第11届作家榜主榜郑渊洁3000万重返首富宝座,怎么做到的?
小编今天又被一条消息“刷屏”了,第十一届“中国作家富豪排行榜”榜单新鲜出炉,郑渊洁继2009与2012年之后再次夺魁。在恭喜的同时,小编不禁发现在万千读者的评论中,问的最多的却是:老郑怎么做到的?
提到郑渊洁,大家对他的印象只有几个字——“软硬不吃、特立独行”。早在八、九十年代,老郑就用“让孩子们知道特立独行并非罪恶的人”这种理念开始执笔写书,一写就是30多年,从未停歇。曾有人这样评价:“那时候看郑渊洁的书,就像现在挂着VPN在翻墙……”
1年3000万版税、连续9届荣登“中国作家富豪榜”前三、三次夺冠,这种“童话都不敢这么写”的故事,郑渊洁又是如何做到的呢?
凌晨四点的北京,老郑一看就是三十年!
1978年,郑渊洁开始写作,到1985年《童话大王》创刊,经过了7年时间。老郑曾在《南方人物周刊》采访中谈到自己创办《童话大王》月刊的原因,他说:“我心胸特别狭窄,已经狭窄到不能容忍和别的作家在同一报刊上同床共枕”。
其实最开始,郑渊洁写诗给成年人看,但是后来发现写不过别人,才改写童话。渐渐的,读者拿钞票当选票“选”出了郑渊洁这位优秀的儿童文学作家。随着《童话大王》印数的上涨,“翅膀硬了”的郑渊洁做出了一个决定——一个人写《童话大王》,并签下了三十年的合同,这创下了一个世界纪录!
郑渊洁从1986年起,每天清晨四点半起床写作到六点半。三十二年来,天天如此,从无间断。“持之以恒”使得他著有三百种图书出版发行。如按照每本书平均三个月重印一次。相当于一年365天印刷他书的印刷机天天不停机。老郑的笔杆子仿如“开挂”一般,儿子郑亚旗曾回忆道“老郑给我的印象是“勤奋”两个字,从我有记忆开始,一睁开眼看到的第一画面就是郑渊洁坐在书桌前写作的背影,直到二十几岁时有一次和他出差住在同一个房间,早上五点醒来,看到老郑在写博客,那个瞬间感觉穿越了”。
英国前首相卡梅伦曾问过郑渊洁三十年笔耕不缀的原因,他回答说为了让爸妈开心。郑渊洁和父母约定:“只要你们健在,我就一直写下去。”这在某种程度上,也是一种“童话”,因为从未有过先例。
老郑买10套房放读者来信,现在成了世界上最贵的“信箱”
随着《童话大王》发行量的提高,郑渊洁每天会收到大量小读者来信,以致于北京市邮局为他设立了专门的邮箱。最多的时候,每天的小读者来信数以千计。郑渊洁聘了四位助理帮他拆信和归纳。这些小读者的来信郑渊洁视为珍宝,一封都舍不得丢弃。当家里的读者来信越来越多时,家人说放不下了怎么办?
郑渊洁说,这些信绝对不能处理掉,一是:小读者信任我,才给我写真情实感的信,我必须善待;二是:给我写信的小读者会有未来的大科学家、大作家、国家领导人,我珍藏着这些信,将来可以拍卖呀。(“心机”老顽童……)
在1986年的时候,郑渊洁一个月已经有三万块的收入。而当时北京的房价是每平米1400元。郑渊洁买了10套房子,让小读者给他写的信们“住进去”。现在这10套房子的价值早已过亿!郑渊洁经常说这件事情说明了一个道理:作为作家,要善待读者,顶级理财就是以诚相待,己所不欲勿施于人。
“小学本科”儿子,反哺老郑成为“富一代”
郑渊洁的儿子郑亚旗上小学的第一天,就被老师训斥学生时用的“没出息、屁”等字眼惊到了,回家跟郑渊洁一说,郑渊洁觉得这种教育对孩子缺乏尊重,然后提议退学,在家里面给亚旗张罗了“私塾式”教育,自己给儿子当语文老师。亲自编写400万字,一共10本的童话教材,供儿子学习。
郑渊洁坚信:“对于家长来说,最重要的就是把孩子的好奇心保留到三十岁。如果学到很多知识,但对事物失去新鲜感,也就失去了创造力。”
郑亚旗11岁写游戏攻略赚钱,13岁开始做网页赚30万,18岁赚60万,21岁的郑亚旗开始打老郑的主意,觉得老郑的品牌不运营太可惜了。软磨硬泡取得父亲授权,郑亚旗和老郑签约把《童话大王》上的文字转化成漫画,《皮皮鲁》杂志问世。讲道理,论商业头脑老郑可能都不如儿子郑亚旗。
2010年4月,北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司成立,郑亚旗担任CEO,主要围绕“皮皮鲁”等郑渊洁的童话人物,进行品牌开发和运营。郑亚旗把老郑的作品重新编排,就叫《皮皮鲁总动员》,之后是皮皮鲁画册、皮皮鲁课堂,然后开始制作动画、电影、游戏、周边玩具等。一年后,公司获得北极光创投5000万融资。这次,郑亚旗要和老郑谈一个700个IP的“大生意”,他喜欢把自己的皮皮鲁定义为中国的Marvel(漫威)。
至今,老郑的书在郑亚旗的运作下,从以前每年100万册达到1000万册销量。老郑笑称:是儿子把自己推上了中国作家富豪榜的榜单!
“童话大王”郑渊洁变成了身价过亿的“老顽童”,他带给读者最大的财富仍然是“在郑渊洁的“童话王国”里,教小孩成长为大人,教大人永远做个小孩”!
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