【DAY6】F2 Mina
题目：
从以下热点活动中选择一个，不了解请百度
情人节晒结婚证
该新闻已被BMW快速删除
试着分析为什么这个活动能有很大传播量？
- 介于曾经被《该新闻已被BMW快速删除》深深震撼，故今天选择从这个热点活动进行分析。
初识宝马H5是在万能的大叔《该新闻已被BMW快速删除》的分析推文里，出于好奇进入H5，伴随着引擎的轰鸣声宝马M2一个摆尾酷炫登场，冲破二维以别具一格的方式冲破束缚闯入朋友圈甚至冲进音乐播放器，带来视觉、听觉、感觉多重震撼，透过耳膜眼膜直击内心最深处。事后公布数据显示：宝马官方微信单篇阅读量在77分钟破10万，24小时内，微信阅读原文点击量34万，H5的PV超过130万。
任何数量级现象背后必有可循之规律，这次也不例外。
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H5在内容和形式上的亮点
不同于普通的标题党，宝马在甩出一个悬念性的标题激发读者好奇心之后，一反常态的加入醒目的悬疑内文，用一问一答配合炫动的飙车漂移轨迹将读者直接带入预设的H5。这种手法并不新鲜，但足以吸引眼球引导阅读。
悬念性的标题及内文.jpg
打破惯性思维，H5首页乍一看再普通不过，但触到屏幕后引擎的轰鸣声震透耳膜，伴随着皱褶的纸张，宝马M2一个漂亮的甩尾冲破二维平面直接冲进现实场景，瞬间极大的落差带来超强震撼，刺激读者神经，带给读者出乎意料的惊喜。
极大落差的场景切换.gif
惊喜、震撼接连不断，宝马M2冲入新闻客户端，在新闻客户端的连续晃动中冲破束缚冲向朋友圈狂扫文字后闯入音乐播放器，完美的漂移圆弧配合震撼的音乐，瞬间带来速度与激情的感受。场景营销被展现的淋漓尽致，阅读（观看）体验超赞，有用、有趣、代入感强，同时完美阐释了“游刃锋芒”的主题。
冲破束缚冲进朋友圈.gif
狂扫文字冲向音乐播放器.gif
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品牌的长期积累
凡是成功的品牌都非常擅长“讲故事”，他们懂得将品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来，并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。宝马有良好的粉丝积累，在业内有有良好的创意口碑，算是行业内的创意急先锋，这无疑都为此次的传播提供良好的助力；
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时间节点和传播渠道的把控
时间节点：该推文发布的时间选择在微信用户较活跃的21:30，但当天科比退役、太阳的后裔大结局，多数品牌会避开该时间段，但宝马恰恰没有。当天大事件集结进一步拉高了粉丝活跃度，加之宝马在行业内的创意口碑积累、H5推文悬疑性的标题，立刻引来大量粉丝转发分享；
传播渠道：与常规传播渠道不同，宝马并没有选用KOL分享—媒体扩散—营销公关广告人催化的路子，而是通过借用营销公关人不同角度的分析点评文章触发，随后引爆朋友圈。KOL的植入广告已经多如牛毛，很难再引起公众的关注，而营销公关人与之相比反而具备优势，本文的传播度也反向的证明了这点。（本人就是通过万能的大叔分析推文了解到该文）
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充分的前期准备
流畅、震撼的内容离不开对产品性能、特征的深度挖掘和精准把握，本文之所以如此震撼人不止在于别具一格的视觉、音效，H5与产品性能的完美契合更深得粉丝的心。
技术部门在服务器和带宽上充足的预案保障了传播的流畅性和良好的体验度；
宝马H5被引爆后，模仿者众多却无人超越，归根结底大家只模仿到表面而没有领略精髓。说到底，深挖产品特性并找到与之最佳的契合点后再去追求闪瞎眼的形式才会长久。
