的态度，引导情绪，危机就是大商机！
（5）比YY一个现象级传播更靠谱的，是养成一个传播的习惯！
你要有随时随地向别人宣传自己品牌的意识和行动！
（6）做传播时一定记住，你要战胜的不是对手，而是不明真相的围观群众！
（笔记结束）
（简单直接有木有？欢迎评论走起~）
【预告】
近期还会更新另一篇笔记，也是同一天的讲座：青山资本副总裁李倩女士《创业品牌如何破局》，敬请期待
