联邦快递，撬开脑洞李菊福

一直有个习惯，就是会收集各种品牌的创意海报，叹服大神们惊天脑洞的同时，也幻想着有朝一日，自己的脑洞也可以大无边际。

你要问什么是脑洞？这还不简单，就是开颅手术！在你脑袋上敲个洞，然后把里面的水吖浆糊吖通通都倒掉……额，我才不会告诉你我在说我自己。

你要问什么是李菊福？我承认，这是我今天才知道的词，意为有理有据让人信服，理据服，李菊福。

言归正传，今天分享联邦快递的创意平面广告，分分钟撬开你的脑洞！

我们先来看看联邦快递FedEx的logo，乍一看，很普通，两种颜色，字母也没有变形没有设计感。但是仔细一看，Ex中间有个白色的箭头，就是这个小小的箭头，寓意着联邦的快速和精准，也开启了联邦的脑洞之路。

下面三张海报，估计很多人都见过，可以说是广告界中的经典。

管他是英吉利海峡还是墨西哥湾，管他是大西洋还是太平洋，有联邦快递，寄件人和收件人仿佛就是上下楼的邻居。

货运能力强大无比，再多货物都没问题。哪怕是宏伟壮观的兵马俑，我们也可以打包带走。

你能带来的，我们都能运走。管他是霸王龙还是什么，你倒是拉过来吖，拉过来我就帮你分分钟运走。

有了联邦快递，出发（go）和到达（got）就是这么简单！

有了联邦快递，再远的距离（miles）最终都会转换成一张张笑容（smiles）。

有了联邦快递，从这里（here）到那里（there）就是这么简单！

Kyoto是日本的京都，其中的 T 用巴西里约热内卢的基督像取代；德国柏林的 I 被美国纽约的自由女神像取代；加拿大渥太华的 A 被法国巴黎的铁塔取代，把毫无关联的两个地方联系在一起，表示对于联邦快递来说再遥远的距离，都不算距离。

与上一个创意异曲同工，广告中唯一一句文案“Within walking distance”，举步即达，再次诠释了在联邦快递面前，任何距离都不算距离。

联邦快递有多快？消防车是我们运送过来的！

发生了犯罪事件？联邦快递第一时间把警察送过去！

图片也许看的不是那么清楚，联邦快递的车厢里装的是ups（世界著名快递公司），通过调侃，表达ups的快递其实是我们在送的，顺便黑了对手一把。

继续黑对手系列。联邦快递把自己的车后半部分涂装成DHL（同样是世界著名快递公司）的快递车的颜色，乍一看，就好像是两辆车在追逐，联邦用这个创意表达了永远快人一步的概念。

快递员的衣服脏了，但是，你的包裹一点都不会弄脏。联邦快递会好好保护好每一个包裹。创意利用了一个现实的场景，如果路面上有积水，车开过时有时会弄脏行人的衣服，利用这个大家都遇到过的场景，让大家觉得联邦快递很细心的保护自己的包裹。

Whatever it takes，不计一切代价。就算大雪封路，就算只有小三轮也阻挡不了联邦快递的前进。

快递快递，递一下就到了。

无处不在的联邦快递，能把你的包裹送上太空。

爸爸，我上电视了，快打开第二频道看！

有好消息不是打电话，不是发信息，而是发一封联邦快递，一样不会耽误老爸看女儿的节目，真是快！

以上，就是一部分联邦快递的平面创意广告，体现快捷、便利、细心、覆盖面广等等信息，其实都可以用一个画面来表达。赞叹之余，不得不佩服广告人的巨大脑洞。

以后我还会收集更多的创意广告跟你分享，或者你有喜欢的品牌也可以跟我说说，我们一起来学习那些好的创意。

下期见。

文案黑马第 27 篇