073-若初-作业12-《床垫文案策划》

七夕情人节快到了，大家根据这个节日特点，五人小组 共同写一份 活动策划文案，不少于1000字。这周末之内完成

包括活动方案的基本内容

1.活动目的说明：

2.活动创意

3.活动口号创作

4.活动时间安排

5.活动地点安排

6.活动气氛营造

7.活动流程设计

8.广告媒体投放计划

9.活动费用预算

10.活动执行单位及人员确定

11.活动筹备日程安排

本小组人员：伊兰微微、若初、一月、牛油果。小晓苹果

作业详情：

1、活动目的说明：利用七夕佳节，做一场关于床垫的促销；

2、活动创意：利用七夕的爱情寓意，做一次床垫促销活动；

3、活动口号创作：爱上一个人，温暖一个梦；

4.活动时间安排：七夕上午9:00——下午20：:00

5、活动地点安排：居然之家门店

6.活动气氛营造：

（1）、店面门口粉色气球做成拱形们；

（2），店面门口的弧形地贴；

（3）、店面里面张贴爱情物语；

（4）、在店的一个角落用花环搭建一个“爱情驿站”；

（5）、工作人员全部穿定制T恤衫，白底红心；

（6）、办公桌上面的玫瑰花束，随时准备提给客户；

（7）、造型各异的水果拼盘，精美甜点，咖啡、饮料；

（8）、进门一面墙上的红包墙，旁边有代表爱情寓意的各种赠品；

（9）、进门另一面墙给情侣写“爱的宣言”；

（10）、居然之家门口的充气拱形门、充气球、广告牌；

（11）、从进商场到店门里的红色地毯，上面间隔10米张贴圆形地贴；

7、活动流程设计：

（1）、当天在居然之间楼下有兼职人员引导进店；

（2）、客户到场首先抽取抽奖号；

（3）、在另一面墙写下“爱的宣言”，让男士为女士挑选一个纪念品；

（4）、导购带领客户在店内精选床垫；

（5）、从中午11点开始，每个整点进行一次抽奖，抽奖到的客户除了奖品外，双双被请进“爱情驿站”，可以对他表白，可以为他唱歌、读诗；

（6）、客户活动完毕，广播祝福，全场齐声祝福；

（7）、承诺客户日后会把现场录制视频做成碟片送给客户，为客户再来店面做下铺垫；

（8）、所以的活动现场最后都写出软文，发送给客户；

8、广告媒体投放计划：

所有广告投放提前一周开始，包括以下广告：

（1）、楚天都市报，楚天金报家园专栏；

（2）、地铁广告、目标小区电梯广告投放；

（3）、大型购物商场电子屏广告投放；

（4）、大型网站如亿房网、搜房网、家园网、百度的广告投放；

（5）、装修论团发帖、顶帖、灌水；

（6）、公众号连续发文，在各大业主群，微信群推送；

9、活动费用预算：整个活动费用20万，包括硬广15万，软广3万，兼职人员工资2万；

10、活动执行单位及人员确定：

（1）企划部：负责各种软广设计，文案编写，传单印制，硬广对接；

（2）市场部：负责各大主流小区传单发放，管理兼职人员传单发放；

（3）网络部：负责各大网络媒体的广告发帖、跟帖，同时也负责微信群的建立、活跃、邀约；

（4）销售部：负责客户的邀约、销售、下单；

（5）售后部：负责现场物品的采购和现场活动布置；

（6）财务部：|负责当天的开票、收款；

11、活动筹备日程安排：

（1），两个月前方案确定，广告位置确定，节假日投放广告必须提前落实；

（2）、半个月前所有兼职人员确定，进行首轮培训；

（3）、半个月前开始电话邀约，初步筛选意向客户；

（4）、一个星期前电话邀约、确定目标客户；

（5）、同步进入个小群微信群，通过红包形式挑选精准客户组建微信群，每天在微信群通过红包、问答形式活跃微信群；

（6）、三天前给所有目标小区客户群发短信，电话确定客户到达时间，微信同步；

（7）、所有员工在一周内每天转发公号文章三次；

（8）、活动前三天各大地铁站兼职人员发传单，当天在店门口发传单；

（9）、活动前一天晚上所有现场布置全部到位；