短视频KOL营销规模突破10亿，高增背后的3个变化

随着广告主加速入局短视频营销，将短视频KOL 营销作 为其社媒 营销的标配，以及平台注力， 集中化、规范化管 理KOL 营销，提升广 告主KOL 营 销 体 验。 2018年， 短视频KOL营销市场规模将突破10 亿大关！在高增背后，2018年的短视频KOL营销存在着3个明显变化：

一、营销策略的变化——从PGC到PUGC众创

在抖音、快手等主打算法推荐的产品模式下，有圈层影响力的UGC 红人辈出，UGC 不只是内容观看者，也是深度参与者、传播者，在获得大批用户追随同时也赢得了广告主信任！ 2018年，广告主KOL营销不再只依赖专业机构的内容生产，PUGC的众包创意，以大带小、矩阵营销、圈层渗透，也会成为主流

二、选号策略的改变——从搞笑、娱乐到垂直细分

搞笑段子等娱乐类KOL受众范围广，且迎合短视频平台“天生娱乐”的调性，成为各垂类KOL体量最大也最赚钱的一支。但随着行业走向成熟，各垂直类别的KOL崛起，广告主的选号策略也从泛娱乐为主，走向使用各垂类账号组合营销，以触达更精准用户。从营销价值上看，垂直账号的营销价值（单播放价格& 单粉丝价格）为搞笑、娱乐类资源的2-3倍

三、营销目标的改变——从“娱乐流量”到种草引流

2017年的短视频KOL营销，更多是作为品牌双微营销的辅助搭档。但随着短视频抢占用户使用时长“高地”，并与各电商平台打通。短视频KOL营销价值已从“娱乐流量”为主转化为最有力的种草流量、带货流量！围绕短视频KOL营销转化价值的探索，也成为了品牌主的关注重点！