易跨境电商学院：Google Display Network优化

小易说

当当当，又是一个美好的周五，易跨境电商学院的第160期开始啦。这次的课程是由Carol讲师为我们讲解Google Display Network优化详解。

展示广告投放的基础设置

展示广告投放前需要做好充分的准备，投放区域、广告定位形式、投放产品都需要提前做好分析和规划，此外展示广告系列整体的预算、语言设置、投放方式、轮播方式及出价等也是不可缺少的因素。

地理位置及投放设备的优化

展示广告投放以后进行数据分析，根据点击效果来对不同地理位置进行出价的调整，比如菲律宾的效果好，那就将菲律宾的出价比率提高。同样的，在不同的投放设备上投放广告，也是要根据效果来进行调整的，以确保广告效果达到最优。

展示位置的优化

之前的课程我们讲到过展示广告网络，展示广告的展示位置有很多，根据不同位置的效果来进行调整，广告费用高但是效果不佳的广告可以选择暂停，效果好的广告可以提高出价，也可以将这些效果好的广告位汇总出来，进行专门的定位。

展示广告定位到更多具有相同主题的展示位置，以便将热门网站和极具针对性的网站都涵盖在内，从而增加广告的展示机会。如果您只将广告定位到一个或几个展示位置，广告展示的机会就会比较少。

总之，我们的目标是将广告以最小的成本获得最大的效果。

广告素材的优化

如图所示，展示广告投放以后，要实时监控广告效果，根据广告费用，点击率及带来转化的点击次数来检测广告效果，将效果不佳的广告暂停，将效果好的广告调整出价。

下期预告

下周五（2018.9.22）14：00

Daisy：Google Traffic运营思路

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