做头条如何避免“小岳岳式”的尴尬？
近日，在《我是歌手》的节目中，岳云鹏想和李健两次牵手均失败，成功地示范
了什么叫做“落花有意，流水无情”。
这种困惑的瞬间，你是否也有过？你困惑的源头，是否经常是这样一种情况：
用心追求了高流量而不得“牵手”，同样是借新鲜出炉的热点话题，别人的内容1
就是爆款，自己的内容却石沉大海？
为了避免这种“我本一心向流量，奈何流量跑别家”的情况再次发生，下面我们
就相同话题内容产生的不同结果进行一下全面的解析，希望能够帮到你~
“软猬甲”，顾名思义，是拒人于千里之外的一件产品，那么，有多少头条号作
者在追求爆文的时候，不小心制出了一套“软猬甲”呢？
爆文代表——
“软猬甲”代表——
这是同一位作者写的两篇不同软文，时间相差整整一天，从热度的角度看，文章
的差距并不是热点的热度衰退造成的，因为该热点并未降温。且发文时间都是工
作日晚上的9点半左右，故时间因素排除。二者都有热词，分别是“人民的名
义”和“达康书记”，热词因素不相上下。
那么首先来看标题。同样是两段式标题，爆文的标题是疑问式，勾起了读者的好
奇心，好奇点有二：潜规则是什么？不能删戏的人是谁？表面看上去貌似是疑问
句，但是作者的态度已经不露锋芒的释放了出来，不仅避免了生硬的感觉让读者
产生距离感，而且给了读者有的可争、有的可论的余地。
而“软猬甲”则恰恰相反，两个充满压迫感的感叹号，裹挟着“你们的”这种增
加距离感的词汇，和“还不赶紧”这种催命式的要求性用语，直接把读者的参与
欲望和阅读欲望驱赶于千里之外。而且，从标题信息量来看，达康书记入驻今日
头条，相对于《人民的名义》这部热剧剧情本身，显然粉丝的关注度不是在一个
量级上。
再来看标题配图。
爆文的标题配图和标题可谓是绝配，既把有争议性的话题人物直接展现，减少了
读者“犹豫点击”的时间，上面的弹幕也烘托了一种“全民热议”的氛围。
反观“软猬甲”，选用的是吴刚的主页头像截图，这个其实与文章题目并没
有“直接关联”，因为吴刚是演员，而题目里的热词标签是“达康书记”，姑且
不说有多少人只关心达康书记，并不关心演员的名字，单说该图的活泼性和看点
就逊于前者很多。
再来看正文。
爆文——
“软猬甲”——
首先，从篇幅上，就能看出“软猬甲”的简短，按说言简意赅的文章，靠着高完
读率和精致的内容也不乏爆文，而问题就出在了它“简”掉的是热词标
签，“短”了的是实实在在的内容。
而爆文呢？第一，它有严谨的逻辑结构，文章的起承转合自然顺畅，几乎没有废
话；第二，它有知识性的传播——对郑胜利为什么能戏份足给予了合理释疑，让
读者有了“我知道但你们还不知道”的分享和收藏理由；第三，它有对争议现象
的夸大，有意地引导了读者或吐槽、或支持、或转发的互动行为；第四，不同
于“软猬甲”两张毫无意义的配图，爆文的正文配图与文字紧密呼应，并传递了
无法用文字表达的隐性信息，比如陆毅的那张配图，如果再用文字去赘述和类
比，一方面容易偏离主旨，另一方面会使得文章冗长，破坏文章整体简洁的结
构，像这样只配一张图，就既表明了态度，又增加了文章的争议点，把“我不说
透，我只想让你们说”的目的巧妙地实现了。
爆文代表——
“软猬甲”代表——
这是不同作者于同一天晚上写的两篇软文，“软猬甲”的发文时间还早于爆文。
从热度的角度看，也不存在差异。二者都有“白百何陈羽凡离婚”这个热词。
那么首先来看标题。
爆文的标题，制造的不仅仅是“一段话”的悬念，还告诉了读者，这篇文章绝对
值得你点开看，因为他俩离婚的前因后果、整个事件的来龙去脉、他俩感情的本
质，这篇文章都已经包含了！不看将会是你的损失！想不想成为那个第一时间对
该事件前前后后、左左右右了若指掌的大神？点开看就行了！作为读者，有这样
