玩微信裂变，你必须知道的诱导分享红线

哎卖姜日更D75

微信裂变除了小部分因为优质内容会受到用户的自然转发外，大部分都需要以利益刺激，而凡事涉及到利益的必须要向用户说明，这就会涉及到“诱导分享”。可以说，这是微信创立的一个微信生态法律。关于诱导微信团队的回答是这样的：

举个例子，现在很火的送书活动，用户扫码之后必须要让25个好友关注公众号，这就是明显的诱导关注。

对于诱导分享，微信的下限是：不大范围影响朋友圈的使用体验。

微信的上限是：接到大量的群众举报

所以，在没有用户举报，且没有造成大面积刷屏的情况下，被惩罚的风险不会太高。且，惩罚的尺度，会和公众号自身的情况直接相关。

一、微信规则解读

关于微信运营规范中的“3.3诱导行为”和“3.4恶意篡改功能行为”：

3.3.1 诱导分享

通过外链或公众号消息等方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。

关键词：外链；公众号消息；强制；诱导；分享；朋友圈

微信官方给出的案例是微信公众号图文消息和外链中，附加的文案及浮层内容，涉及强制或诱导用户分享至朋友圈。

微信官方通过技术手段，对生成链接的图文消息，是可以抓取关键词信息的。并且，微信图文消息中的右下角，是有“投诉”链接的，只要是打扰用户的图文消息，用户可以通过点击“投诉”，来举报消息内容不符合微信规则。

3.3.2 诱导关注

通过外链、公众号群发或二维码等方式，以奖励或其他方式，强制或诱导用户关注公众号的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。

包括以下类型：

• 强制用户分享：分享后才能继续下一步操作。包括但不限于：分享后方可预订，分享后方可知道答案等。

• 利诱用户分享：分享后对用户有奖励。包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。

• 胁迫、煽动用户分享：用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。包括但不限于 ：“不转不是中国人”“请好心人转发一下”“转发后一生平安”“转疯了”“必转”等。

关键词：外链；公众号群发；二维码；奖励；强制；利诱；胁迫；煽动；诱导；分享；集赞；关注公众号

严格来说，微课的报名转发模式，是强制分享行为，分享后才能进行下一步操作，所以微课的现有推广模式是存在一定风险的，即使微信没有将微课转发报名的截图作为案例。

3.4 恶意篡改功能行为

有目的性的对公众平台的功能或文字进行篡改，违反公众平台功能的原本用途或意义。

例如：在原本显示作者名称（即公众号名称）的位置篡改文字显示。

玩微课的在这里也会违规一下，如，

二、投诉渠道

微信公众号有两种投诉渠道，一种是微信功能内嵌入的，一种是微信公众号的官方公众号（有点绕，就是微信自己注册了一个服务号，用户可以截图投诉）。

看到这里，有读者会思考，为什么这么多公众号都有违规行为，但是没有被封号。

公众号之所以没有没封禁的原因很复杂，大体上我讲这些原因总结为三种，懒得搭理型，无人举报型，以及迂回规避型。

懒得搭理型，很容理解，就是本来就没什么粉丝量，再怎么玩也是自己跟自己嗨，这种是最可怜的，没有明确的价值输出，没有人关注，连续违规腾讯都不愿搭理他。

无人举报型，就是违规行为已发生，但是并没有用户举报该公众号，行为没有违法，用户能够接受，腾讯自然就不处理。

迂回规避型就是下面要分析的前两种案例，给予用户多种选择，有效规避强制、胁迫、诱导的处罚条例。

三、案例分析

1）主流玩法型

上图，是现在比较主流的微课报名引导，报名方式分为两种，一种是转发朋友圈，一种是发红包。通过设置两种报名方式，就等于并非强制用户转发才能进行下一步，用户可以选择分享或不分享。

2）稳重求变型

馒头商学院是靠微课转发报名的模式，获取到过极大的流量而起家的，但是现在馒头也在想办法规避风险。

馒头的做法同样是设置两种报名方式，不过馒头并没有采取要求发红包报名的方式，而是引导用户下载APP，这不仅仅能规避风险，同时还能将流量引入APP。

微课目的很明确，就是推广产品，引流，所以获取红包没有意义，同时避免用户疲劳感，将“微课”更名为“产品研究所”，这是馒头微信运营工作的亮点。

3）主动作死型

说了两种微课玩法，再说说主动作死型的玩法，如下图，

这张截图是可以作为微信官方处理公众号的范例来展示的，因为图中每一步都是标准的违规。

这个公众号并没有被处罚，因为微信做不到所有公众号都能监控到，同时，一个产品生态中，用户举报，才是处理的第一依据，因为产品是要为用户负责的。

况且，任何一个国家都有法律存在，但是违法者也没有全部得到应有的惩罚，这是一个社会问题，让我去解释这个现象，臣妾真的做不到啊。

四、风险规避

风险是客观存在的，公众号的运营者都必须去面对，如何规避风险，才是我们真正关心的话题。

1.流程优化

第一种流程优化，在引导流程进行分步处理，第一步，引导回复关键词，第二步，引导转发，并提示添加工作人员微信好友，这样可以避免直接挑战微信运营规则，属于间接诱导，也是存在风险的。

此处，绕开微信严格监控的图文页面，将诱导行为放入关键词回复阶段，腾讯监控难度大，聊天界面没有一键投诉的功能配置。此种玩法，只有截图举报，微信官方才能够获知公众号具体行为，再进行研究是否属于违规。增加了微信方的工作量，所以监察难度比较大。

第二种优化就是，提供给粉丝其他选择，报名方式不仅限于转发才可以，例如发红包或引导下载APP学习。设置两种报名方式来引导用户行为，可以算是没有直接触犯强制转发的规定。

2.文案优化

规避用户举报，话术上尽量不要有转发，分享的关键词。

如果实在必须要用，第一种，规避微信关键词拦截，可以采用用图片取代文字的方式，如，

第二种，采用拼音代替的方式，如，

文章怎么好，你不（zàn）一发么？

这两种方式虽然常见，可以跳过微信群发前的涉嫌诱导提示，but你的竞争对手微微动动手指，举报一下，你就中招了。but很重要。

其他应对措施：

1、控制分享度，我们尽量不要一天太多人分享，可以分批次进行启动，增加安全性。

2、有一定运营基础的公众号，如果涉嫌诱导分享，一般微信会删文了事。 如果是一个新号，做的分享很火爆，很可能直接永久封号。

3、降低风险，可以增加人工成本，把诱导的话术，放在个人号/微信群里，进行沟通。这样也比较容易把控活动的节奏。

4、常见的方式是把咱们的活动规则放在别的可以修改的链接的里，这样当涉嫌诱导分享处罚，第一时间把链接的内容替换成正常内容，再申请解封，就能马上解封公众号了。

5、通过设置分享域名，规避主域名被封风险。

归根结底，用户更关注的内容自身，希望分享这些有价值的内容来传送自己的观念和态度，所以无论你分享流程设计的多么周密，纯粹通过奖品利益诱惑分享，带来的用户不但质量不高，而且容易流失，从长远看，真正做好内容，构成微信良好的生态环境，才是一个合格的自媒体运营应有之意。

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