时尚品牌如何做内容？资深编辑的34条锦囊妙计

本文来自ILoveFashionRetail.com；作者Pulkit ；由瓜瓜为大家精选编译。

大家好，我是瓜瓜！

这年头，没有时尚品牌不做社交媒体了吧，连高冷的Celine都开instragram了。可你知道社交媒体要放哪些内容

最能吸引粉丝？

最能体现品牌格调？

最像一个活生生的人？

瓜瓜今天为你奉上   时尚品牌超全内容锦囊(^_−)−☆

内含7个类别，34条妙计。快对照锦囊看看，你都用到没

适合读者：

在时尚品牌做社交媒体编辑；拥有自己品牌，和个人自媒体的设计师。

内容套路

产品Product

兴趣Interest

艺术Art

人物People

设计Graphic Designing

公司介绍Company Pages

用户生产内容UGCUser Generated Content

产品相关

1 新系列没有lookbook怎么行。

lookbook 是展示产品和服务时，一种非常吸引人的视觉化的手法。能让购物者产生情感和想象。lookbook已经发展为一种社交媒体上与购物者互动的内容形式。一本精心设计，拍摄，推广的lookbook，可以带激发顾客的购买欲望。

2 时尚短片更吸引人。

时尚短片是视频形式的lookbook。根据预算，这些短片可以自己拍摄也可以用创意公司。没有什么比让真人穿上衣服更好的展示了。这更容易让顾客感知产品的价值，让人们更愿意去你店里买。

3 你的包装和配送服务吸引人吗。

比如MrPorter的例子。让顾客在下单前就知道你的配送服务，感受到产品价值。

4 上新前，让我先偷瞄一眼可好。

正式发布前，先发布一些独家照片在Instagram上。让你的顾客有期待，后面的营销就好做拉。

5 你的时尚态度是什么。

既然你身在时尚圈，那你自己就应该是时尚的源头。你要投入时间精力创造，并展示你的时尚态度，你对潮流的看法。在顾客的心中点燃创意的火种。

6 别用那些书呆子的描述了，每个产品都有故事。

现在时尚媒体的渠道那么丰富，新时代的时尚零售商，谁还需要去写meta标签，来讨好Google的机器爬虫啊。你要多写生动的产品描述，告诉顾客产品背后的故事

7 让顾客更容易买到合适的尺码

电商现在已经非常成熟，还是有顾客对此持保留态度。他们无法确认网上订购的衣服一定适合自己。尺码还是网购的第一大顾虑。购买错误尺码后，顾客要求协助或是退货也增加了额外运营成本。所以要防患于未然。

兴趣相关

如果你只知道谈产品，顾客就要无聊的睡着了。要展示你的品牌人性化的那一面。我们总有自己喜欢的：食物，音乐，旅行，电影，说这些吧。

8 你是个吃货吗。

一个人要是吃不好，哪能睡的好，好好思考，好好谈恋爱呢。食物确实有塑造长时间记忆的能力。在你的博客里发发好看的美食照片和视频，让你的顾客感受到吃货的正能量吧，他们会爱上你的品牌。

9 说说旅途又有哪些新鲜事儿。

我们特别喜欢看未知的世界。时尚满足了我们流浪的渴望。如果你成功的激发了顾客‘生活在别处’的情感，那他们一定很难忘记你的品牌。

10.你为什么这么爱这部电影。

你可以说说如何用现成的单品，搭配出有个性的组合。尝试用穿着来解释电影人物的个性。你可以用Polyvore 网站的搭配sets，告诉人们如何组合look。

11.你对名人着装怎么看。

时刻关注你喜欢的名人，你如何理解他们的服饰？一个普通女孩如何变把名流的风格运用到她自己的生活，给她们建议吧。如果你的品牌风格和Rihhana类似，你可以对她的头发，戏剧化的化妆，纹身和她在音乐节的穿戴发表评论。有的潜在顾客在google搜索名人着装风格时，没准会发现你评论的博客呢。

12 时尚灵感搭配。

用Polyvore分享不同的风格look吧，你可以用自己的货打造一套形象，展示好看的细节，从衣橱到妆容到发型和音乐。

13 星座运势大家都喜欢。

有的人会说，星座也不是那么准啊。不管准不准，还是很多人想知道未来运势。FreePeople就在博客里放上了“美丽星座”栏目。

14 我是打理衣服小能手。

很多人不知道怎么护理衣服－告诉他们护理小常识，还有专业人士都是怎么打理衣服的。

15激动人心的格言没事放一句，反正闲着也是闲着

看图！

16 你包包里有啥？

你每天是怎么打扮自己的？你每天用什么彩妆？和你的读者分享下你的日常吧。

书包里有什么总是有点神秘，因为在实际生活，我们无法去翻别人的包。如果你是博主或者很热爱时尚，可以把你包里的东西拍下来，再写点东西－人们特爱看包里有什么。

17花花草草的我最爱了。

园艺是最自然的表现创造力的方式。这是生活，美和自然的象征。把摆弄花草的瞬间记录下来，会是很美的故事哦。

艺术相关

18 伤春悲秋说的就是我。

定义好和你的品牌有关联的天气，用天气讲故事。比如

Burberry的摄政街体验，就是在说英国的天气，那自然的光线和淅淅沥沥的雨声，让网站访客看，听，感受自然的气息。然后，是不是想买件风衣了。

19 展示品牌背后的工艺。

时尚，尤其是高端奢侈品，有一种光彩。他不仅关乎价签，更是品质。然而大多数零售商很少和顾客交流品牌的这一面。他们很理解品质的含义，但不太谈他们是如何在工作中造就这种品质的。

