《广告学概论》--广告学入门书籍

2020-09-14

读前先问：

1、《广告学概论》要学什么？整体系统是怎样的？

2、该如何理解广告？

3、广告应该掌握哪些基础知识？

---

1、广告学的研究对象与学科体系

主要学习广告理论+广告实务+广告历史与文化研究。

2、广告涉及的四个对象:广告主、广告代理、广告媒介、广告受众

广告学的核心：传播学+营销学，此外还涉及社会学、心理学、艺术学。（这些学问分别对应四个对象，广告主为了营销，这是广告的目标，广告媒介是传播学，广告受众需要社会学、心理学、艺术学，而最为中间的广告代理者们都需要学习。）

3、广告的目标是营销，本质是信息传播。

4、在广告演变历史中，媒介不断变化，人们可接触的信息增多，市场竞争激烈，利益博弈、利益共享增加，广告行业也就迅速崛起。最初商品竞争少，酒香不怕巷子深；而如今再好的东西，市场如果替代品竞品挺多，也不会得到大众的赏识。

5、广告通过影响消费者的认知来增加产品的附加价值。

6、广告作为一种信息传播就有文化价值，需要承担社会责任。

7、品牌是消费者对企业或者产品的属性及个性价值的综合感受。企业或者产品通过STP理论或者其他方式明确自己的定位，把企业/产品定位定位在未来潜在顾客心中。

通过品牌识记（logo、CIS）+品牌情感与文化认同

8、广告策划案（下面提到的五个大方向都在书中的一大章节，而我把他们合为了广告策划案，因为和做策划案的步骤是一样的）

（1）广告调查（市场调查、消费者调查、竞品调查、产品调查）；

（2）广告策略（战略层面、战术层面）：要确定好目标，做好自身定位（全局性）；

（3）广告创意：关联性、原创性、震撼性（ROI原则）；

（4）广告媒介；

（5）广告效果（项目复盘，反馈）

9、广告法（开设了一门课程，在此就不多讲）

10、广告从业人员素养

懂文学、艺术、经济、法律制度、广告基础知识、有人际交往能力、较强的观察力、数据分析能力、整合资源能力、策略性思考。

（这样一看，我还有很大的提升空间那）

ps：因为这是广告学大一学习的课程，而我是大二转专业过来的，大三才补休了这门课，希望我现在看完还不算晚。