包装设计前构思 - 草稿

包装设计是一个立足于建立强有力的品牌符号商业传播的理性设计创作行为。因此，建立有条不紊的设计流程是脱离自我娱乐式创作的第一步。

这篇文章从三个方面解析

1.前期沟通

2.调研分析

3.策略定位

沟通有分为两种，

1.自有品牌，自己内部公司——面对是上级领导

2.广告公司——对方是甲方爸爸

第1种的话，知道自己内部公司的一些企业文化、企业的愿景，以及了解公司的产品，那么这种沟通的话，相对轻松很多。

另外一种的话是甲方爸爸，那你需要了解甲方爸爸，企业品牌文化，经营范围，品牌的调性，公司的文化，以及甲方爸爸他们谁有决策权。像成绩越高的公司，如果不是和最高管理团队去做沟通，很多时候可能你的设计，最高管理层都没有看到就被毙掉。

了解包装设计的流程，也是有必要的，需要产品上市的一个时间，了解到上市时间，方便倒推包装设计的完成度。因为一款产品不是说设计完成了，它就完成了，会涉及到印刷，还有产品生产，产品生产后的物流，货到门店时间等。如果甲方爸爸说时间很着急，那么你就需要考虑到是否能完成。

沟通后达成协议，接下来就可以签约合同。

①市场已有的产品

②从无到有的产品

但是大致都离不开这三个问题

我是谁？\我要做什么？\我要怎么干？

→我是谁？(你就可以问上级领导/甲方爸爸以下这些问题？)

1.你能简单介绍下你的这个品牌或者产品？

2.为什么你想做这个产品？

3.你的这个品牌定位/产品定位是什么？能否一句话说清楚。

→我是做什么?

1.您的这个品牌，其他类别的定位，如消费定位，价格定位，年龄定位。

2.您的产品的具体风格是什么？能否用一句话定义它？

3.您的这个产品的优势是什么？为什么您能做好它？

→我要怎么做？

1.您能否简单描述一下您的产品给消费者会带来什么价值？

2.您的主要竞争对手是?

通过以上的一些问题可以有效的帮助客户对自己公司或产品更了解以及定位。

通过沟通了解到目标消费群、产品特点，产品规格和售价、竞品状况、品类趋势这些之后，才能着手设计。

产品特点：

可以理解为是产品的卖点，比如是健康保健类还是传统手工类还是美容化妆类。

产品的包装结构，是要盒装的还是袋装的还是罐装的？

产品规格和售价：

产品的规格是50克还是500克？是否独立包装？是否要吸塑盒是否要纸托等？

竞品状况：

知己知彼百战百胜，每一款产品的市场容量是有限的，各企业销售额此消彼长，在存量市场，一定要研究竞品。

品类趋势：

有的品类生命周期长，几十年甚至上百年，有的品类周期短则两三年，品类是上升期还是平稳期衰退期对包装创意有很大影响。

除了以上的信息，我们还要了解产品是仅限线上渠道，还是全网渠道，线下渠道的话注重包装食物食欲，而线上的话就不一定了，因为它的表现手法可以有视频，还有代言人等，这些也是关系到产品定位。

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