联机共读11期-5.2-张恒

第二章 品牌是最稳定的流量池

本章算是最对品牌营销知识的一次普及，独特的创见可能没有，但好在梳理地比较系统，对于外行而言是很好的铺垫。我也根据自己的理解做了简单的梳理。

过去广告只有品牌广告，互联网出现之后，效果广告快速发展，市场份额越来越大。但当下的品牌投放仍然很难保证效果，陷入尴尬境地。

不过从另一方面来说，品牌仍有其价值——流量之井，尤其是借助互联网，品牌和用户有了直接的、双向互动，品牌拥有粉丝，就有了运营的基础。

流量占据通道，而品牌占据心智。但只有品牌才能形成护城河。——江南春

品牌的三个基本功能，解决认知、认同、认购。从知道到信任，再到购买。

三种定位方法：对立性定位，强竞争性，适合成熟市场的后发创业；usp定位，独特，极致，单点突破，场景+解决方案；升维定位，创造新品类，新体验。

视觉的锤子，语言的钉子。