《品牌简单之道》1-18

第二部分：成功实施品牌简单之道

四、第四步，考虑品牌名称-4

1.发生变化怎么办？

假设我们遇到这种情况：我们的商业战略发生了改变，原来的名称不能再反映新的战略，这个时候应该怎么做？

这个时候，我们还是坚守最关键的命名规则：新的名称必须以某种方式，与我们的简单品牌观点，以及它所传达的商业战略保持一致，让其明确传达品牌内涵。

我们可以问自己几个问题：消费者会把怎样的感觉或承诺，与我们的品牌名称联系起来呢？确定最初名称时的商业战略是什么？我们的发展方向是哪里？我们希望新的名词代表什么？

我们也可以回头看下我们的顾客体验旅程地图，在哪些互动点上最强有力地传达出最初的观点？哪些互动点传递我们最具有影响力的品牌名称？在新的商业战略的前提下，哪些是需要保持的？哪些是需要改变的？