社群经济的本质到底是什么？社群竞争的核心又究竟在哪里呢？

说起社群经济，可能很多人并不怎么了解，甚至没有听过这个名词，但是不可否认的是，你的身边以及出现了很多社群经济的例子，比如QQ、微信购物优惠群、团购群，培训课程交流群等等，一群人因为某种利用价值而聚在一起，就称之为社群；

社群经济就是指产品和消费者之间，不仅仅只是用与被用的关系，而可能是因为某些共同的兴趣、爱好、人格魅力等有灵魂，有精神的东西；从而建立情感上的无缝隙链接。传统购物是比较有针对性的，例如缺什么东西就买什么东西，想买就去找，去搜；比较直接的将产品和消费者连接在一起，而社群经济并不是简单的产品与消费者之间的连接。

一、传统经济VS社群经济：从“产品竞争力”比拼到“入心度”比拼。

在中国刚刚兴起、基于互联网的社群及社群经济，可以说是前无古人、后有来者，与社群发展相关的所有一切，都还处于探索阶段。与基于产品竞争、渠道竞争、终端竞争和品牌竞争的传统经济相比，社群经济的竞争，其本质是对脑容和心因的竞争，大家最终要比拼的是谁能占领更多的脑容，谁能迎合更多的心因——传统经济是在生产过剩时代的产品竞争力比拼，而社群经济则是在互联网社交纵深之上的“入心”程度比拼。

在改革开放的前30年，因为部分人过于追求经济，过于追求财富增长，导致商业式冷漠不断加剧。在这一时期，这些人与他人之间不再像过去那样彼此亲近，与邻里之间的关系变得十分生疏，人情成为一种稀缺产品，具体表现为人情冷漠、办事浮躁、功利心泛滥。

现在，随着互联网时代的来临，一根小小的网线，一个个存在于手掌之上的手机终端，将移动互联网融入我们生活的每一个层面，互联网让这个社会从围墙包围下的“封闭浅”走向了玻璃墙一样全透明的“透明深”，在“透明深”的社会里，人是没有秘密可言的。

二、社群优势凸显or湮灭：关键要看是不是“接地气”。

在这样的社会环境下，很多人已经意识到，要做互联网社群或者叫新经济社群，一个最基本的要求就是，无论在文化格调上还是社群定义上，都要接地气，更要有统一的价值观。

因为绝大多数人都是平常人，平常人是比较喜欢接地气的东西，也就是能听得懂的，看得懂的东西，所以在文化和定义上，首要的就是要考虑到这一点，将社群的功能和知识以最落地的方式，方法，来给群众提供价值。