(inlight写作打卡——w5)《Shoe Dog》给予我们的

《Shoe Dog》

摘花推荐的书，自然是要看起来的。

《Shoe Dog》是NIKE创始人菲尔·奈特的亲笔自传。这是一个关于信仰、抉择、冒险、以及在艰难中依然奋力前行的故事。

”Shoe Dog“字面意思是“鞋狗”，看上去有点生僻。有译本翻译成《跑出全世界的人》，而中文将“Shoe Dog”翻译成“鞋痴”，个人觉得“鞋痴”这两个字表达更贴切。世界上有这么一批人，他们的生活中只有鞋子，沉迷于鞋子的方方面面，热衷于改进与改良，热衷于自己的顾客穿上全世界最好的鞋子。这大概就是一种所谓“鞋狗”的状态。

书中没有激昂的指点江山，没有各种方法论和专业词汇，也没有自我标榜。奈特这位82岁的老者，用最真诚，平实的语言娓娓道来，引领读者们一同回顾NIKE公司初创的18年。一个怀揣梦想的年轻人，在创业道路上经历种种磨难，在兴趣和梦想的驱动下，披荆斩棘，一路前行，最终带领着NIKE成为一家伟大的帝国企业。

懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行！一步都不能停......

——The cowards never started, and the weak died along the way, that leaves us.

——懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行！一步都不能停......

这是书中出现的最多的一句话，当我读到这里时，想起了马云曾经说过的一段话：今天很残酷，明天很残酷，后天很美好，很多人死在了明天晚上，见不到后天的太阳。

是的，创业哪有那么多轰轰烈烈？我们在大部分时光都是在勉强支撑。创业既不光芒万丈，也不热泪盈眶，我们能做的只是一点点的支撑向前，一步都不能停。

全书采用编年体的方式，记录了菲尔·奈特18年来的创业历程：从1962年（开始萌生做跑鞋的想法）到1972年（耐克公司诞生），再到1980年（耐克公司上市）。奈特让我们看到了一个企业从无到有，从0到1的阶段；看到了一个典型的兴趣驱动创业，从小代理到自主研发，再到创立自主品牌并雄霸一方的经营轨迹。

1962年，奈特从斯坦福商学院毕业后，游历全世界后来到了日本，并和鬼冢虎运动鞋公司达成了代理协议，而“蓝带”这个公司名字竟然是在谈判桌上临时想到的。从此之后，奈特开启了艰难的创业之路，起初的资金不足，半路杀出的其他代理商，银行由于“净资产”问题的怠慢，鬼冢虎的各种刁难和最终背叛，竞争对手的算计，政府的蛮横和不作为，奈特凭借着惊人的毅力，一 一克服了这些困难，创立耐克品牌，走上代工之路，再后来选择体育明星做代言，开创广告时代，最终从众多品牌的围追堵截中杀出重围，并于1980年成功上市。

在这18年里，奈特渡过了种种磨难，熬过了两场官司，平息了一场“血汗工厂”的大丑闻，发明了新型鞋子粘合剂并推荐给竞争对手，对品牌代言人表达了足够的尊重并获得善意的回应，在儿子因为潜水事故意外身亡时伤透了心，也因公司常年徘徊在“破产”死亡的边缘而苦恼，在私有化和上市之间犹豫时被迫选择上市。

在面对种种压力时，奈特用跑步给自己解压。他说：每晚10公里，是我活下去的唯一理由。在奈特的传奇一生里，他和我们普通人一样会经历梦想破碎、自我怀疑、消极沉沦、一蹶不振的窘境……然而，强者之所以会成为强者，只是找到了一种度过艰难人生的方法。

或许，对奈特来说，创业不是改变世界，而是一场长达30年的赛跑，他一直奔跑，从未停歇，在奔跑中背负越来越多的责任。正如他在书中的自我剖析：我痛苦地意识到我们的人生相当短暂，就和晨跑一样短。我希望自己的一生更有意义，自己能有目标，有创造力，有举足轻重的地位，更重要的是，我要与众不同。

在自传的最后，他说：永远不要停止。如果我们也恐惧死亡，那么就热爱生命吧。