浅谈拟标题遵循的3个原则

原则一：先搞定标题，再写文章

在开始写文章前，一定要先草拟几个标题，然后把这几个标题分享给大家看一下，让他们认为是否对这个标题感兴趣，确保写出来之后有人会看。这样避免一声不吭写出来的文章，结果是没有人看。

先写好标题，就是能够让你有一个明确的行文目的和写文章的思路，有助于保持内容清晰，文章组织结构完整。

原则二：遵循50-50法则

50-50 法则的意思是用在写文章时，花费一半的时间在标题上，一半的时间用在内容上。

有一些比较牛逼的写文大咖，他们在写一篇文章前，会花费7天的时间去写一个标题，再花7天的时间去写开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍。

比如松松哥列举盖瑞·亥尔波特推荐的几封销售中的标题：

（1）劳斯莱斯以每小时60公里的速度行驶时，车内最大的噪音来自于电子钟表。

（2）如何不停地燃烧掉体内脂肪？

（3）你在英语中犯这些错误吗？

（4）海军上将伯德的穿越极地探险队的信函。

（5）为什么男人会蹙眉？

他笔下的销售信标题，至今仍经久不衰，当推荐给合适的读者后，会吸引一波的读者去打开，并且进行传播。

当然，当你在为企业老板写文章的时候，老板是不会给我们太多的时间去狂改标题的，而且老板也不会注重这细节，但是作为作者，不单单是口头上讲，必须要花费一定的精力放在标题上。

原则三：标题不取决于灵感，而在于打磨

起标题是最考验一个人的文字驾驭能力的。想象一下，标题大师咪蒙，深夜码字。千万级流量大号“咪蒙”对标题更加苛刻。同一篇文章的标题，咪蒙都会让团队中的每一个人反复多次修改，每个人都选出一个相对满意的，这样大概能产生五六个备选出的标题。

随后，将备选出的标题放在团队内部进行集体讨论，同时将备选标题发到很多标题顾问群中，让大家给自己满意的标题投票，最终找到最能触碰用户心灵的那个点。

任何一个牛逼的标题，都要经过反复的打磨，即使咪蒙这样的高手亦是如此。百分之百完美的标题是不存在的，在推送自己的文章之前，一定要多去尝试把标题改得更好一些，要有耐心，要有追求极致的心态。

松松哥分享一个关于咪蒙苦心选择一个标题的案例：2017年7月13日的那天，“咪蒙”的头条标题是《原来婚姻，就是我们背对背玩手机》，这个标题是从6个备选标题中脱颖而出的，其他5个标题分别是：《明明是两个人，却活得比一个人孤单》、《我独自一个人走完了我们的结婚纪念日》、《我在床上哭成狗，你在旁边睡成猪》、《因为孤单我结婚了，因为孤单我离婚了》、《我和你：陌路。朋友。爱人。陌路》。

为什么这个标题《原来婚姻，就是我们背对背玩手机》在当时会成为头条热门，是因为经过几十次甚至上百次的打磨，优化出来的，所以别奢求短时间内就能想出一个爆款的标题。

作家不能等有了灵感才去写作，就像妓女不能等有了性欲望才去接客。

好标题一定不是靠灵感就想出来的，而是靠的是时间、积累、反复修改、测试出来的。