【小程序观察】不是你们的菜，就不要来瞎搅和！

小程序推出一周的时间，业界针对小程序的褒贬不一，但是从整体态势来看，小程序发布1.9日前业界对小程序是抱有很大的希望。他是下一个互联网获取流量风口的机遇；他是创业者节省创业成本的工具；他是线下实体店的福音......小程序发布后【1.10日起】，业界对小程序充满着猜疑甚至批判
　　格局肯定是没有的，价值观肯定是扭曲的。互联网精神肯定是违背的。充满了超级平台对权力的极致性追求，对控制用户的极限贪婪。充满了商业利益精明、精巧和精致的设计与布局。唯独看不到第三方和用户的权力和利益考量。
　　摘自网络

移动互联网发达的时代重说纷纭，也有一些代表性的产品时刻“牵动”着“动荡者”的心。小李君带你再一次客观认识一下小程序。
　　得到plus小程序
　　罗胖用自己每天坚持一分钟的早餐分享赢得了在移动互联网圈子里的IP【逻辑思维】，成为红人自然关注度比较高，他的一举一动也会影响着某些“动荡者”，近期好像凤姐也比较闹腾。言归正传，得到plus是在小程序开放的第四天【1.13日】首先宣布停止服务。
　　本想做一个轻量级叫床服务，但过程中发现技术难题无法攻克。加之创业团队开发资源有限，所以不再投入精力做小程序了。
　　逻辑思维官方解释

网上有很好对得到plus的评论，小李君不在重复分析，根据官方回应做一次剖析：
　　1、轻量级：由2015年公布的应用号改为小程序当然是要突出小程序应用的小，这方面老罗已经考虑到，但是从初期得到plus的产品形态来看得到plus做的并不小。这样一来增加了开发成本，二来违背了小程序规则。
　　2、叫床服务：此点意在声明产品形态，他是一个工具没错。叫床是要设备或者产品主动唤醒用户的，而小程序没有开放商户主动对用户的唤醒【消息推送限制】
　　3、技术难题：小程序无粉丝、消息推送限制、分享限制、1M编译包和5层跳转限制，这些限制也是众多商户面临的
　　4、资源有限：目前的创业不允许多线作战，创业初期专注更重要。主打一个方向口，资源的分散只会导致团队战斗力
　　5、逻辑思维开放又关闭，真的是一开始没有认清小程序真正要做什么吗？还是老罗在打如意算盘。
　　今日头条lite
　　1.15日今日头条lite暂停服务3个小时左右，再次掀起了互联网业界对小程序的猜疑和贬低。为此今日头条未给出官方解释。有自媒体人指出今日头条使用小程序本身失去了自己算法优势，也认为小程序的开放是伪开放，不但达不到流量效果，反而限制了业务发展。总之今日头条已经恢复，各种猜测依然继续，小程序的动荡还将持续。
　　不是你们的菜，就不要来瞎搅和！
　　小李君自关注微信小程序以来一直秉承中立态度，也曾多次在文中提及正确对待小程序。要摆脱两种极端。一种是认为小程序是下一个抢占流量的风口：不要妄想小程序代替APP，相反，推出小程序之前要谨慎，糟糕的结局就是：APP被卸载，用户流失，小程序试玩即走【试用玩完】。另一种是认为小程序是微信官方套路出牌，伪开放不但不会带来流量红利，反而增加了企业成本。
　　这两种人要么不开发小程序，要么孵化出自己的小程序也最后因为不符合规则而被下线。不是你们的菜，就不要来瞎搅和！
　　微信官方推出小程序时，对小程序属性进行了声明：用完即走、线下扫码、附近的店、公众号关联、好友推荐、历史记录。
　　小程序是谁的菜？
　　基于线下业务实体店、生活工具类、简易电商类、本地O2O类【注意限制词】
　　之前文章中针对小程序适用判断小李君自己提出过规则：短时间、短距离、轻巧型、用户直达
　　顺序排列首位当属线下实体店，下面列举几个微信官方推出的场景

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航班预定，在线值机

　　KTV在线点歌

　　公交出行时刻查询

收发快递轻松扫码
　　特征分析：
　　1、全部依赖线下应用场景
　　2、用户主动发起扫码，体现用户刚需
　　3、全程用户自助享受服务
　　4、线下业务线上服务
　　5、服务员哪里去了呢？
　　小李说：
　　1、线下企业智能化。移动互联网时代到来，很多所谓互联网线上商户赢得了流量，赚取了利益。在互联网高速膨胀的同时，市场空间也在日益缩小。而小程序是回归线下，帮助线下商户、传统企业实现转型。线下商户大多是出生于六七十年代的商人经营，他们由于自身原因与新科技接触甚少，过去的3-5年内，只有少数意识到互联网的线下商户通过对接互联网渠道实现企业的互联网化。而目前来讲依然有很多线下商户尚未与互联网对接，或者根本不懂互联网应该怎么玩，小程序正是助力他们走向智能化。
　　2、主动获取才是真爱。互联网吸粉、拉流量，做KPI成为了过去互联网营销运营人员的必备，企业竞争激烈就要求营销运营持续涨粉，在泛营销的过程中粉丝的精准度、活跃度极低最终转化率极低。而小程序给你提供一个二维码，只要在你需要的地方，你就可以享受你需要的服务。只有精准用户会扫码，没有为了维持活跃的运营成本，用户直接转化，完美变身！
　　3、微信官方是有私心的。没有一个企业是真正做公益的，当他成为企业的时候主动要以利益来作为衡量参考。微信官方对小程序的限制是出于，自身对小程序发展的思考慎重行事、某些机制是为了补充订阅号和服务号不允许打破。小程序的战略也表露微信的转型，此处不做解释。
　　4、小程序本身也在创业。微信作为腾讯最具影响力的代表，他是巨头的一个大分子，有能力完成这么大的使命—助力线下实现互联网化。小程序作为链接线下也是一个创业起步的企业，他需要在创业的路上进行尝试需要去面对失败，也需要面对反馈对自身产品进行升级。
　　5、最后：不是你们的菜，就不要来瞎搅和！
　　本文为打酱油的小李子【微信ID：nhg_etn0808】原创，仅代表小李君本人观点，欢迎转载，转载时标明出处。更多原创小程序运营、前景、规则分析前往微信公众号查看。