Thursday|方法 |写作：起文章标题的四个套路

生命

见

我们知道文章的标题，决定有没有人看，有多少人看，甚至关乎是否有人转发，有多少人转发。简单来说标题起得好不好，涉及文章的打开率，甚至转发率。

如何起一个好标题呢？有四个套路可供参考：

1、引人共鸣

就是要找到某一群体的痛点，引起最大范围的共鸣，让人有代入感。

比如《高房价摧毁了80后的一切》，这个标题就击中了80后群体被高房价折磨的痛点，转发似乎就变成了一种无声的表达。

再比如《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺地讲道理》，这个标题就击中了老板群体与年轻人沟通困难的痛点，做老板的人，内心就容易有被戳中的感觉。

2、制造悬念

简单说就是激发人的好奇心，让人想去文章里找答案。

比如《什么样的人不会出轨？》《我离婚了，但我很高兴》

3、引发争议

也就是在标题中直接引发争议、质疑、站队的观点。

需要具备两个点，一是能引发争议，二是要具有话题性，引起读者的两层心理波澜。

比如说《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》，引发的第一层波澜来自于”哪些人离开了体制“，而第二层波澜来自于”他们为什么不后悔“，读者会带着好奇和怀疑，甚至带着质疑打开这篇文章。

4、颠覆认知

就是与常规认知不同，甚至相反，简单说，反常识。

比如《关于如何管理你的上级的清单》，在大家的常规认知里，应该是上级管理下级，怎么可能是下级管理上级呢？所以看到这个标题后，就忍不住想要点进来看。

不管文章主题是什么，一定要让读者感到：这篇文章，跟我有关。

感

学习了这个内容，第一感觉是，确实不太容易做到，需要钻研。

再想想每天有海量的新内容被生产出来，当然也有针对旧内容的新角度，这么大的基数，对标题的要求是越来越高了，就算是使用了上面四个套路，也不见得能有好的打开率和转发率（这类标题对我的吸引力，似乎不大），但新奇和直抵人心的内容，还是能给人带来一股清流的，即便是这样的内容，标题也要很讲究。

可能要尝试一件没做过的事情，总是会有焦虑和怀疑吧，但就像人学走路一样，总要先会爬，然后才能直立着迈出第一步，所以just do it.

思

标题就像一个人的外在形象，高矮胖瘦美丑，是充满温柔的，还是充满力量的，是喜悦的，还是丧丧的，是积极阳光的，还是睿智深沉的。你会被什么样的外在形象吸引，取决于你自己的兴趣点和痛点，也可以粗略地理解为是喜欢相似的，还是喜欢互补的，这跟好的标题需要击中好奇心和痛点，是同样道理。

标题也像一个讲师的门面，他的头衔，他所接受的训练，他给人直觉上的感受，人们据此来推断他的风格和授课水平，进而决定是否听他的课程，如果是线上课程，就是决定是否购买。比如“得到”上的专栏《香帅的北大金融学课》刚开始宣传时，香帅的那张专栏宣传图片，就击中了很多想活得帅气的女孩子的兴趣点，因为唐老师是真的很帅，而且是“得到”专栏里第一位女老师，看，这就是门面的作用，也是标题的作用。

行

说一千道一万，都不如做一次。

所以从下篇文章开始，尝试着先用这四个套路来起标题，慢慢打磨优化，允许自己刚开始的傻和笨。