日更计划，拆书帮第十八拆《态度》

R:本篇来自吴军老师态度一书的第19封信《一生永远不要碰的三条红线》

人通常不会在一开始就做自己不懂的事，但是当一个人在一些领域获得一点儿成功时，就会觉得自己无所不能，无所不懂，然后做很多自己并不擅长的事，最后一败涂地。和巴菲特一同吃饭的D伯伯是中国民营企业家中的常青树，他在20多年前就夺得了中国央视广告的标王，这相当于拿下美国超级碗的广告位。广告让他的公司的家电产品在中国占了很大的市场份额。当然，他的公司为了树立品牌，从每年投入几亿元到现在投入几十亿元做广告。这自然养肥了一些广告公司。这时，他手下的一些高管就建议，与其让广告公司赚钱，还不如自己成立一家广告公司，或者收购一家。D伯伯并不认可这个建议，认为自己办广告公司一定会办砸，因为他不懂这个行业。高管和他据理力争，那些人说：“您怎么就肯定我们办不好呢？或许我们能够学习，能够办好。”D伯伯解释道：“我确实不知道为什么我们不能办好，但我知道这一定会是一个失败的结果。因为如果你们的逻辑成立，今天世界上最大的广告公司应该是可口可乐广告公司，或者宝洁广告公司，但结果不是，这必然有原因。”这个非常特别的思考问题的方式，就是他从巴菲特身上学到的智慧。D伯伯一生只做他看得懂的事，到了智能手机时代，他旗下的智能手机公司占了世界市场很大的份额。相反，当年和他一样拿下央视标王的那些企业，最后都是昙花一现，今天已经找不到踪迹了。

I：这是吴军老师为自己的大女儿梦华做投资提出的一些预警。

背景是：为了让梦华养成良好的投资习惯，并且在一生中不断的从股市赚钱。

这三条红线分别是：1，不要进行过于冒险，会导致灭顶之灾的投资；2，不要进行自己不懂的投资；3，永远不要眼红别人抓住了转瞬即逝的投资机会，或者说投机机会，不要因此乱了自己的方寸。

1，不要进行过于冒险，会导致灭顶之灾的投资。会导致灭顶之灾的投资有两种，做空股票和使用杠杆投资。做空股票的收益有限，但是风险无限大，对于做空者来讲更糟糕的是，由于经济是发展的，股票上涨是常态，因此亏钱也就变成常态。而使用杠杆，则非常容易被抹平。

2.不要进行自己不懂的投资。一方面这是拿自己的短处和别人的长处比，胜算微乎其微。另一方面，看不懂的投资里面常常有很多陷阱。因为大道至简，如果有人刻意把简单的道理搞复杂，你就要对他们有所防范了。这条原则不仅可以用在投资时，也要把它贯彻到生活和工作中。

3.不要眼红别人的投机。这种事，遇上了，如同中彩票，是运气，遇不上，也不必在意。投资永远不要把握所谓的时间点，那是投机。

名词解释：

1.做空股票：是和人们通常买卖股票方式相反的一种操作。通常人们在股价低的时候买入股票，在股价上涨的时候卖掉股票套利，这叫做多股票。如果反过来，在股价高的时候，将自己的资金抵押出去，借得股票后先卖掉，期望股票下跌时能够买入平仓，这就叫做空。做空相比做多有两个巨大风险，一是如果股票没有下跌，那么做空股票的损失从理论上来说无穷大，而做多，即便股票跌到0，损失也最多就是100%。而是，经济是发展的，股票上涨是常态，亏钱也就是常态。

2.杠杆投资：就是把资产进行抵押，借钱买股票，使用几倍杠杆，收益和损失就扩大几倍。如果使用10倍杠杆，在股票下降10%的时候，就没有机会了，这叫做抹平。