的好事儿，能不阅读吗？
再来看“软猬甲”的标题，能看得出作者也想玩悬念，但是无可避免的遭遇
了“小岳岳式尴尬”。原因在于，把这个未来充满无限发展可能性的八卦事件，
定性为了“早已注定”、“早已剧透”，这就把读者的想象空间直接填满了，谁
还愿意去看一个已经板上钉钉的八卦事件话题呢？如果我看了这篇文章以后，我
还有什么分享的理由呢？告诉别人这锅饭早已经凉了，可以洗洗睡了？除非读者
想成为他朋友圈里的话题终结者，否则他不会去看、不会去分享这篇文章。
标题的配图更是高下立现，还是和标题相关度的问题，一个是男女主人公亲密的
旧照，可以引发无限感慨和吐槽，另一个是跑男截图，不仅看不清圈上的字（读
者肯定想，你既然要突出圈上的字，却又不让我看清楚，那你的意思是……），
而且让读者不明就里，失去了标题图核心的作用——减少读者“犹豫点击”的时
间。
再来看正文。
爆文——
软猬甲——
篇幅上，爆文显然更利于完读。
内容上，爆文虽然文字“少得可怜”，看似没什么实质性内容，但是它成功就成
功在了为数不多的这几句话上，以及完全呼应文字的配图上。它紧密围绕“为了
孩子”这个话题点，指出了明星利用孩子来自圆其说的争议话题，这个话题已经
无数次被那些闹离婚的明星们利用了，吃瓜群众早已审美疲劳，而作者可谓是替
大家出了一口气，该文也实现了号召读者和他一起来揭开明星利用孩子来博取同
情的“丑恶的公关嘴脸”这样一个目的，评论达上千条。
反观“软猬甲”，由于文中大部分内容读者都已通过别的渠道知晓了，这种早
已“臭大街”的信息是没有分享理由的；且文中没有制造出新的话题点，就一个
很久远以前的剧照和里面的台词，这能说明什么呢？或许顶多让碰巧点进来看的
读者微微浅笑一下吧。
爆文代表——
“软猬甲”代表——
这是不同作者于不同时间写的两篇软文，爆文的发文抢在了周日这个宝贵的夜
晚，而“软猬甲”的发文时间，是想让大家都翘班看头条？从热度的角度看，都
是刚刚诞生的搞笑事件，不存在差异。二者都有“小岳岳两次牵手李健失败”这
个热词。
那么首先来看标题。
爆文的标题，告诉了读者知道的还是太少了，这些细节一定要看，可谓是吊足了
读者胃口，且没有用“！”，而是用了“？”，一下子就没有了居高临下的距离
感了，让读者认为，你是要和我进行一次平等的信息分享。
再说说“软猬甲”的标题。第一，冒号前后并未构成清楚地解析关系，后面那
个“他”指代不明，一定要谨记：读者从看标题到决定点开的时间不超过5秒，他
没有时间思考本意不明确的标题；第二，“唐僧一般的眼神”是个什么鬼？虽然
呼应了该事件中的一个点，但是每个人心中“唐僧的眼神”都是不一样的，当没
看过该节目、不知道“唐僧”这个梗的读者，脑海中浮现出的是一片混沌而不是
清晰容貌之时，就是读者放弃阅读你的文章之时。
再来看标题图。爆文的标题配图用圈圈直接呼应了“细节”这个词，让读者很期
待文中像这样可爱的细节还有多少；“软猬甲”如果也能借助这样的手段，来提
示一下大家什么是“唐僧的眼神”，或许效果会比现在好很多，遗憾的是，作者
只给了我们一个普普通通的荧幕截图。
再来看正文。
爆文——
软猬甲——
毫无疑问，爆文的内容更加充实有料，那么，它充实在哪？其实就一个点：作者
用细节揭露了小岳岳的紧张。一个这么大牌、久经战阵的明星，居然还会紧张，
这个细节不但看起来货真价实，还无疑满足了吃瓜群众喜欢对明星戏谑一番的心
理，以及“明星也是人，我一点不比他们差”的自我满足感。请谨记：满足了读
者的心理需求，读者就能满足你的流量需求！
反观“软猬甲”，有着“新闻联播”一般的陈述，有着前后不搭边的主题（到底
是写小岳岳还是李健？），有着极没有存在感的配图。这三个“有”让“软猬
甲”获得了“三无”——无阅读、无转发、无评论。
