【Day 18】J2 许盛 APP推送分析训练

题目

从你的手机中选出至少5条推送，并分析推送的文案，分析其中的优点和缺点。

注： 记得提前开始收集整理

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一、大众点评

优点：

a.文字简短，只有一句，相比字数很多的推送，用户有愿意尝试的欲望，毕竟只需要花一秒左右的时间。

b.内容有吸引力，“免费”两个字能勾起用户的查看欲望，因为用户都有捡“便宜”的心理，同时又给后面的“点击查看”做了很好的引导，提高了用户点击的欲望。

c.标点符号，用了三个感叹符号，接地气的用户语言，就像有人在耳边给你用非常夸张的语气说了一个好消息，增加用户的兴奋感，提高点击率。

缺点：

前面一段“有机会免费吃大餐咯”，能有效的激起用户的好奇心，但是后面的“点击查看”过于平淡，让亢奋的心里迅速下降，如果换成“还不快点”会更有吸引力点，语气能很好的承接，和上一句一样，属于接地气的用户语言。

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二、好奇心日报

优点：

a.头五个字“大公司头条”针对于喜欢关注商业的用户来说，能够第一时间抓住吸引力

b.三行文字中一共描述了三个新闻且都是大公司，例如“Iphone,拜耳，阿里巴巴”，高识别度的公司契合“大公司头条”，此类公司著名度高，提升用户阅读兴趣

c.推送时间合适，8点25，对于大多数上班族来讲，刚好是在上班路上，可利用无聊的碎片化时间阅读，提升用户点击机率

缺点：

a.文字过多，为用户阅读设置了障碍，降低了用户阅读的兴趣。

b.没有逻辑性，描述了三件不相关的新闻，没有让用户继续阅读的描点，无法勾起用户点击欲望。

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三、微博

优点：

a.告知推送微博号，让用户可提前思考推送内容具体是哪方面，无论是想起还是想不起，都会进入正文阅读来证明自己的推测。

b.使用疑问句，使用户产生想象，后面“图片”两字，表示有答案，但是没具体告知，勾起用户好奇心，增加用户点击欲望。

c.根据以上两条，加上本人是篮球迷，可知道推送是根据用户平时的兴趣来的

缺点：

如果不是根据兴趣推送，那么对于非目标人群来将，会降低非常大的点击率。

四、UC浏览器

优点：

a.明星八卦文，情感类话题，谈论门槛低，再仔细一看“黄晓明无理由向老婆道歉”等，内容有延展性，用户会思考，为什么明星会这样，各种猜测，勾起好奇心，增加点击率。

b.分号隔开每一段新闻，用户阅读更有层次感。

c.每一段新闻文字简短而表达精准，例如“高圆圆xxx,被爆看妇产科”，勾起用户好奇心，为什么高圆圆会2年都没怀孕。

缺点：

a.推送话题局限，只涵情感类话题对于明星八卦不敢兴趣的人，无价值型可言。

b.新闻内容排序，明星热度来看，高圆圆和黄晓明是一个级别，陈妍希是第二个级别，可把前两个排前面，更能激发用户阅读兴趣。

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五、网易云阅读

优点：

a.用委婉的语句“你不在的这段日子里”提醒用户活跃度较低，用户接受度会更高。

b.告知有新书独家发售，能引起爱阅读的用户点击

缺点：

内容平淡，没有能吸引用户兴趣或好奇心的文字。

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六、总结：优秀App推送共性

a.第一句话有引爆点，能吸引用户注意力，刺激继续阅读的兴趣

b.将推送内容推送给有兴趣的用户，能很大程度提高点击转化率

c.文字简洁而精确传达意思，增加用户阅读效率

d.注重推送时间，根据目标用户的作息时间推送消息能增加用户阅读率