《一個人的出版史》過得了這關、過不了那關的數位出版

前言：

这一系列文章取自我在2013年出版的《一个人的出版史》一书，完整说明请参阅2012年序；您可以免费下载本书简体完整版ePub或PDF，其他阅读和下载渠道则请参考介绍网页。简书版完整列表在此。

寫於2011年3月1日######

我的公司「<a href='http://puomo.tw'>潑墨書房</a>」的iPad出版品「縱貫線經典旅程」的簡體版，因為「內容與繁體版重複」，所以遭到蘋果再度退件，目前正在申訴之中。

我不打算指責蘋果的審查人員看不清楚繁簡體之間的差異、或是（也許）審查政策規定，相同內容的出版品在以不同語文發表時，也不能以個別版本送件。或許只是不懂中文的人（？）的誤會、或者是對於「內容重複不要分開送」的嚴格執行；我覺得比較有趣的，是將來的數位出版在碰到類似的狀況時，該以什麼樣的方式來看待和處理？

對於數位出版者而言，iTunes打破的一大規則是消除了跨國出版的門檻，而且保證有賣就收得到錢。舉例來說，過去在台灣的出版者想把書印個一萬本來降低單位成本，然後運個八千本到大陸去賣，幾乎是不可能的事情，而且中間產生的麻煩和費用也會讓省下的成本消失殆盡。

但是在數位出版上（以透過iTunes商店銷售為例），就完全沒有這個問題；只要在設定市場時勾選「全球」，即使是繁體中文的內容（前提是內容「沒有問題」），基本上在大陸、美國、日本、甚至非洲都買得到，賣一套是一套。

所以這樣很棒啊，只要有能力做多語言版本、對海外市場有興趣的出版者，誰都可以選擇拿繁體中文版賣全世界、或是根據需要製作多語版本，提高目標市場的銷售量。

現在問題來了：如果蘋果將繁簡中文視為「重複」，因而不允許大致相同的內容、但語言不同的版本個別送件上架，那就抵消了許多跨國銷售的優點。

當然技術上也有一種作法，就是利用iOS軟體支援多國語言的技術，讓同一份出版品到中文系統上就顯示中文、英文系統上就顯示英文等等。

技術上是可以做到的，但持這個觀點的人忽略了兩件事情：

• 如果軟體中都是簡短的指令字串（例如遊戲），確實可以用這樣的方式來做，但文字相對較多、而且講究版型編排的出版品而言，自動轉換內文可能會讓整個畫面亂掉。舉例來說，同樣內容的中文所需篇幅，可能只有英文的一半，如果依據語系自動變換的話，可能會讓整個圖文關係和位置都跑掉。要解決這個問題，就必須兩種語文使用不同的字體格式設定，讓「字塊面積一樣大」，反而更加麻煩。
• 雖然是大致相同的內容，有些繁體版的內容細節並不適合簡體版，必須在內容中稍作修改、甚至整段刪除；如果要把做過編修之後的內容仍視為「重複」，等於逼製作者只能選擇其中一個市場。

或者也有人說可以做「中英對照」、或是「繁簡對照」的版本；這個技術上也沒問題，但是：

• 等於要在相同的版面中塞入兩倍以上的內容，排版起來很痛苦。
• 另外一個比較實際的問題，是雙語對照版本（除了英語教材之類的學習工具以外）雖然理論上可以爭取到兩種版本的讀者，但可能兩邊都不討好。例如您看得懂英文，但看到某出版品是「英韓對照」，可能感覺就冷了一半。

所以，雖然原則上我同意重複內容不應該反覆以不同名義送審上架，但在這個銷售已經打破國界、但卻因此更應該注重不同語言讀者需求的時代。

或許對於出版者、技術人員、以及目前在iTunes商店扮演「上帝」角色的蘋果審查者而言，都必須正視「數位出版品」這個介於「純文字電子書」和「應用軟體」之間的新興類別；從設計、製作、銷售、以及文化差異的整體觀點，來檢視這些不同的條件和需求，而不是以單一公司、單一文化、單一原則，來審視這些未來可能改變文化交流型態的展現形式。