王小丫的开心辞典和王思聪的冲顶大会

图左王小丫，图右王思聪

“一起组局玩冲顶大会？”

“这不都是瞎蒙的么”

“瞎蒙，大家一起玩也有意思啊”

最近，有一个游戏风靡朋友圈，游戏类型是在线直播答题，说得再简单点就是直播版“开心辞典”。当然，与开心辞典不一样的是，在线直播答题，我们都有机会去平分每天的奖金池。

5年前，也就是2013年的1月5日，“开心辞典”正式停播。

5年后，差不多同一天，移动游戏版本的“开心辞典”以各类名称出现在大家面前，冲顶大会、百万赢家、芝士超人...

一

2000年7月7日起，每周五晚上10点中央2套都会出现一个熟悉的面孔——王小丫双眼注视着答题者，说：“请听题...”

也正是因为星期五，接下来就是周末，父母一般都会允许孩子多看会儿电视，更何况这是一个能够增加“智商”与“见识”的节目。

开心辞典这个节目里，答题者一个个就是你我身边的普通人，带着家庭梦想而来，面对考官犀利的眼神，也会哆嗦和犹豫。

王小丫又问了一遍，“你真的确定么？”

答题者心里的OS，应该是“我改还不成么？”，又或者，“那你说，选啥？”

最后说出来的却是，“我求助场外（内）热线。”

这个节目里，主持人显得睿智而学识。

节目外，父母都不禁问道小女孩，你长大了想成为谁呀？小女孩说，我想成为王小丫姐姐这样的。父母欣慰地点了点头，知书达理。

没有移动互联网的红利，“开心辞典”只能成为少数人可以登上的大雅之堂。更多的人，坐在电视机前，为答题人着急，心切，当主持人颁布答案的时候：

猜对了，暗喜甚至炫耀；

猜错了，默默不吭声，我们从嘴巴的嘀咕和眼神的逃避就能判断出来，然后又满心欢喜地觉得自己又GET了一个新知识。

2013年，节目开始停播，答题节目不再成为主流家庭节目；

这之后的移动互联网兴起，用户开始拥有更加细分的兴趣领域（而那些又细分又小众的被称为了亚文化），不同的年龄段终于有了属于自己的电视剧、电影、综艺...

没有人意识到再也看不到“开心辞典”了。

二

5年后的1月3日，中午还沉浸在“被周三”情绪里的王思聪，在下午6点41分推送了一条微博。整条微博大致意思是：

今晚9点，我在“冲顶大会”APP发10万奖金，你只要答对12道题就可以瓜分这个奖金池。

王思聪的微博

一时间，关于冲顶大会邀请码图片在朋友圈疯狂刷屏。

冲顶大会的运营模式极其简单：

每天在指定时间进行答题直播，一共12道题，每道限时10秒钟，全部答对者可平分每期奖金。

如果你答错一道题，也可以通过邀请码，进行复活。

从电视走向移动互联网的游戏，看似只是渠道的迁移，而背后的用户游戏心理却早已发生了巨大的变化：

新旧模式对比

下载过冲顶大会等APP，参加了活动的同学，却也觉得这12道题并非想象得那么简单，往往还没做到第6题就失去了答题机会。

也有成功过关的同学，在朋友圈晒出自己获得成功瓜分到的4、5块钱。

27重奏问参加活动的同学，是否想过关于直播答题工具自身作弊的问题：例如参与人数造假，可能背后存在机器小人...

小部分人觉得存在此类可能性，为了促活；但是绝大部分人表示对自己无影响，毕竟自己是在“薅”平台的羊毛。

截止到现在，我们不难发现无论是平台低成本获客与促活，还是用户“薅”平台羊毛，这场比赛在短短几天之内俨然变成了红海：

王思聪——冲顶大会

西瓜视频——百万英雄

映客直播——芝士超人

花椒直播——百万作战

...

大量的直播答题APP一时间涌现出来。我们仔细观察，竟也发现：

入局的玩家清一色直播大佬，要说直播答题的游戏技术实在不难，但能够解决直播平台的促活和拉新问题实属运营利器。

三

写到这，27重奏不禁想到了马东团队出品的综艺游戏节目“饭局狼人杀”。

同样是益智类游戏，从综艺节目到移动游戏的开发，让“饭局狼人杀”获得更多资本的关注。

很显然，这是一款在移动互联网环境下滋生的游戏IP，无论是节目还是APP运营，都透露着移动互联网一代用户玩法——与“KOL”陪伴。

明星KOL的确是“饭局狼人杀”的重要特色。以马东为首的米未明星IP，普通用户共开房间的近距离玩耍，也拉近了用户与游戏的亲切感。

与此同时，用户也会自发地根据自己喜爱的明星，选择对应的房间，在与明星的互动中了解游戏规则和逐渐习惯了通过“狼人杀”参与社交活动。

网上也流传着，老被首杀的原因，还不是因为你长得不好看的戏谑说法。

网上评论

最近兴起的直播答题运营策略，也不约而同采用了明星KOL的打法：

王思聪疯狂打Call的“冲顶大会”；

花椒直播“百万作战”邀约江苏卫视主持人李好担任出题官；

谢娜、汪涵、“跑男成员”陈赫等助阵映客直播“芝士超人”。

其实，明星元素与游戏、综艺结合，湖南卫视在2016年5月开播的“我想和你唱”节目中就率先尝试。不同于以往的明星加盟，结合唱吧“唱歌、素人明星”等特征，节目采用APP与电视节目相结合的操作模式，让湖南卫视与唱吧获得更大的成功。

近期表现强劲的抖音在“中国有嘻哈”的传播更是如此，如今的明星运营策略，也开始凸显明星的角色定位之外的场景定位与产品的互动。

而擅长打造素人明星的直播基因，是不是也可以一并将直播答题的明星策略玩得炉火纯青呢，我们也不禁期待起来。

四

最后，27重奏不得不对这场刚开始就变成红海的战争，打下一个大大的问号：

疯狂追捧的背后，必然是具有强大的利益驱使。而这利益，会将这场战争带向何处？

有人说，在线答题直播开辟了游戏直播的另外一种玩法。过往的游戏直播是主播收钱，平台分成；而现在变成了平台花钱，主播赚平台钱，而用户也开始反向向平台要钱。

不同的玩法背后，必定会产生新的商业逻辑。

无论是新风口，还是新的黑洞，这场别开生面的答题比赛，很庆幸让我们看到了人心背后的贪婪、求胜，当然知识娱乐化之后的风靡...

有一则报道说，其实这种模式来源于美国的HQ Trivia，它于2017年8月正式上线iOS版，当年12月的第二个周日，HQ Trivia把奖金提高到10000美元，当天晚上的同时在线人数突破40万。

在美国，花了半年的时间，同时在线人数突破40万；

在中国，花不到一周的时间，同时在线人数就可以突破40万。

或许，这就是最近大家口中经常挂着的“中国式机会”吧。

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本文始发27重奏， 一个专注内容产业商业化的深度观察媒体。

作者：罗崇杰， 一名独立思考的「新媒体观察者」。微信号：graduate-from，欢迎交流联系。