如何树立品牌展会

企业若想在激烈的市场竞争中站稳脚，就必须要有自己著名的品牌，让别人无法模仿和代替。展会也一样，在林林总总的展会里，会展公司想要生存与发展，就要让展会变得品牌化。成立品牌化的展会证明展会已具备一定的规模，并且能反映和代表行业的发展趋势与动态，在行业内有存在的意义和影响力。结合国外成果的展会来看，组成品牌展会的基本要素主要有以下几点：

（一）得到行业代表与权威协会的支持。一个成功的展会必定会得到权威的行业协会和行业代表的助力，并且得到整个行业和合作企业的认可。因为国际上政府通常不干涉企业展会，所以展会如果想要形成自己的品牌，增加展会的信誉和诚信，扩大规模带来深远巨大的宣传力和影响力，就要努力取得与权威协会和行业代表的支持与合作。

（二）能够代表行业的发展方向。若展会能代表行业方向，也就是说他能给客户提供更加全面、更加专业的信息，参展的企业和观众就越积极。这样的展会有着明确的市场目标与目标客户，提供的信息也是几乎涵盖整个行业的。

（三）给客户提供专业的服务。品牌展会要求给客户提供的服务更加细致周到，从开始的市场调研、广告宣传、招商手段等到之后的会展企业对外文件的格式化和标准化，都具备较高的专业水平，员工的工作态度也很严谨，以防出错。

（四）媒体的宣传造势。一个好的展会在行业内固然拥有了好名声，但这远远不够。品牌展会想要有更高的知名度，获得更广泛的受众，就要借助媒体的宣传力量，通过新闻报道或其他的广告宣传进行适当的炒作，来宣传展会，与群众有良好的互动。媒体的宣传也令展会更加具有吸引力。

（五）获得国际博览会联盟的认证。作为品牌展会最好的宣传途径是加入国际博览会联盟，这个资质评估制度对申请的单位和展览项目的审查十分严格仔细，如果通过了审核加入其中，有了UFI的认可和使用标记，将会提高品牌展会的层次。

（六）坚持长期的品牌战略。在我国，培养一个品牌展会首先要经营者和管理着树立好坚实的品牌意识，还要具备长远的目光敢于投资和承担风险。先进的品牌营销策略和品牌管理技术是抢占会展市场的制高点，走品牌化的发展道路才是中国会展业持续健康发展的唯一途径。

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