如何从支付宝「集五福」活动窥得运营先机？

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「集五福」不仅今年有，明年也会有，会和双11一样成为过年的互联网年俗，虽然每年都会有，但每年的运营目标可能会不一样，相应的规则玩法也会有诸多变化。

相比前年的敬业福，去年的少额红包，今年的活动除了金额大，敬业福均分，还有趣味性也增加许多。

除了拿手机扫“福”字集福以外，今年扫“伸出五指的人脸”也可以集福。

不仅AR扫福，玩游戏也可以得到福卡。

在支付宝内的蚂蚁森林和蚂蚁庄园都可以获得福卡。

做这么多福卡的获得方式，支付宝产品经理冠华可能是这么想的：

扫人脸主要想给「集五福」活动一个可以说的故事：“不要一直玩手机，多看看亲朋好友的脸颊”；“过年别只顾抢红包，还有陪伴亲人送福”；

极力去摆脱「集五福就是拿红包」这样一个认知。

用内置养成类游戏集福，主要是想让更多的用户进入到蚂蚁森林和蚂蚁庄园。据相关数据机构披露蚂蚁森林在 2017 年红包大战过后的一个月时间里，用户数破亿，并仍然保持着增长。

用户活跃度一直是产品数据增长的难点，支付宝除了支付场景外，竭力打造了养成类游戏场景，每天打开支付宝看看自己家的鸡和树怎么样了。

与《旅行青蛙》类单纯的线上饲养还不同，蚂蚁森林可以种植绿植防风固沙，并且支付宝利用VR相关技术实现了树木实景展现；蚂蚁庄园可以给困难孩纸捐款，并且会及时反馈资金使用情况。

除了打造春节爆款、被人们记住的活动，引导用户、活跃用户才是「集五福」活动真正的目标，用户活跃了，产品里的其他业务线流量相应就增加了。