从梨视频转型“影像版读者”，看UGC短视频媒体

02月10日，邱兵发公开信，宣布梨视频转型为“影像版的读者”：从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方面。以UGC短视频为主要卖点的梨视频的转型，似乎也昭示UGC短视频媒体的道路会越走越窄。

内容层面：

UGC的内容产出本就质量良莠不齐，形态上大抵可以划分为以下三类。

搬运和粗剪辑：搬运和粗剪辑，在数量层面是UGC内容产出的主要组成部分。这些内容基于了UGC对于版权内容精华片段的提取和再造，看点十足不缺乏受众和流量。
问题：此类内容的问题非常明显：版权！即便是精剪辑或者走点评类的UGC视频（如一些歌曲的混剪、电影的混剪等），也不可避免的会面临版权方面的问题。

自拍才艺 和 创作：自拍才艺的部分，典型者如微小微(2016年微博红人节十大红人新秀奖)、一些垂直平台上的美妆达人、购物达人等。其基本路径还是：内容--> 吸粉 -->网红化。其主要分发渠道也在于社交平台，以人为核心的分发。少量能够脱颖而出的UGC也快速的被偶像化，自己组建或附庸于某个PGC组织。

创作短剧的部分，可以参考新片场的创作者社区，以经过精加工和完成度较高的短片为主要代表。但局限于创作者的兴趣驱动，在创作频率上难以保证。
问题：无论是走自拍道路还是短剧创作类的UGC，在2017年所面临的是一个竞争更加充分、也更加激烈的局面。这是由于：目前国内短视频市场的内容供给是由上而下的，而非自下而上。大量的传统视频制作者以商业化的导向和目的，精良的剧本和拍摄、剪辑手法进入短视频市场。使得这一市场上的内容供给质量保持在相对较高的水平线，一般的UGC根本无力在质量维度、频率维度上与其竞争。

拍摄和记录社会事件对于拍摄和记录社会事件，这是UGC视频最为擅长的部分，门槛最低的部分。现如今，大家看到最新资讯，第一反应是去微博搜索。本质就在于UGC更广泛、更灵活的特性使它能够更快速的记录，将不经剪辑的将内容发布到网络上。
问题：1、版权、隐私问题。因为记录的方式，拍摄的是他人而非自己，故一些常见的内容形态，如球赛、演唱会、内部会议等记录，严格的来说存在一定法理的争议性。
2、监管问题。有些爆料内容是不可以被披露和放出的，这使得依赖于此类型UGC视频会面临监管之忧。

历数完UGC可提供的短视频内容后不难发现，没有法理之忧的内容只有自拍才艺和创作两类。加以内容生产频率的考量，剩下的只有自拍才艺性质了。而这种UGC内容更适合的是社交平台而非媒体平台，是不折不扣的网红路线。因此，从内容层面上，UGC生产的短视频难以支撑起一个视频媒体。曾雇佣上千名拍客的梨视频如今黯然转型，已经验证了这一结论。

分发层面：

内容终归是依赖于平台来分发的，媒体平台的商业价值就决定了其内容分发策略：谁能给平台带来收益，谁才能获得平台的流量倾斜。而UGC短视频？显然不在其列。

UGC内容的良莠不齐、版权风险和受众模糊使得广告主不愿意为这部分流量付出广告费。正因此，早在2008年土豆网王微就将UGC内容视为工业废水：“灰色内容可以产生庞大流量，但却近似于工业废水，毫无价值。”
时光已过了近10年，但对于UGC短视频来说，这一判断却并未过时。如果你以内容消费来看待UGC短视频，就注定面临工业废水无法变现的问题。

对标国外，UGC短视频的鼻祖youtube早已悄悄转型为PGC为主的模式。
援引相关数据，2008年的youtube UGC内容占主导地位，但其中只有3%产生了广告收入，深陷“工业废水”的池沼。被Google收购后，youtube开始加速内容PGC化的过程：通过与MCN合作提升UGC质量和频率、筛选网红以PGC化；大力引入传统电视台入驻、开设专门频道；赞助知名制作人创作视频或剧集；推出付费的youtube red服务等等。从创业之初的个人媒体到发展壮大的公共媒体，再到商业化导向公共媒体，youtube的流量正越来越向那些能够给他带来稳定收入的内容倾斜。
在平台能够容忍一定带来流量短视频的存在，并竭力把创作者导向职业创作者，把用户导向付费用户。但它必然依赖头部版权长视频和质量数量更稳定的PGC短视频来盈利的。

“专注于年轻人的生活、思想、感情”这一讨巧的定位显然是邱兵冲着广告商的喊话，而公开信内“我和我的团队从来不生产不好看的内容”一语，也道出了梨视频全面变为PGC的思路。
“劝君更尽一杯酒，西出阳光无故人。”当梨视频变成《知音》时，它已不是我们所熟悉的梨子。

参考：User-generated content (UGC) revolution?: critique of the promise of YouTube