你应该多谈谈为什么你的品牌会脱颖而出的故事，你花时间来介绍，你要销售的产品具有什么品质，在每一块面料和配件上凝聚的工艺。要让顾客相信，在产品背后，有一位艺术家，非常小心的，充满爱意的，不辞辛苦的把产品赋予生命。

20 时尚历史。

如果你有时光机，时尚的历史如此绚丽。使用百科，图书馆，教科书，看看你最喜欢的时代的时尚，你最喜欢的时代人物，比如Marie Antoinette（路易十六的王后）, Georgiana Cavendish（德文郡公爵夫人1880年代的时尚icon）, Geishas（日本艺伎）。

21 和当地艺术家合作。

很多时尚零售商与艺术家合作来创造不同的音乐体验，带来大量跨品牌的关注。你可以在街头，朋友的聚会或酒吧发现一些艺术家，和他们喝一杯，交个朋友。把他们的故事在博客分享，她们的音乐，穿着。以他们为灵感制作一组look。如果你的顾客喜欢他们，听过他们的音乐，那他们很可能也愿意了解你的品牌

人物活动

22 展现模特在后台的样子。

穿着你衣服的模特也是你公司的一部分。创造关于他们的内容，让你的顾客认识他们吧。

23 Party 上的那些事。

不论公司是否有party，都是你创造故事的机会。party的时尚风格和生活方式。让你的顾客从part的照片，视频，故事里，发现，感受生活，创造，甚至是逃避。

24 你公司发生了什么。

人类学（美国高档生活方式品牌）在Instagram上发布照片，让粉丝可以看到公司的营销盛事。

25 承担社会责任，并广而告之。

企业社会责任的好处就是能建立品牌形象和声望。所以多承担社会责任，并告诉大家。比如Jack Wills 的Malaria No More活动。

26 幕后故事。

幕后故事很适合在社交媒体传播，分享在你办公室发生的，轻易看不见的故事吧。

设计

时尚行业历来很重视绘画和设计，它横跨了商业和艺术表达。平面设计师的工作包括广告，banner，目录等。他们用版面设计，编辑照片，拼图设计，动图在社交媒体上表达时尚品牌的精神。

27.用线条和水彩表达你的想象力。

用水彩工具来画出你的想象。也许是他们生活中，不太常看到的时尚色彩。这种创造力会给顾客留下深刻的印象。

28 让我乱涂一气。

很多品牌用涂鸦来表达。看起来很有趣。不是每个人都有画草图的技巧，所以这种艺术形式被低估了。其实他可以表达非常棒的时尚创意。

29 动图和拼图。

拼图非常流行，可以把不同的精彩瞬间放进去。比如本文就用了多张拼图。

GIF图一开始好像是书呆子带动的流行，不过现在还是很流行。很多时尚零售商都这么干。

公司信息页

很多人都会忽视公司信息页的作用，注意下面几条如何用公司信息（关于，工作机会，联系方式）来展示你的品牌。

30. 你知道其实我们是一群逗逼吧 。

顾客很愿意知道自己是和谁在打交道。幕后工作者的热忱需要展现在台前。把他们的故事放到“关于”栏目吧，放上团队的照片和介绍。

31 在求职栏目，放入更丰富的内容，别人巴不得来这上班

用户产生内容

以下就是重要的UGC内容了，我们将给你一些好点子。这不仅对搜索引擎有好处，还让你的品牌很有活力。让顾客感到他们是非常重要的一分子。

32 让顾客上传照片，越容易越好。

Olapic 是一个很方便的，管理UGC照片的工具。你可以收集，修改，展现高品质的商品图片，这些图片顾客已经发布在Facebook, Instagram, Twitter 上。Nastygal 用它来一键上传买家秀。这是和顾客以及潜在顾客互动的好方法。

NastyGal邀请顾客把自己在Instagram 上最狂野的照片晒出来，赢1000美金的礼品卡

“Trench 的艺术”是Burberry的UGC案例，非常成功。他们创造了一个新的顾客触点，给顾客一个平台，来发布自己身着Burberry标志风衣的照片，以及和其他同样购买了风衣的顾客互动。

33 别怕顾客给出真实评价。

对于零售行业，顾客评论非常重要，所以很多零售商只敢发布正面的评论，不论这款产品是否真的合适。然而，当你的品牌还没有建立信任的时候，不要矫枉过正。

品牌需要对顾客诚实，放评论的目的不是帮自己卖东西，而是帮顾客作出明智的决策，哪怕评价中有负面信息。退换货是很昂贵的，如果事先让顾客知道两方面的信息，就能节约退换货成本。

34 让顾客给你投票。

ModCloth 使用 “成为买手” 栏目，让顾客给产品投票决定一件产品是买进还是放弃。他们在ETSY发布产品信息，让顾客评价是否喜欢。如果得到很多赞，就生产。

另一个类似的栏目是“参加剪裁比赛”，他们在社区里发布一个主题，邀请大家放上创意草图，和着装风格匹配这个主题。获胜者有学生，专业设计师和普通消费者，大奖非常诱人－每件草图500美金，并且用获胜者的名字来命名这件商品。

以上就是锦囊的内容。是不是很容易上手呢？欢迎在后台和瓜瓜互动。

想看英文原版，点击阅读原文 http://ilovefashionretail.com/fashion-retail-fundamentals/the-art-of-creating-inspiring-content-what-you-can-learn-from-the-fashion-industry

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