新手，抖音运营如何入门？这套逻辑分享给您

新手，抖音运营如何入门？

一、抖音，还值得做吗？

众所周知，在移动互联网发达的今天，抖音等短视频平台通过短时间的视频形式，占据了人们的大量碎片时间，并通过自有的电商体系，实现了电商成交闭环。

在2022年的今天，抖音上的竞争已经白热化，各种各样的元素、带货模式应有尽有，大量的从业者、机构占据了大量的公域流量，现在入局抖音晚了吗？

这个问题其实不能直接这么问，因为对于“抖音红利期”的理解没有统一的定义。

过去人们常说的那种基于平台快速增长、各种不完善的“红利期”，确实已经过了，过去随便发发都可能上推荐，但如今不大可能这么做了。但是，这并不意味着这个平台就没有“红利”了，只是那种显而易见的红利看不到了，基于细分市场定位+精细化运营的“红利”始终存在。

在人力成本陡然递增的今天，运营抖音，不论是企业或者创业团队还是个人，更适合往“小而美”团队去做，在生存下来的基础上谋求在某个细分领域的积累与爆发，不大适合大规模招兵买马地扎进去了。抖音跑通了商业闭环，但能够持续实现商业变现的不多，或者说规模还不会太大，对于更多的运营者来说，是主战场还是渠道之一，可能更偏向后者。

二、抖音的算法是怎么样的呢？

抖音的流量算法分配是去中心化的，这能够给予每个人爆发的机会。

从算法层面上，大致有3层逻辑：

1.智能分发。视频发布后，会分配到一个初始流量池，200-300个用户以内，这些用户可能是你的基础粉丝、附近的人以及某几种特定标签的人群所组成。

2.叠加推荐。根据初始流量池的“考验”，会有至少四方面的数据反馈：点赞量、评论量、转发量、完播率，如果这几个指标都达到一定的上限，就会触发平台推荐更多的流量。至于这些数据的“达标线”，需要自行不断测试摸索，分析出规律来，因为平台方需要维持生态的动态平衡，考核内容和账号的机制和指标不会一成不变，除了分析数据外，还可以通过关注平台的风向去优化。

3.精品推荐池。不同权重的账号，会被分配到不同量级的大流量池中，获得不同的曝光量，这取决于内容的受欢迎程度。我们要做的是不断做平台鼓励的动作以及达到要求，这样才能提升账号权重，从而获得更多的流量。

三、做抖音，如何引流？

遵照一个方向：从公域流量到私域流量。可以通过私信、地理位置、留言评论等方式，“安全”地引流。

此外，尽可能做到全网同号、同昵称，这样方便粉丝好友快速找到，而不用冒险地做更多的引导动作。

四、新手如何启动？

第一步，养号。

如果是一个正常的个人，他会有自己的喜好内容领域，并且也会高频地去消费这些内容（如每天观看、对某个视频进行赞评转等操作），换作平台算法角度，这就是一个个可组合的“标签”，作为运营者，需要做到满足作为一个典型用户的大部分操作习惯，甚至是让自己真正成为一名典型用户。

第二步，开始制作早期的视频内容。

这可能是新人较为容易卡住的地方，对于新人，可以先套用一些固定的逻辑框架去进行创作，以下是常见的一种短视频逻辑：

抖音视频的脚本其实和写文案类似的，都遵循一套逻辑。大致上有3段：

1.开头：封面和前5S内提出问题、话题，需要有趣、引人好奇、留下悬念。

2.过程：总分结构地把解决方案分为3-5点，然后用贴近生活的方式去演示解决过程。

3.结尾：可以提出新问题，并邀请互动的行为如评论、赞、成为粉丝等。

第三步，发布更多视频并优化细节。

当熟悉了视频制作的方法后，需要不断提升视频的质量，才能让观看体验更好，数据反馈更佳。如何优化？有以下的细节：

1.配上字幕，增强刺激。如今，剪映APP已经能够自动识别字幕，我们只需要校对正确就可以了。

2.精选音乐，把控节奏。抖音是各音乐短视频平台，除了视觉上的呈现，音乐同样重要，否则不会有那么多的“洗脑神曲”的出现了。选择与视频内容匹配的音乐，会让传播效果更佳。

3.视频发布加入位置定位，这有利于视频展现在附近的人中，如果您发布时候身在人群密集的地方，那么可获得更大的推荐流量。

以上便是本人结合过去的实践经历以及阅读专业书籍，所总结的关于抖音运营的一套入门逻辑，水平有限，希望对各位有用，也欢迎留言交流。

参考文献：《持续增长》[1]朱少锋.持续增长：从零搭建企业新媒体运营体系[M].北京:机械工业出版社,2019:46-52.